事件营销论文

论文摘要互联网凭借其开放多元、自由交互的优势,取代传统媒体,成为人们获取信息的首选渠道,并完成了从边缘到主流的进化,开启了一个网络媒体时代。网络媒体为广大网民提供了一个自由广阔...

论文摘要经历了2008年“三聚氰胺事件”危机的乳制品行业,面临着一种全新的局面：消费者对于乳制品消费的信心不足,对于国产乳制品缺乏足够的信任；在政府、企业的共同努力下,乳制品行...

论文摘要近年来,中国新闻出版体制改革的力度不断加大,出版产业化程度逐步提高,各个出版社在市场化条件下的竞争越来越激烈,特别是网络媒体的兴起使得传统出版业受到了巨大的冲击。出版社...

论文摘要在旅游竞争日益激烈的背景下,事件营销成为旅游目的地营销的一种重要方式。城市居民是旅游目的地进行事件营销重点要争取的潜在客源市场,因此,测度事件营销对城市居民出游意向的影...

论文摘要当前我国现代出版发行业在发展的过程中逐渐呈现出市场化、信息化的特点,随着信息技术在图书出版中的不断发展、以及相对成熟的营销手段的应用、这些都加速了我国出版发行业的变革,...

论文摘要本研究关注的是近几年来中国电视界兴起的一种新的电视节目内容产品,笔者称之为:“电视活动产品”。这是一种充分发挥电视媒介议程设置功能,借助于事件营销发动和组织大型社会活动...

论文摘要事件营销从20世纪80年代开始得到广大的发展,在我国企业营销活动中正处于高速发展阶段,面临这世界经济形式的瞬息万变,新闻事件层出不穷,事件营销具有很大的发展潜力和很强的...

论文摘要事件营销通常借用“炒作”的手段，利用某一事件来“借势”或“造势”，造成具有新闻价值的轰动效应，自然地吸引了消费者的注意力，它在提升企业品牌知名度、促进产品销售等方面往往...