图书事件营销研究

论文摘要

近年来,中国新闻出版体制改革的力度不断加大,出版产业化程度逐步提高,各个出版社在市场化条件下的竞争越来越激烈,特别是网络媒体的兴起使得传统出版业受到了巨大的冲击。出版社的发展壮大面临着更多面临着更多、更大的挑战。面对来自出版业本身和新媒体的内外双重压力,各个出版社不得不直面竞争,寻求在激烈的竞争环境下胜出的“灵丹妙药”。事件营销作为一种有效的现代营销手段以其传播广泛、成本低廉、收效迅速、效益明显等特点备受出版业的青睐,越来越多地被用作抢占竞争制高点的有力武器,并且收到了令人瞩目的奇效。本文循着图书事件营销发生、发展的轨迹,分析其发展的现状和趋势,厘清其成功的经验和失败的教训,探索出版业在新形势下提高知名度,打造公信力、提升影响力,进而塑造出版品牌的方式方法。笔者期望从理论高度对图书的营销实践给予启迪,抛砖引玉,促进我国出版界深入探索畅销书打造的内在规律,促进我国图书市场进一步繁荣,从而满足人民群众日益增长的精神文化需求,不断提升我国在世界范围内的文化影响力。

论文目录

• 摘要
• ABSTRACT
• 目录
• 第一章 绪言
• 1.1 研究背景
• 1.2 文献综述
• 1.3 研究内容和方法
• 第二章 图书事件营销的内涵、产生及意义
• 2.1 图书事件营销的内涵
• 2.2 图书事件营销必备的要素
• 2.3 图书事件营销产生的原因
• 2.4 图书事件营销的意义
• 第三章 图书事件营销的特征及模式探析
• 3.1 图书事件营销的特征
• 3.2 图书事件营销的运作策略
• 第四章 图书事件营销面临的问题及对策
• 4.1 图书事件营销面临的问题
• 4.2 图书事件营销的对策
• 4.3 图书事件营销应该注意的问题
• 第五章 图书事件营销的成功案例
• 5.1 《时间简史》——一本科普读物带来的畅销神话
• 5.2 《谁动了我的奶酪?》——一本小书刮来的"奶酪旋风"
• 第六章 结语
• 致谢
• 参考文献