消费者自我概念论文

论文摘要品牌忠诚是现代企业获取竞争优势的重要手段。影响品牌忠诚的因素有很多种,其中,消费者自我概念与品牌个性的一致性(简称“自我概念一致性”)占有重要的地位。消费者通过自我概念...