腾讯网游个案研究

论文摘要

本文以腾讯网游为个案,研究我国大陆的网络游戏。腾讯网游见证了我国网游发展的整个发展历程,以自己特有的方式很快获得了我国网游的市场份额,在我国网游市场中占有重要地位。2009年,它首次取代盛大,夺得我国网络游戏市场桂冠,改变了盛大、网易等傲霸网游市场龙头的局面,这次网游市场格局的改变可以说是颠覆性的,是值得关注和分析的,对它的分析也可以作为我国网络游戏成长的参考和经验,为推动我国网游市场的发展具有重要的意义。另外,腾讯网游作为网游市场的领头羊,从某种程度上来说可以代表我国整个网游市场的特征、动向,因此,本文以腾讯网游为个案,以其为代表来反映我国网游市场目前的管理、市场、政策等现状,以及网游带来的青少年网游成瘾、对玩家的异化等问题,从而对我国网游市场的发展前景进行探讨和预测。

论文目录

• 中文提要
• Abstract
• 绪论
• 一、研究源起
• 二、文献综述
• 三、研究方法和思路
• 第一章 腾讯网游的发展历史和现状
• 一、腾讯网游的发展背景
• （一） 中国网络游戏的发展历史
• （二） 中国网络游戏的发展现状
• 二、腾讯网游发展历史和现状
• 第二章 腾讯网游的发展优势
• 一、外部优势
• （一） 现有的市场环境提供的参考
• （二） 政府对行业关注带来的鼓励
• 二、内部优势
• （一） 直接推动力
• （二） 间接推动力
• 第三章 悬在腾讯网游头上的达摩克利斯之剑
• 一、利剑之一：突出的社会风险
• （一） 来自社会的负面评价与行为
• （二） 来自媒体的负面报道偏向
• 二、利剑之二：激烈的市场争夺
• 三、利剑之三：网络游戏对玩家的异化
• （一） 异化的概念
• （二） 网络游戏对玩家的异化
• 第四章 腾讯网游的发展预测和建议
• 一、积极发挥自主创新能力，开拓市场
• （一） 改变产品同质化，差异化竞争
• （二） IGA 发展，成为分众媒体
• （三） 教育网游，努力的方向
• （四） 女性市场，未来的“金矿”
• 二、发挥文化传播功能，维护文化环境的良性发展
• （一） 重视文化传播，显示传统文化实力
• （二） “引进来”、“走出去”，有效结合
• 三、营造和谐的网络游戏环境，健康成长
• （一） 联合社会
• （二） 联合玩家
• （三） 严实把关
• 四、加大与传统行业的合作，共同进步
• （一） 新旧媒体联姻，加速跨媒体合作
• （二） 加大异业合作，升级B2B 模式
• （三） 发挥积极作用，推动传统产业链
• 结语
• 参考文献
• 攻读学位期间本人出版或公开发表的论著、论文
• 后记