品牌社群论文

论文摘要根据文献搜索发现,中外学者在口碑对于消费者购买决策及行为影响方面的研究较多,而在口碑对服务品牌影响方面的研究相对较少。正是基于这样的背景,本研究在国内外学者研究的基础上...

论文摘要在市场竞争日益激烈、产品同质化情况日益严重的压力下，许多企业都在寻求增强企业竞争力的途径。随着市场营销范式的变化，关系营销范式已成为营销活动中的主导。顾客已超越产品、品...

论文摘要品牌的建立顺应竞争的需要,用来识别某个销售者的产品或服务。在品牌建立之后,市场的竞争从产品竞争逐渐转移到品牌竞争上来。目前,全球范围的品牌竞争时代已经到来。我国的电信市...

论文摘要在市场环境瞬息万变、品牌竞争日趋激烈的时代,如何扩大与保留忠诚顾客早已成为一项重要的议题。2001年美国学者MunizandO’Guinn提出的品牌社群概念,为企业扩大...