数字时代图书市场营销策略研究 ——以GDE出版公司为例
论文摘要
随着数字时代的到来,图书市场的竞争变得异常激烈,出版公司急需进行营销模式的创新。本文以一家高度市场化的出版公司——GDE出版公司为例,通过对该公司面临的外部环境、自身能力及竞争状况进行分析,探寻数字技术给出版公司图书营销策略带来的机会与挑战,预测环境变化的趋势对图书产品、渠道、促销等各因素造成的影响,依GDE出版公司实力及地位帮助其找寻差异化的市场空间,为其提供一套可供操作的、适当的产品、价格、渠道、促销、品牌及客户管理方案。
论文目录
中文摘要英文摘要目录一、绪论(一) 我国图书出版现状(二) 图书出版与市场营销(三) 本文研究目的及方法二、图书出版业宏观环境分析(一) 政策环境(二) 经济环境(三) 社会环境(四) 技术环境(五) 法律环境三、GDE出版公司的SWOT分析(一) 优势(二) 劣势(三) 威胁(四) 机会四、GDE出版公司营销策略现状分析(一) 产品策略(二) 定价策略(三) 促销策略(四) 品牌策略(五) 渠道策略五、数字时代对图书市场的影响(一) 电子出版物与网络出版呈增长之势(二) 给图书出版带来了更多的选题信息资源(三) 带来了促销的机会(四) 电子商务改变了图书发行方式(五) 有利于客户关系管理(六) 将客户锁定在自己的供应链中(七) 使量身定做或个性化图书成为可能六 数字时代GDE公司的图书市场营销策略(一) 图书产品定位(二) 营销策略七 小结参考文献致谢
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本文来源: https://www.lw50.cn/article/e7c85462fd33c9cf63402b6f.html