论文摘要
随着数字时代的到来,图书市场的竞争变得异常激烈,出版公司急需进行营销模式的创新。本文以一家高度市场化的出版公司——GDE出版公司为例,通过对该公司面临的外部环境、自身能力及竞争状况进行分析,探寻数字技术给出版公司图书营销策略带来的机会与挑战,预测环境变化的趋势对图书产品、渠道、促销等各因素造成的影响,依GDE出版公司实力及地位帮助其找寻差异化的市场空间,为其提供一套可供操作的、适当的产品、价格、渠道、促销、品牌及客户管理方案。
论文目录
中文摘要英文摘要目录一、绪论（一） 我国图书出版现状（二） 图书出版与市场营销（三） 本文研究目的及方法二、图书出版业宏观环境分析（一） 政策环境（二） 经济环境（三） 社会环境（四） 技术环境（五） 法律环境三、GDE出版公司的SWOT分析（一） 优势（二） 劣势（三） 威胁（四） 机会四、GDE出版公司营销策略现状分析（一） 产品策略（二） 定价策略（三） 促销策略（四） 品牌策略（五） 渠道策略五、数字时代对图书市场的影响（一） 电子出版物与网络出版呈增长之势（二） 给图书出版带来了更多的选题信息资源（三） 带来了促销的机会（四） 电子商务改变了图书发行方式（五） 有利于客户关系管理（六） 将客户锁定在自己的供应链中（七） 使量身定做或个性化图书成为可能六 数字时代GDE公司的图书市场营销策略（一） 图书产品定位（二） 营销策略七 小结参考文献致谢
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标签：数字时代论文; 图书市场论文; 营销策略论文;
数字时代图书市场营销策略研究 ——以GDE出版公司为例
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