互动广告的“情景”特征研究

论文摘要

广告,是一种说服性的武器,是一种说服性的艺术。广告产生至今,已经深深地影响到了我们的生活。而创意则是广告的灵魂。随着技术的迅猛发展和体验时代的到来,消费者的认知需求也发生了变化,创意更加注重受众的精神层面的需求。传统的广告宣传效果越来越有限,已经很难满足新时代对广告的要求。与受众产生交流已经成为现代广告设计的追求目标。“情景”互动式广告就是这样一种传播信息的广告形式,使受众在接收信息时充满新鲜感、趣味性、互动性。作为一种传统意义上的广告形式创新,使我们对这种互动式广告产生了浓厚的兴趣并进行探索。本论文从网络互动广告之外的“情景”互动广告出发,打破传统的广告形式和静态的、强迫的、单向的传播状况,实现广告互动传播,更加强调受众参与,包括视错觉在内各种体验心理和感觉的重要性。由于广告传播的情境发生了变化,旧的传播方式显出疲态,广告的创意则凸显出它的作用。而其中,“人性化”成为设计的中心亮点,这种“人性化”是实实在在的,在广告制作和表现形式上,受众可以完全体验到的,能满足受众的生理需求、心理需求、消费需求和审美需求。只有最大限度的符合受众的需求特点的广告创意才是最“人性化的”。“融情入景”的互动广告可以让受众更加立体、多角度的接受信息。让创意更加具有立体感,让广告诉求更加具有穿透力。

论文目录

• 摘要
• ABSTRACT
• 第1章 绪论
• 1.1 论文的研究背景
• 1.1.1 论文研究的现实背景
• 1.1.2 论文研究的理论背景
• 1.2 论文研究的目的意义
• 1.3 论文研究的课题内容
• 1.4 论文研究方法及难点
• 第2章 “情景”互动广告的基本概述
• 2.1 “情景”互动广告及相关概念的阐述
• 2.1.1 互动的相关概念
• 2.1.2 认识“情景”式互动广告
• 2.2 “情景”互动广告产生的背景原因
• 2.2.1 体验经济时代的到来
• 2.2.2 后现代文化对“情景”互动广告的影响
• 2.2.3 大众消费需求和心理的变化
• 2.3 “情景”互动广告的形式特点
• 2.3.1 独特性
• 2.3.2 艺术性
• 2.3.3 鼓动性
• 第3章 互动广告中“情”与“景”的相互应用
• 3.1 “情境再现”让受众身临其境
• 3.1.1 采用视错觉的方法
• 3.1.2 借用环境媒介的方法
• 3.2 互动让受众体验更加深刻
• 3.2.1 感官体验互动
• 3.2.2 情感体验互动
• 3.2.3 行为体验互动
• 3.3 装置立体形式引发心理共鸣
• 第4章 互动广告的“情景”创新特点及未来趋势
• 4.1 “情景”互动广告的创新特点
• 4.1.1 广告传播双向化
• 4.1.2 广告创意黏性化
• 4.1.3 目标受众差异化
• 4.1.4 广告设计人本化
• 4.2 互动广告的未来趋势
• 4.2.1 更加技术化
• 4.2.2 更加营销化
• 4.2.3 更加品牌化
• 4.3 互动广告的发展意义
• 第5章 结论
• 参考文献