风格化服装卖场系统的研究

论文摘要

随着国内服装企业品牌化道路的深入,资本运营已经成为必然趋势。企业一方面稳定渠道竞争力,另一方面积极加强“专业化终端卖场”建设,以求稳定的市场占有率。建立信息化管理、专业化陈列的终端零售体系一方面可以为企业提供真实、快速的市场数据,帮助企业建立科学的快速反应机制,缓解配货和库存问题;另外一方面也可以有效地推广品牌形象,增强品牌市场活力。本文主要受启发于国内部分运动品牌的跨越式发展,结合中国国内服装品牌发展的现状以及特有的消费环境,总结出该课题的研究意义。在研究过程中,主要通过卖场采风、专卖店实习、采访终端从业人员、管理人员来掌握一手资料;通过互联网收集图片、论点等二手资料;通过问卷设计、调查、数据分析进行评价模型的建立。在这个过程中提出“风格化服装卖场系统”的概念,并初步建立起风格化服装卖场系统的评价模型,从而将终端店面陈列管理提高到理论分析层面,便于企业进行终端管理。本文将尝试得到以下结论:终端零售竞争将成为品牌竞争的重要方面;风格化陈列是提升产品品牌表现力的一种重要形式;风格化服装卖场系统的概念;设计与陈列同步管理的理念;风格化服装卖场系统的构成;风格化服装卖场系统的评价体系等。

论文目录

• 摘要
• Abstract
• 第一章 引言
• 1.1 课题选取的理由
• 1.2 课题解决的问题
• 1.3 论文的技术路线和研究方法
• 1.4 论文的预期结果
• 1.5 本章小结
• 第二章 国内服装卖场的现状与发展
• 2.1 商场百货、专卖店升级成为新的服饰零售领跑者
• 2.1.1 零售渠道得到相对稳定
• 2.1.2 终端建设成为品牌发展第二要素
• 2.2 消费者消费能力、审美能力提升
• 2.3 品牌细化，市场细分的影响
• 2.3.1 市场细分能够促进品牌精细化发展
• 2.3.2 风格化设计是品牌细化的艺术表现形式
• 2.4 本章小结
• 第三章 风格化服装卖场系统的涵义
• 3.1 风格化服装卖场系统
• 3.1.1 风格化的涵义
• 3.1.2 服装卖场系统的涵义
• 3.1.3 风格化服装卖场系统的涵义
• 3.2 风格化服装卖场系统的研究意义
• 3.3 本章小结
• 第四章 风格化服装卖场的实现要点
• 4.1 展示区风格化
• 4.1.1 色彩、灯光、材质构建整个卖场氛围
• 4.1.2 丰富展示手法
• 4.2 陈列道具升级
• 4.2.1 增强陈列道具的功能性和组合性
• 4.2.2 增强陈列道具的艺术性
• 4.3 陈列方案的细化
• 4.3.1 细化到陈列区
• 4.3.2 细化常规陈列方法
• 4.4 设计与陈列同步管理
• 4.4.1 设计与陈列同步管理的实现
• 4.4.2 设计与陈列同步管理的意义
• 4.5 本章小结
• 第五章 风格化服装卖场系统的确立与评价
• 5.1 风格化服装卖场影响因子的确立
• 5.1.1 硬性环境分析
• 5.1.2 软性环境分析
• 5.2 卖场系统影响因子分析
• 5.2.1 二级指标调查问卷设计
• 5.2.2 问卷调查过程及结果
• 5.2.3 风格化服装卖场影响因子单项权重的确定
• 5.3 风格化服装卖场评价模型的建立
• 5.4 结果分析与处理
• 5.5 本章小结
• 第六章 结论
• 6.1 创新点总结
• 6.2 分析主要问题总结
• 6.3 论文的不足与发展性分析
• 致谢
• 参考文献
• 附录一：作者在攻读硕士学位期间发表的论文
• 附录二：单项指标影响权重调查问卷
• 附录三：风格化服装卖场展示