黑龙江垦区乳制品龙头企业营销渠道评价研究

论文摘要

文章在充分搜集营销渠道理论以及评价模型的基础上,分析了垦区乳制品企业发展现状,随后从企业具体实际情况出发,探讨了影响黑龙江垦区乳制品龙头企业营销渠道成员综合能力的相关因素。在这一基础上构建了黑龙江垦区乳制品龙头企业完达山营销渠道成员综合能力评价指标体系,并对各影响指标因素进行了详细的解释。在黑龙江省以及吉林省共选取了十四个城市一级渠道成员作为评价对象。经过对影响十四个渠道成员综合能力的所有指标进行调查研究后,运用基于遗传算法投影寻踪聚类模型进行综合评价,得到了各渠道成员综合能力的排名。通过各项一级指标与二级指标的贡献率分析,我们找到了影响渠道成员之间综合能力差异的主要原因,并逐一进行了阐述。最后我们对垦区乳制品龙头企业在营销渠道方面的建设与优化提出了相应的对策与建议。

论文目录

• 摘要
• Abstract
• 第一章 绪论
• 1.1 研究背景、目的与意义
• 1.2 国内外研究综述
• 1.3 研究的主要方法
• 1.4 试验研究技术路线
• 1.5 创新之处
• 第二章 营销渠道研究相关理论
• 2.1 营销渠道基本理论
• 2.2 营销渠道设计
• 2.3 渠道效率与渠道评价
• 第三章 黑龙江垦区乳制品龙头企业营销渠道现状研究
• 3.1 黑龙江垦区乳制品企业简介
• 3.2 垦区乳制品龙头企业生产经营规模现状
• 3.3 黑龙江垦区乳制品龙头企业营销渠道结构
• 3.4 黑龙江垦区乳制品龙头企业营销渠道环境分析
• 第四章黑龙江垦区乳制品龙头企业营销渠道影响指标体系构建
• 4.1 构建垦区乳制品企业营销渠道评价指标体系的原则
• 4.2 构建垦区乳制品企业营销渠道评价体系
• 4.3 垦区乳制品企业营销渠道评价的基本方法
• 第五章 在垦区完达山乳业中的应用
• 5.1 基于投影寻踪模型进行的样本收集与整理
• 5.2 基于投影寻踪进行渠道成员等级评价及影响因素分析
• 5.3 垦区乳制品龙头企业渠道优化的几点建议
• 5.4 研究的不足与展望
• 参考文献
• 致谢
• 作者简介