前景化—广告英语的语言艺术

前景化—广告英语的语言艺术

论文摘要

现代社会的每一个角落都充斥着广告。无论何时我们打开报纸,杂志或电视,甚至看看建筑物上的广告招贴板,映入我们眼帘的全都是广告。广告语言也逐渐形成了独特的风格——广告语体。作为一种具有很高商业价值的实用性文体,广告英语是现代英语的一个重要组成部分,具有独特的语言特征和交际、劝说功能。本文致力于较系统、客观地研究广告英语独特的语言特征和文体效果,从而有助于广告撰写者和读者从一个新的角度——前景化,去理解和欣赏广告语言艺术。把广告英语作为一个特殊的语体来研究,在我们看来,不仅可以给我们提供一个新视角去探究广告英语的内部结构,而且对广告进行系统分类有着重要意义。从语场来看,广告可分为商业广告和非商业广告;从语旨来看,可分为消费者广告和业务广告;从传播媒介,即语式来看,主要可分为印刷广告(报纸和杂志广告),电子广告(广播和电视广告),户外广告和直邮广告等。前景化可分为两类:质量前景化和数量前景化。前者指偏离或违背常规语言的现象,可通过变异来实现。它可以出现在语言的各个层面,但本文仅从词汇,语义和句法三个主要层面讨论了广告英语的语言特征和文体效果。词汇变异指的是新造词,比如造字/词、错拼或复合词。语义变异主要是通过修辞手段来实现的。广告英语中频繁使用修辞手段可以增加文采,启迪智慧。暗喻可以直观、生动地展示产品;拟人可增加产品的生气;双关使广告听起来幽默风趣,令人愉悦放松。这些突出的语言特征简洁、经济,给人印象深刻,效果好。数量前景化通常由平行或重复来实现。某个语言常规以一个很高的频率出现的时候,它就从背景中凸现出来,从而引起人们的注意力。广告人多在语音层面使用头韵,在句法层面使用祈使句,在修辞层面使用重复和排比。这些语言特征虽说没有变异,但仍然引人注目。比如,语音修辞既可让读者欣赏到广告语言的音韵美,又可引起美好的联想。前景化是广告人创作引人注目且有说服力的广告的重要手段。通常,广告人要么使用质量前景化,要么使用数量前景化,或二者并用,来达到突出的广告效果。所有这些被前景化的语言特征简洁、经济、实效。总之,前景化不仅是一种有效的文体学理论,而且还是很重要的广告语言艺术。

论文目录

  • Abstract
  • 内容摘要
  • Chapter One Introduction
  • 1.1 Previous Studies on Advertising English
  • 1.2 The Research Goal, Scope and Method
  • 1.3 Structure of the Thesis
  • Chapter Two Theoretical Foundation
  • 2.1 Style and Stylistics
  • 2.2 Stylistic Analysis
  • 2.3 Foregrounding
  • 2.3.1 The Historical Development of the Concept of Foregrounding
  • 2.3.2 Types of Foregrounding
  • Chapter Three Advertising and Advertising English
  • 3.1 Definition of Advertising
  • 3.2 Functions of Advertising
  • 3.2.1 Communicative Function
  • 3.2.2 Persuasive Function
  • 3.2.3 Informative Function
  • 3.2.4 Reflective Function
  • 3.3 Elements of Advertising
  • 3.4 Advertising English as a Variety
  • Chapter Four Qualitative Foregrounding in Advertising English..
  • 4.1 Lexical Deviation
  • 4.2 Semantic Deviation
  • 4.2.1 Metaphor
  • 4.2.2 Parody
  • 4.2.3 Pun
  • 4.2.4 Personification
  • 4.2.5 Hyperbole
  • 4.3 Grammatical Deviation
  • 4.3.1 Elliptical Sentence
  • 4.3.2 Negative Sentence
  • 4.3.3 Conditional Sentence
  • Chapter Five Quantitative Foregrounding in Advertising English
  • 5.1 Phonological Style Markers
  • 5.1.1 Alliteration
  • 5.1.2 Rhyme
  • 5.2 Lexical Style Markers
  • 5.2.1 Frequent Use of Personal Pronouns
  • 5.2.2 Adjectives
  • 5.3 Syntactical Style Markers
  • 5.3.1 Preference for Imperative Sentence
  • 5.3.2 Preference for Other Sentences
  • 5.4 Rhetorical Style Markers
  • 5.4.1 Repetition
  • 5.4.2 Parallelism
  • Chapter Six Conclusion
  • 6.1 Summary of the Present Study
  • 6.2 Suggestions for Further Study
  • Bibliography
  • Acknowledgements
  • 相关论文文献

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