论文摘要
随着我国社会经济的迅速发展,改革开放的进一步深化,以及作为世界贸易组织的一名成员,中国产品进入到国际市场的机会大大增加了,与此同时也有大量的外国产品涌入中国市场,各种产品在市场上的竞争越演越烈,广告业务正在以惊人的速度增长。今天的中国已经跻身世界十大广告强国之列。广告在促进产品销售和繁荣市场经济等方面的作用也越来越明显,广告翻译的地位也随之显得越来越重要。作为跨文化交际研究的一个新领域,广告翻译越来越得到人们的重视。作为对传统翻译理论的一个重大突破和翻译理论研究的重要补充,由姚斯和伊索尔所提出的接受美学理论无疑为广告翻译的理论研究开辟了一个新视角。接受美学给文学评论界带来了一场革命,并最终使文学评论的中心实现了由作品向读者的转变。接受美学理论在翻译研究中的应用引起了研究者对译者与译文读者接受过程的关注。在以前的许多翻译理论中,作者中心论和文本中心论占绝对统治地位,而没有考虑到读者的接受,甚至也没有考虑到在翻译的过程中,译者依据读者的接受来选用不同的翻译策略。20世纪60年代,以现象学和解释学为理论基础、以人的接受实践为依据的接受美学的诞生,使人们找到了一个新的研究方法,是方法论上的一个重大变革。迄今为止,围绕着接受美学及其相关课题,国内外研究者已开展了大量的翻译实践及理论研究。然而,中国译界对这一课题的研究则起步较晚。因此,从理论发展水平及研究成果上来比较,我国落后于西方国家。同时,在理论引进的过程中,由于缺乏系统性,也带来了不同层次的误解和问题。接受美学从根本上动摇了传统的翻译理论及观点,将其引入并应用到翻译理论界,其所遭遇的阻力可想而知。本文通过对接受美学理论简要地研究与阐发,开掘这一理论的现实价值,分析接受美学在广告翻译中的重要意义以及接受美学可用于指导广告翻译实践中文化差异的处理的若干精义,以指导广告的翻译。最后得出结论,接受美学为广告翻译提供了新的研究方向。作者认为采用接受美学的基本观点对广告翻译进行分析研究具有深刻的现实意义。
论文目录
相关论文文献
- [1].Stochastic Optimal Control Problem in Advertising Model with Delay[J]. Journal of Systems Science & Complexity 2020(04)
- [2].The Comparative Analysis Between English and Chinese Advertising Language[J]. 校园英语 2017(23)
- [3].A Pragmatic Analysis of Person Deixis in Advertising Language[J]. 青春岁月 2017(13)
- [4].Comparative stylistic analysis of Commercial advertising and charitable advertising[J]. 校园英语 2017(24)
- [5].Stylistic Analysis of English Political News in China Daily[J]. 青春岁月 2017(13)
- [6].To Explore the China and American Cultural Difference through the Originality of TV commercials[J]. 校园英语 2017(20)
- [7].Aesthetic Study on English Advertising Language[J]. 青春岁月 2017(05)
- [8].On the Translation Methods of English Advertising Slogans[J]. 校园英语 2017(28)
- [9].An Analysis on Advertising Language from the Perspective of Memetics[J]. 校园英语 2016(23)
- [10].The advertising strategies[J]. 科技致富向导 2013(20)
- [11].Prototypical effects of vagueness in advertising[J]. 中国校外教育 2010(22)
- [12].A Reception-Theoretic Approach to the Advertising Translation Criterion[J]. 海外英语 2019(17)
- [13].On Advertisement from the Cross-culture Perspective[J]. 四川劳动保障 2017(S1)
- [14].Words in advertising English[J]. 读与写(教育教学刊) 2016(06)
- [15].Study on the application of fuzzy words in advertising language[J]. 山海经 2015(20)
- [16].“Advertising”为何是“广告”——现代“广告”概念在中国的诞生[J]. 新闻与传播研究 2009(05)
- [17].How advertising works[J]. 中国多媒体与网络教学学报(电子版)中学版 2015(04)
- [18].The comparison of advertising language between English and Chinese:in linguistic features and effects terms[J]. 校园英语 2012(09)
- [19].Are Celebrities Criminally Responsible For Deceptive Advertising?[J]. Beijing Review 2010(45)
- [20].广告对社会有益吗?(节选)[J]. 中国翻译 2020(04)
- [21].Non-literary Translation—Knowledge into Action——On the E-C Translation of Advertising Slogans[J]. 海外英语 2019(04)
- [22].预算限制下的组合广告(英文)[J]. Journal of Southeast University(English Edition) 2019(02)
- [23].On Rhetorical Methods in Advertising English[J]. 海外英语 2018(19)
- [24].The Role of Localisation in Advertising Translation[J]. 海外英语 2016(12)
- [25].Negatively Ethical Aspects of Advertising[J]. 校园英语 2019(27)
- [26].On Impact of Cultural Differences upon the English-Chinese Advertising Translation[J]. 科技信息 2012(04)
- [27].The Features and Translation Strategies of English Advertising Slogan[J]. 海外英语 2014(24)
- [28].Market Share Model of Price and Advertising Combined Game in Duopoly[J]. Journal of Donghua University(English Edition) 2013(02)
- [29].A brief analysis on illustration application in the advertising design of modern commercial poster[J]. 校园英语 2018(11)
- [30].Analysis on the Features of English Advertising Language from the Perspective of Lexics[J]. 科技信息 2010(22)