X制酒厂的品牌策略研究

论文摘要

近几年,白酒行业的竞争越来越激烈。创建品牌、吸引消费者的注意力是白酒企业运营的共识。残酷的市场竞争以及逐渐觉醒的品牌意识促使白酒企业认识到品牌建设的重要性。X制酒厂作为一家中小型地方知名白酒企业正处于向成熟期转化的过渡时期,品牌策略的规划和实施对于其企业发展壮大有着不可轻视的作用。行之有效的品牌策略方案、完善的品牌运营体系,不但可以解决X制酒厂品牌建设中的现存问题,还可以帮助其加强品牌建设,树立名优品牌,提高产品质量,扩大销售量和市场份额,增强核心竞争力,最终为企业走上“名优品牌”之路打好坚实的基础。本文首先阐述品牌、品牌策略和品牌分析工具等相关理论,为论文研究奠定了理论平台;进而,调查描述了X制酒厂的整体情况、品牌策略的宏观环境和行业环境现状。在对其进行SWOT分析的基础上,又揭示了X制酒厂品牌建设存在的问题.并对问题产生的原因做了分析。针对品牌建设中的主要问题,本论文研究设计了X制酒厂品牌策略方案,重点包括:品牌定位和目标、品牌策略的选择和制定。其中品牌策略的选择与制定是本文的重中之重,包括品牌内部塑造策略、品牌外部塑造策略、品牌发展策略、品牌管理与控制策略。论文最后还就品牌策略的实施保障进行了探讨。论文在X制酒厂品牌策略方案设计过程中,综合运用了SWOT分析法,系统分析法、比较分析法、案例分析法以及调查研究分析法,以期使研究较为深入。论文研究成果对X制酒厂的品牌体系的建立具有促进作用,对同类中小型白酒企业品牌体系的建立也具有一定的借鉴意义。

论文目录

• 摘要
• Abstract
• 1 导论
• 1.1 选题背景及意义
• 1.2 研究内容及方法
• 1.3 研究思路与框架
• 1.4 本文的主要贡献
• 2 相关理论综述
• 2.1 品牌
• 2.2 品牌策略
• 2.3 分析工具:SWOT
• 2.4 国内外研究状况
• 3 X制酒厂品牌策略的环境分析
• 3.1 X制酒厂简介
• 3.2 宏观环境分析
• 3.3 行业环境分析
• 3.4 X制酒厂 SWOT分析
• 3.5 X制酒厂品牌建设及品牌建设现状
• 3.6 X制酒厂品牌建设问题的原因分析
• 4 X制酒厂品牌建设策略的选择与制定
• 4.1 X制酒厂品牌总体战略
• 4.2 X制酒厂品牌定位和目标
• 4.3 X制酒厂品牌策略选择与制定
• 5 X制酒厂品牌建设策略的实施保障
• 5.1 意识保障
• 5.2 制度保障
• 5.3 团队保障
• 5.4 人力资源保障
• 5.5 品质保障
• 5.6 渠道保障
• 5.7 资金保障
• 6 结论
• 6.1 主要结论
• 6.2 进一步研究的问题
• 参考文献
• 致谢