艾欧史密斯热水器市场研究

论文摘要

随着改革开放的不断深入和中国经济的进一步发展,中国市场日益成为全世界关注的焦点。中国正日益成为全世界的制造中心;与此同时,随着中国经济的迅猛增涨,人民消费水平的不断提高,中国的家电市场也呈现出一派欣欣向荣的景象,其在整个国民经济中所占的地位也越来越重要。在此背景下,中国的热水器行业具备了快速发展的市场条件。近年来,中国热水器的销量每年以25%的速度上升。外资品牌的热水器也纷纷进入中国市场,中国热水器市场发展迅猛。1998年艾欧史密斯公司进入中国,在南京成立艾欧史密斯(中国)热水器有限公司,建立了生产基地。其“艾欧史密斯”品牌热水器定位于高端市场,经过9年的发展,市场占有率居全国第二位。随着国家热水器新行业标准的实施,行业竞争的加剧,“艾欧史密斯”热水器在中国面临着新的挑战。如何整合现有资源,开拓未来市场,对艾欧史密斯公司的中国战略至关重要。本文站在客观的角度,从热水器行业现状分析入手,对行业内现在主要竞争者、影响行业发展的因素以及艾欧史密斯公司自身进行了深入的剖析,并针对“艾欧史密斯”品牌目前存在的品牌美誉度建设、产品系列发展、销售渠道优化、售后服务改进等方面提出了改进完善的对策建议,希望对艾欧史密斯公司未来在中国市场的发展有所裨益。

论文目录

• 摘要
• Abstract
• 第一章 序论
• 1.1 本文研究的意义和目的
• 1.2 艾欧史密斯热水器有限公司简介
• 1.3 艾欧史密斯热水器现阶段发展的问题点
• 1.4 本文研究的基本思路和主要内容
• 第二章 热水器行业发展现状分析
• 2.1 热水器行业发展特点分析
• 2.2 热水器市场占有率分析
• 2.3 热水器市场容积占有率分析
• 2.4 热水器销售渠道分析
• 第三章 热水器行业发展影响因素分析
• 3.1 宏观环境的PEST 分析
• 3.2 热水器原材料成本分析
• 3.3 热水器使用成本分析
• 3.4 热水器行业新的相关标准
• 第四章 艾欧史密斯热水器的市场定位
• 4.1 艾欧史密斯热水器五力模型分析
• 4.2 艾欧史密斯热水器SWOT 分析
• 4.3 艾欧史密斯公司价值链分析
• 4.4 艾欧史密斯公司的市场目标
• 4.5 艾欧史密斯公司的市场定位
• 4.6 艾欧史密斯公司的市场总战略
• 第五章 艾欧史密斯热水器营销策略的实施对策
• 5.1 产品质量控制策略
• 5.2 市场营销策略
• 5.3 品牌宣传策略
• 5.4 售后服务改进策略
• 5.5 企业文化建设策略
• 第六章 结束语
• 参考文献
• 致谢