自我一致理论论文

关于消费者自我一致认知过程中的心理偏差 ——基于巴纳姆效应的实证分析
论文摘要随着消费者对产品形象利益的更广泛认同,形象认知已成为在消费者购买决策过程中不可缺少的一部分。针对这样的理解,营销学中诞生了自我一致理论,即消费者会将自身形象与品牌形象进...