品牌知识论文

论文摘要在市场经济条件下,企业是社会经济的微观运行主体。它一方面为人类生产和创造着物质财富;另一方面更为人类承载与传播着精神文明。企业成长已经成为经济繁荣的重要基础,成为国家竞...

论文摘要品牌资产的建设是品牌理论的重要组成部分,对品牌资产的研究分为财务上的和消费者视角上的两个方面,本文中所指的是后者,包括品牌知识和品牌忠诚两个部分。品牌资产的核心是如何为...

论文摘要从消费者的视角看,品牌成长的过程就是消费者通过各种渠道接收有关品牌的信息,产生对品牌特定的认知,并最终导致积极偏好和忠诚行为的过程。品牌知识在其中居于关键位置。消费者品...