品牌效用论文

论文摘要随着市场竞争越来越激烈,市场信息更加透明,产品同质化严重,消费者日趋成熟,使企业认识到品牌蕴涵的巨大价值。最近几年,国内学术界对品牌权益相关概念、影响和测量等问题的研究...

论文摘要品牌资产（BrandEquity）是指与没有品牌的产品相比,有品牌的产品为企业带来的超越产品使用价值的附加价值或附加利益（Farquhar,1989）,是从品牌管理决策...