本文先回顾了市场导向这一理论的历史:许多国外学者从不同角度对商业组织市场导向进行了研究,但对高等学校等非营利组织市场导向的研究却很少。因此,本文选择高等学校这样一个行业作为研究对象,结合相关文献,分析高校市场导向产生的原因,提出了高校市场导向理论模型,并通过深度访谈和问卷调研等方式,从实地搜集了大量的数据,再利用SPSS软件对这些数据进行分析来测量高校市场导向水平,验证市场导向与高校组织绩效之间的相互关系和相互影响,以此来验证商业组织市场导向的理论模型、测量量表和得出的相关结论是否在高等学校这一行业中依然适用。最后,本文分析了在高校市场导向研究过程中存在的不足,并对后续的研究提出了展望和建议。
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