透视1912—1919年《申报》广告中政治的影响
论文摘要
广告被称为反映国民经济发展的晴雨表。广告和经济的联系是顺理成章的。那么,政治对广告存在什么影响呢?笔者通过调查1912——1919年《申报》的广告,利用定量和定性的方法,探索政治对广告的影响。论文主要从广告的种类和广告的构成阐述政治对广告的巨大影响,这种影响表现在显性和隐性两个方面。从某种意义上来讲,政治对广告的影响实际上是政治社会化的过程在新闻传播领域的表现。
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中文摘要Abstract绪论第一章 政治与广告的概念第一节 政治是什么第二节 广告是什么第二章 1912-1919 年《申报》及其广告的发展第一节 史量才的原则第二节 张竹平的贡献第三章 从广告种类来看政治对广告的影响第一节 政治广告一、政治广告的数量二、政治广告的种类三、政治原因分析第二节 外商广告一、外商广告的数量二、政治原因分析第四章 从广告构成要素来看政治对广告的影响第一节 政治对广告主题的影响一、广告主题的概念二、民国成立三、北伐战争四、南北议和五、俄蒙关系第二节 政治对广告表现的影响一、广告表现的概念二、富国强种的愿望三、种族竞争的压力四、欧风美雨的冲击五、国货当自强的潮流六、政治家的名人效应结论参考文献致谢攻读学位期间发表论文
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