基于产业集群的城市品牌建设研究

论文摘要

城市品牌是品牌的一种,具有品牌的一般性和本质特征,即品牌的独特性和易分辨性。城市品牌的建设是城市经济的一项技术革命和营销策略,对提升城市产业竞争力有着不可替代的作用。城市品牌能够改变消费者心理偏好,影响消费者行为,使消费者倾向于消费某一城市产业的产品,为产业集群的发展提供有利条件。城市品牌不仅可以提高产业集群的整体竞争力,对产业集群的发展提出新的要求,还能反哺于集群内企业品牌和产品品牌的发展,促进产业集群升级,打造产业集群的国际知名度。城市内的企业依靠强大的城市品牌影响力,借助城市品牌的绚丽光环,可以大幅度的提高企业产品的销售量,降低企业的销售成本,提高企业业绩,进而促进企业品牌的树立,同时企业品牌的建立,进一步扩大了城市品牌的知名度和美誉度。但是,从我国大多数城市的发展实践来看,多数企业经营者还没有充分认识到城市品牌建设对企业的积极意义,他们只看到企业间的竞争关系,没有认识到企业间还存在着动态的合作关系。在此背景下,本文在吸收和借鉴国外有关理论和实践的基础上,结合中国目前的实际情况,对基于产业集群下的城市品牌建设作了深入研究,希望能为我国城市政府进行城市品牌建设提供理论基础和政策指导。文章概括了产业集群与城市品牌的内涵和特征,论述了产业集群的发展与城市品牌建设之间的互动关系,指出了我国城市品牌建设过程中存在的主要问题,最后在对城市品牌建设过程中企业行为进行博弈分析的基础上,提出了解决城市品牌建设问题的对策建议。

论文目录

• 摘要
• Abstract
• 1 绪论
• 1.1 引言
• 1.2 城市品牌的研究现状
• 1.2.1 国外城市品牌的研究现状
• 1.2.2 国内城市品牌的研究现状
• 1.3 研究背景和目的
• 1.4 研究内容和框架
• 2 产业集群和城市品牌的基本理论
• 2.1 产业集群的基本理论
• 2.1.1 产业集群的概念
• 2.1.2 产业集群的特征
• 2.1.3 产业集群的效应
• 2.2 城市品牌的基本理论
• 2.2.1 城市品牌的概念
• 2.2.2 城市品牌和企业品牌的区别
• 2.2.3 城市品牌的产权特征
• 3 产业集群与城市品牌的相互关系
• 3.1 产业集群是城市品牌建设的基础
• 3.1.1 集群的外部整体性是城市品牌诞生的前提
• 3.1.2 集群的弹性专精是城市品牌出现的诱因
• 3.1.3 集群的根植性是城市品牌建设的基石
• 3.1.4 集群内企业品牌的创立是城市品牌建设的助推器
• 3.1.5 集群内企业品牌是城市品牌的视觉窗口
• 3.2 城市品牌建设促进产业集群的发展
• 3.2.1 城市品牌建设推动了产业集群的优化升级
• 3.2.2 城市品牌建设保障了产业集群的可持续发展
• 3.2.3 城市品牌建设减少了集群内企业的传播成本
• 3.2.4 城市品牌建设为集群内企业品牌的建立提供了良好环境
• 3.2.5 城市品牌建设提升了集群内企业品牌的价值
• 4 我国产业集群下城市品牌建设存在的主要问题
• 4.1 集群内企业的城市品牌意识不强
• 4.2 城市品牌建设缺乏品牌企业支持
• 4.3 城市品牌建设政府热企业冷
• 4.4 中介组织职能不完善
• 5 城市品牌建设中企业行为的博弈分析
• 5.1 企业滥用城市品牌的博弈分析
• 5.1.1 博弈模型的设定
• 5.1.2 博弈的分析
• 5.2 企业维护城市品牌的内在机制
• 5.3 企业在城市品牌建设中合作条件的博弈分析
• 5.3.1 博弈模型的设定
• 5.3.2 博弈的分析
• 6 产业集群下城市品牌建设的对策
• 6.1 充分发挥政府在城市品牌建设中的主导作用
• 6.1.1 努力提高政府的公共服务意识
• 6.1.2 大力培育产品品牌和企业品牌
• 6.1.3 建立城市品牌形象识别系统
• 6.1.4 着力加强对城市品牌的保护
• 6.1.5 充分调动中介组织和企业的积极性
• 6.2 努力加强中介组织在城市品牌建设中的辅助作用
• 6.2.1 充分发挥中介组织的指导和协调作用
• 6.2.2 切实加强行业协会的自律作用
• 6.2.3 努力提高中介组织的信息提供功能
• 6.3 其它方面
• 7 总结
• 参考文献
• 附录:研究生期间发表的论文
• 致谢