经济全球化背景下我国汽车营销体系的完善和创新

论文摘要

汽车产业由于与国民经济许多部门有较强的经济关联度，一贯受到各国的高度重视。党的十六大提出把我国汽车产业发展成为国民经济支柱产业的政策，确立了汽车产业在国民经济中的战略地位，然而我国汽车企业的营销体系明显的落后于国际知名汽车集团，与美、日、韩等汽车强国差距较大，如何完善和创新我国汽车营销体系，做大做强我国汽车产业是摆在我国汽车产业界和政府面前的一个重大而现实的挑战性问题。本论文首先阐述了汽车营销体系的相关概念，介绍了国外汽车营销体系的概况和发展趋势，然后分析了我国汽车营销体系的现状及存在的问题以及经济全球化对我国汽车营销体系的影响；在此基础上，探讨了完善和创新我国汽车营销体系以及改善我国汽车营销宏观环境的相关政策；最后，通过分析汽车营销体系的一个案例，具体直接地说明了我国汽车营销体系的进步和不足。

论文目录

• 摘要
• ABSTRACT
• 第1章 导论
• 1.1 研究背景和问题的提出
• 1.2 汽车营销体系相关概念
• 1.3 研究思路和结构安排
• 第2章 国外汽车营销体系的概况和发展趋势
• 2.1 国外的汽车营销体系概况
• 2.2 国外主要汽车营销体系的比较分析
• 2.3 国外汽车营销体系的发展趋势
• 第3章 我国汽车营销体系的现状及存在的主要问题
• 3.1 我国汽车产业发展概况
• 3.2 我国汽车营销体系的几种典型形式及比较分析
• 3.3 我国汽车营销体系存在的主要问题
• 第4章 经济全球化对我国汽车营销体系的影响
• 4.1 经济全球化及其主要特征
• 4.2 经济全球化对我国汽车产业宏观环境的影响
• 4.3 经济全球化对我国汽车生产商的影响
• 4.4 经济全球化对我国汽车营销体系整体功能的影响
• 第5章 完善和创新我国汽车营销体系的对策研究
• 5.1 构建我国汽车营销体系的基本思路
• 5.2 我国汽车营销体系的模型设计
• 5.3 转换营销理念，维护社会公众利益
• 5.4 打造生产商和经销商的金色关系
• 5.5 培育新型用户关系，增强营销体系动力
• 5.6 开展和完善汽车金融服务
• 5.7 以品牌和文化为纽带整合汽车营销体系
• 第6章 营造我国汽车营销的良好宏观环境
• 6.1 目前国内汽车营销宏观环境现状
• 6.2 构建开放型经济社会，改善汽车营销宏观环境
• 第7章 案例分析—上海大众汽车营销体系的革新
• 结论
• 致谢
• 参考文献
• 攻读学位期间的研究成果