新疆冰雪旅游发展战略研究

论文摘要

冰雪旅游是冬季旅游的重要组成部分,是以冰雪资源为主要的旅游吸引物,以冰雪文化为内涵,以冰雪观光、冰雪运动、冰雪度假、冰雪节庆、冰雪娱乐等为外在表现形式的体验性旅游活动。冰雪旅游极具参与性、体验性和刺激性,大多数冰雪旅游产品具有较长的逗留时间、较高的旅游消费和较高的重游率等特点。冰雪旅游对年轻游客的吸引力大,对区域旅游经济起着明显的拉动作用。随着冰雪旅游大众化进程的推进,冰雪旅游开始成为区域旅游经济开发中的新课题。目前,中国的冰雪旅游已经进入了一个高速发展的时期。国内的东北三省、北京周边、内蒙古、四川、新疆等地均已开始发展冰雪旅游,其中以黑龙江省的冰雪旅游发展为最,“世界旅游酷省”、“冰雪旅游名城”、“冰雕之都”等旅游形象已经建立,并已形成了冰雪风光、冰雪艺术、冰雪度假三大旅游产品体系。但是从总体上来看,与世界级冰雪旅游强国相比,我国的冰雪旅游人口总量少,总体发展水平低,市场开发空间巨大。新疆是我国的旅游资源大省,冰雪资源丰富、丝绸之路历史文化厚重、西域民俗风情浓郁。但是新疆的冰雪旅游起步晚,如何尽快将冰雪资源优势转化为经济优势,通过管理运营、市场定位、产品开发等探索适合新疆冰雪旅游发展的新模式是当务之急。本文首先阐述了新疆冰雪旅游的发展概况,基于对新疆开展冰雪旅游的资源条件的分析,总结了新疆冰雪旅游资源的特质；然后开展了对疆内开展冰雪旅游主要地区的市场和产品现状的描述,其中对乌鲁木齐、阿勒泰地区的市场供应情况以定性分析为主,对市场消费情况则结合市场调研结果进行了定量分析；再采用SwOT分析法对新疆发展冰雪旅游的内部优劣势和外部的机会、威胁进行分析并进行了战略匹配与选择,在此基础上进行了旅游形象定位、旅游市场定位等战略定位,进而提出了新疆冰雪旅游应走产品差异化战略、品牌战略和人力资源战略,并从管理运营模式、空间开发模式等方面进行了战略模式的选择。最后提出了新疆冰雪旅游发展的战略对策和建议。

论文目录

• 摘要
• Abstract
• 第一章 引言
• 1.1 研究背景及意义
• 1.1.1 研究背景
• 1.1.2 研究意义
• 1.2 国内外研究现状
• 1.2.1 国外研究现状
• 1.2.2 国内研究现状
• 1.3 论文的研究思路与研究方法
• 1.3.1 研究思路
• 1.3.2 研究方法
• 1.4 论文研究内容
• 1.5 论文主要创新点及不足
• 1.5.1 创新点
• 1.5.2 不足
• 第二章 旅游发展战略相关理论
• 2.1 相关概念界定
• 2.1.1 冰雪旅游
• 2.1.2 旅游发展战略
• 2.1.3 旅游发展模式
• 2.2 旅游发展战略的理论基础
• 2.2.1 战略管理理论
• 2.2.2 旅游产业化理论
• 2.2.3 比较优势理论
• 2.2.4 竞争优势理论
• 第三章 新疆冰雪旅游发展概况
• 3.1 新疆的冰雪旅游资源概况
• 3.1.1 地理气候条件
• 3.1.2 冰雪资源条件
• 3.2 新疆冰雪旅游市场概况
• 3.2.1 冰雪旅游市场供应情况
• 3.2.2 冰雪旅游市场消费情况
• 第四章 新疆冰雪旅游发展的SWOT分析
• 4.1 新疆冰雪旅游的优势分析
• 4.1.1 资源禀赋好,特色显著
• 4.1.2 冬季旅游线路初步形成
• 4.1.3 产品价格优势明显
• 4.1.4 滑雪场建设近郊化
• 4.1.5 冰雪运动基础设施升级
• 4.1.6 客源市场开发空间巨大
• 4.1.7 区位优势明显
• 4.1.8 冰雪节会有效带动
• 4.2 新疆冰雪旅游的劣势分析
• 4.2.1 距外部客源市场较远,出行成本高
• 4.2.2 产品差异化程度低
• 4.2.3 缺乏强势品牌
• 4.2.4 缺乏系统性运作,产业化远未形成
• 4.2.5 滑雪和管理专业人才匮乏
• 4.3 新疆冰雪旅游的机会分析
• 4.3.1 国家战略凸显了新疆及新疆旅游业的地位
• 4.3.2 政府重视,宣促有力
• 4.3.3 "丝绸之路"的国际知名度的带动作用
• 4.3.4 交通条件极大改善,提高了冬季旅游的可进入性
• 4.3.5 居民经济实力不断提升
• 4.3.6 国内游和本地游消费意愿较强
• 4.4 新疆冰雪旅游的威胁分析
• 4.4.1 国内冰雪旅游强省的竞争冲击
• 4.4.2 区内传统旺季旅游的阴影效应和替代效应
• 4.4.3 气候变化、出行安全等不可预知因素的影响
• 4.5 SWOT战略匹配与选择
• 4.6 战略与战术汇总
• 第五章 新疆冰雪旅游的战略定位与战略选择
• 5.1 新疆冰雪旅游发展战略定位
• 5.1.1 冰雪旅游形象定位
• 5.1.2 冰雪旅游市场定位
• 5.2 新疆冰雪旅游发展战略选择
• 5.2.1 发展战略选择
• 5.2.2 战略模式选择
• 第六章 新疆冰雪旅游发展战略对策与建议
• 6.1 转变投资形式,建设高等级滑雪度假村
• 6.2 积极申办赛事,推动本地滑雪旅游的大众化
• 6.3 建立冰雪旅游活动节庆体系
• 6.4 加大战略初期的促销力度,实行整合营销传播
• 6.5 重视配套服务建设,提高服务质量
• 6.6 促进冰雪旅游的产业化发展
• 6.7 生态环境保护与旅游开发并重,走可持续发展之路
• 第七章 结论和展望
• 参考文献
• 附录
• 致谢
• 作者简介
• 导师评阅表