国内电视包装发展误区

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自2003年以来,“电视包装”悄然成为中国电视媒体的一种自发的“流行”。频道包装越来越受电视媒体的重视,随之而来的是一波接一波频道包装的火爆热潮,一时间各电视台蜂拥而上。然而在这些亮丽的风景背后,在操作上存在着明显的误区。本文介绍了电视(包括电视节目、栏目、频道)包装的概念与其在国内发展的现状,作者就国内电视包装发展中的误区进行了分析,提出电视的品牌经营策略这一概念。勾画出电视包装将逐渐从零散随意的局部行为走向全局统筹的未来发展趋势。

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前言

第一章国内电视媒体对生产力、文化、媒介竞争、受众的认识不断进步

第1节电视发展的基础就是生产力

第2节文化在电视的发展过程中须臾不曾与其分离

第3节第四媒体的加入加剧了媒体间的竞争

第4节电视受众在传播活动中地位的变迁

第二章当前国内电视媒体在电视包装上出现的问题

第1节程式化的无个性模仿

第2节不求统一的生硬拼凑

第3节过于强化的理念思想

第4节表象化无法体现深层含义

第5节缺乏现代意识

第6节复合标示破坏信息解读

第三章与在电视包装上获得成功收效的国内电视媒体比对后得到的启示

第1节频道的经营就是品牌的经营

第2节品牌栏目是频道经营最有效的竞争武器

第3节整合营销传播是达到品牌忠诚的最佳途径

结论

参考文献

作者介绍

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