网络传播对越南青年消费行为的影响

论文摘要

随着科学技术的迅猛发展,科技对人们生活的影响越来越大。网络凭借其强大的信息传播功能已成为继广播、报纸、电视后的新兴媒体,被誉为“第四媒体”,在人们的生活、工作中产生巨大作用。麦克卢汉的“媒介即讯息”,“媒介是人的延伸”的定论被再次证实。根据罗杰斯的“创新扩散”理论,随着个人电脑的迅速普及,网络传播在传播中的巨大影响力已不容忽视。本文立足于网络传播对越南青年人消费行为的影响,着重探讨网络传播对消费行为产生的作用。从网络传播的功能、网络传播的优势与劣势、越南网络传播现状、越南网络传播发展趋势和越南青年消费行为研究及其相互作用等几个方面来阐述。首先,网络传播具有及时性、互动性、广泛性等特征,与传统传播媒介相比,更能高效、便捷地传达信息。同时,网络传播对促进政治、经济、文化的发展具有很大的作用,它使人们的生活更加便捷。青年人是使用网络的主要力量,网络传播对青年人的影响尤其明显。本文立足于越南网络传播的大环境、大背景,通过对网络传播具体语境的解读,来深入探讨网络传播对越南青年人消费行为的影响。

论文目录

• 摘要
• Abstract
• 第一章 绪论
• 1.1 研究背景与研究意义
• 1.1.1 研究背景
• 1.1.2 研究意义
• 1.2 研究思路与研究方法
• 1.2.1 研究思路
• 1.2.2 研究方法
• 1.3 相关界定
• 1.3.1 传播定义及模式
• 1.3.2 网络传播特征
• 第二章 文献综述
• 2.1 网络传播效果与网络传播受众相关研究
• 2.2 网络传播与电子商务
• 2.3 网络传播对消费行为的影响相关研究
• 第三章 研究设计
• 3.1 研究内容及假设
• 3.1.1 研究内容
• 3.1.2 研究假设
• 3.2 研究步骤
• 3.3 样本选择与测量
• 3.3.1 样本选择
• 3.3.2 编制初步问卷
• 3.4 初始问卷小样本调查及分析检验
• 3.4.1 小样本调查
• 3.4.2 小样本问卷效度分析
• 3.4.3 小样本信度检验
• 第四章 实证研究及讨论
• 4.1 大样本调查
• 4.1.1 数据收集
• 4.1.2 大样本效度分析与信度检验
• 4.2 统计分析
• 4.3 假设检验与结果讨论
• 4.3.1 关于网络传播对消费者消费动机的影响的检验
• 4.3.2 网络传播促使消费者互动的增强的检验
• 4.3.3 网络传播迎合消费者“在家即可购物”消费需求
• 第五章 研究结论与建议
• 5.1 研究结论
• 5.2 越南发展购物网站的意义
• 5.3 对越南购物网站的建议
• 参考文献
• 附录
• 攻读硕士学位期间取得的研究成果
• 致谢
• 附件