中国婚恋网站受众心理初探 ——以世纪佳缘网站为例

论文摘要

我国民众的婚恋动机经历了从家族利益、传统风俗到以个人价值观为中心,交友方式从较单一方式发展到多渠道发展的演变。社会结构转型、多元文化交流和高科技的发展和是带来这种变化的重要原因。与网络息息相关的人类生活方式和价值观,包括婚恋观念和婚恋交友方式都产生巨大改变。而中国的婚恋家有网站也以迅猛的势头和超高的人气值不断壮大。随着中国的网民数量不断增加,网络服务不断完善,网络经济不断扩大,网站类型不断衍生,网民市场将有新一波的增值,中国婚恋网站应当还有巨大发展空间。施拉姆主张受传者的行为在很大程度上是由个人的需求和兴趣来决定的,人们使用媒介是为了满足个人的需求和愿望。笔者认为,网络受众的感情、意识、知觉和行为方式与传统媒体的受众还是有巨大差别。本文将以研究在这种特殊的网络传播特征下,以世纪佳缘婚恋网站的受众为主要研究对象,探讨受众的心理需求情况,婚恋网站的新兴征婚渠道如何与受众进行心理互动。希望能对婚恋网站的发展提供一定借鉴。

论文目录

• 摘要
• Abstract
• 第一章 绪论
• 1.1 选题背景
• 1.1.1 中国婚恋交友网站的出现与规模
• 1.1.2 中国婚恋交友网站的发展
• 1.2 关于我国婚恋网站的研究
• 1.2.1 界定
• 1.2.2 婚恋网站的研究现状
• 1.2.3 论文的研究缘起、研究对象及研究方法
• 1.2.4 网络传播学中受众心理研究背景
• 第二章 婚恋网站受众的使用心理
• 2.1 选择心理
• 2.2 省力心理
• 2.3 依赖心理
• 2.4 隐匿心理与求真心理并存
• 2.5 期待心里
• 2.6 受众的人格心理类型
• 2.6.1 冲动型（主动+外向）
• 2.6.2 理智型（被动+外向）
• 2.6.3 浅尝辄止型（主动+内向）
• 2.6.4 宣泄型
• 第三章 婚恋网站受众内在需求
• 3.1 爱的需求
• 3.2 求知的需求
• 3.3 沟通的需求
• 3.4 安全的需求
• 3.5 择偶的需求
• 3.5.1 择偶的共性心理
• 3.5.2 择偶的个性心理
• 第四章 影响婚恋网站受众心理的社会因素
• 4.1 基于从受众结构
• 4.1.1 用户需求量大,地域广
• 4.1.2 婚姻危机感低龄化
• 4.1.3 高素质"剩男剩女"
• 4.1.4 离异女性是成老大难
• 4.2 基于婚恋文化的变迁
• 4.3 基于消费文化
• 第五章 婚恋网站与受众心理的互动
• 5.1 婚恋网站吸引受众的心理策略
• 5.1.1 抓住受众免费心理
• 5.1.2 运作情感专题
• 5.1.3 通过活动赚人气
• 5.1.4 炒作
• 5.1.5 网页吸引眼球
• 5.2 婚恋交友网站受众出现的逆反心理
• 结语
• 参考文献
• 攻读硕士学位期间取得的科研成果
• 致谢