博弈与推手—论游走于角色之外的中国动画衍生产品

论文摘要

产业链培育与构建对产业经济发展至关重要,目前我国动画产业从创意制作环节、发行播映环节到衍生品开发与营销环节没有形成一个完整的链条,虽然动画产业链的各个环节都有人在做,但是环节之间脱节严重的发展导致整条动画产业链断裂,从而影响我国动画行业国际竞争力,阻碍了我国动画的的发展。重构构建动画产业链,正确认识和对待衍生产品开发与开发设计方法是本文所要研究的重点。本文撰写查阅大量相关文献,界定了动画,动画产业,动画产业链的形态及其所对应的三个环节的关系,其次,着重分析了我国动画产业链断链的原因。最后,提出了重新构建我国动画产业链中衍生产品开发与开发设计新的思路。文章最后部分总结了中心观点,并就下一步研究方向和研究重点进行了展望。论文以定性分析为主,定量分析为辅,通过研究得出:一条完整的动画产业链在其运转过程中包含三个环节,即创意制作——发行播映——衍生品开发与营销;每个环节都是价值的创造者,分别体现出三种不同的价值体现:原创价值、传播价值、衍生品运作价值,但每个环节不能简单的看做是流水线的生产方式,而是互动的相互影响的对抗与融合的关系。尤其以衍生产品与动画形象设计之间,就如同博弈与推手,两者对抗的,并相互依存的关系更加明显,本文从方法论的角度实际出发,在充分了解动画角色形象特征的基础上,结合中西方动画商业运营模式,探讨出更加有深度的方法来指导动画衍生产品的不断拓展和延伸,再将这些方法对应到动画衍生产品的设计中,逐步完成一套形成产业链的理论依据,在一个更具体的范畴内将这种方法论付诸实践。

论文目录

• 摘要
• Abstract
• 第1章 绪论
• 1.1 动画及衍生品研究的原因
• 1.2 动画及衍生品理论研究的方法
• 1.3 动画及衍生品文章架构
• 1.4 动画及衍生品研究创新点
• 第2章 动画理论研究及动画产业概念
• 2.1 国内动画理论研究现状
• 2.2 国外动画产业研究现状
• 2.3 动画及衍生品研究意义
• 2.4 动画及动画产业相关概念及特征
• 第3章 国外动画产业发展综述
• 3.1 各国动画产业现状
• 3.1.1 美国动画产业
• 3.1.2 日本动画产业
• 3.1.3 韩国动画产业
• 3.2 国际动画行业发展模式
• 3.2.1 美国模式
• 3.2.2 日本模式
• 3.2.3 韩国模式
• 3.3 国际动画行业发展特点
• 3.4 发达国家动画产业发展的不足之处
• 第4章 中国动画市场现状及存在的问题分析
• 4.1 中国动画市场分析
• 4.1.1 动画分析背景
• 4.2 制约中国动画产业发展的主要因素
• 4.3 促进国家动画产业发展的对策
• 4.3.1 提高产品核心竞争力
• 4.3.2 培育中国动画产业链
• 4.4 本章小结
• 第5章 动画形象设定及衍生品
• 5.1 动画形象特点
• 5.2 动画的设计原则
• 5.3 动画设计发展趋势
• 5.4 动画形象与动画衍生品
• 5.4.1 《喜洋洋和灰太狼》开发背景
• 5.4.2 《喜羊羊与灰太狼》玩具畅销状况
• 5.4.3 玩具热销对企业的作用
• 5.4.4 玩具热销后对动画片的反作用
• 结论
• 参考文献
• 致谢
• 攻读硕士期间发表（含录用）的学术论文