电视广告语言的语言形式及其社会文化属性研究 ——以食品类电视广告为例

论文摘要

本文以食品类电视广告为例,对电视广告语言的组织形式、社会文化属性进行分析探讨。前言部分对本课题的研究现状进行分析,总结了截至目前学界所取得的相关研究成果,指出本课题在语言本体方面的研究存在较大的不足;简要介绍了本文的研究方法。第一部分介绍食品类电视广告的类型和结构形式,概括电视广告的组织要素。第二部分对电视广告语言的构成要素进行分类研究,首先从聚合的角度探讨了有声语言、字幕语言的样式和基本要素,再从组合的角度探讨两种语言形式的运用模式。第三部分对电视广告语言的社会文化属性进行研究,主要探讨电视广告语言反映的当代社会生活特点,电视广告语言的规范化问题。结语部分指出了本文的不足之处,以及有待进一步深入的几个问题。

论文目录

• 中文摘要
• 英文摘要
• 0 引言
• 0.1 国内外研究现状分析
• 0.1.1 关于电视广告语言的含义及范围
• 0.1.2 电视广告语言本体特征的研究
• 0.1.3 电视广告语言美学特征的研究
• 0.1.4 电视广告语言运用设计的研究
• 0.1.5 电视广告语言规范化的研究
• 0.1.6 新理论在电视广告语言研究中的运用
• 0.2 选题的研究意义（含科学与实践意义）
• 0.3 研究对象、目标及研究方法
• 0.3.1 研究对象
• 0.3.2 研究目标
• 0.3.3 研究方法
• 1 食品类电视广告的组织形式研究
• 1.1 电视广告的分类
• 1.2 食品类电视广告的结构
• 1.3 小结
• 2 食品类电视广告语言的语言形式及其特征
• 2.1 引言
• 2.2 有声语言
• 2.2.1 语言形式
• 2.2.2 词汇特征
• 2.2.3 句式特征
• 2.3 字幕语言
• 2.4 两种语言在电视广告中的组合
• 2.4.1 有音无字
• 2.4.2 音、字不一致
• 2.4.3 音、字同步
• 2.4.4 小结
• 3 电视广告语言的社会文化属性
• 3.1 引言
• 3.2 电视广告语言的社会生活属性
• 3.2.1 电视广告语言的“煽情”与当下社会生活的情感价值取向
• 3.2.2 电视广告语言“守法”与功利社会
• 3.3 电视广告语言的语言文字属性
• 3.3.1 不符合汉语语法
• 3.3.2 生造新词
• 3.3.3 乱用外语
• 4 结语
• 参考文献
• 致谢
• 在读期间公开发表论文（著）及科研情况