中国电视内容产业链成长研究

论文摘要

数字化及相关技术的快速发展,使电视内容产业逐渐脱离了对传统电视媒体的依赖,获得了独立的发展。随着中国市场经济体系的逐步完善和WTO各项条款的全面实施,电视内容产业已逐渐显示出应有的产业特性和价值增长潜力。在立体化、多层次、全方位的全球电视内容产业竞争格局中,中国电视内容产业的竞争优势并不明显。如何准确分析和揭示中国电视内容产业的成长特点,探寻和掌握电视内容产业的成长规律,整合各种电视内容产业资源,促进中国电视内容产业链的快速成长,迅速壮大中国电视内容产业,使中国电视内容产业在世界电视内容产业竞争中占有一席之地,已成为一项急待解决的重大课题。本文以中国电视内容产业链成长的现状分析为逻辑起点,从电视内容产业链的形成、延伸与整合等多个层面,对电视内容产业链的成长理论进行了系统的研究,并依据该理论,提出了中国电视内容产业链的成长对策。本文揭示了中国电视内容产业链的成长特点。研究发现,中国电视内容产业链的形成具有产业链短而不完整、各环节衔接不紧密、各环节发展不平衡、各环节规模偏小以及各环节龙头企业数量少等特点;而中国电视内容产业链的成长能力则主要表现出生产能力不足、资本运营水平较低以及资金缺口大、人才短缺比较普遍、盈利模式和利润来源单一、龙头企业缺乏强有力的竞争优势并且带动作用有限等特点。这些特点表明,中国电视内容产业链不仅规模和结构存在一定的缺陷与不足,而且成长潜力不足,成长能力不强。本文构建了电视内容产业链的成长模型。本文认为,电视内容产业链作为电视内容产业各企业之间依据技术经济联系为生产电视内容产品或提供相关服务而形成的一系列互为依存的上下游链条关系,包括电视节目市场调查、节目创意、节目生产、节目交易、节目播出和衍生产品开发六大环节。价值增值、分工深化以及交易费用的降低,是电视内容产业链形成与成长的三个主要条件;市场需求强度、市场供给意愿、技术进步水平、政府主体决策共同构成电视内容产业成长的核心因素,它们所形成的市场拉动力、市场诱致力、技术推动力和政府驱动力,是促进电视内容产业链成长的主要动力。电视内容产业链的成长来自交易效率、劳动生产效率、专业化分工、社会资本积累能力、交易信息传递水平,甚至隐性知识传递和技术溢出等多种因素的共同作用,因而电视内容产业链的成长是一个系统而复杂的过程。交易效率水平、劳动分工深化和电视内容产业链的整体效应三者之间呈现出一种互动内生的关系。本文建立了电视内容产业链成长的延伸模式。本文认为,在电视内容产业链延伸中,应以寻找经济增长点、提高电视内容产品的附加值、解决市场需求、增加对电视内容产业链的控制能力、提高电视内容产业集中度以及消除法律隐患为目标,同时应把握经济效用原则、社会效用原则、紧密性原则、资源匹配性或技术兼容性原则、创建或增强核心竞争力原则等基本原则。电视内容产业延伸的具体方式,从传统产业角度来看,主要有横向延伸和纵向延伸两种,其中横向延伸主要包括内容延伸和品牌延伸,纵向延伸则包括产业内延伸和产业外延伸;从文化产业的角度来看,电视内容产业链延伸主要指电视内容产品的开发,包括核心产品的开发,形式产品和延伸产品的开发,还包括电视内容成品节目的再次开发。本文建立了电视内容产业链成长的整合模式。本文认为,主导企业的存在是电视内容产业链整合的前提条件,信息共享机制是电视内容产业链整合的基础,协调运作是电视内容产业链整合的目标,风险、成本和利益共但是电视内容产业链整合的结果。电视内容产业链的整合有水平整合、垂直整合以及混合整合三种类型。股权并购、战略联盟以及产业集群是电视内容产业链整合的三条主要途径。在电视内容产业链整合中应特别重视知识整合,电视内容产业链知识整合的途径与措施主要有知识在电视内容产业链中开放、电视内容知识交流与共享、电视内容知识产权保护以及电视内容产业的知识联盟等。本文提出了中国电视内容产业链的成长策略。电视内容产业链的成长包括产业链的形成、延伸与整合等多个层面。中国电视内容产业链的形成策略,一是创新电视内容产业管理体制,降低电视内容产业的交易成本;二是创新电视内容产业运营机制,加快电视内容产业的分工深化;三是积极扶持电视内容产业内龙头企业,强化其辐射作用和带动能力。中国电视内容产业链的延伸策略是,不仅应延伸电视内容产业链的电视节目创意生产环节,而且应延伸电视内容产品的流动环节,电视内容产品流动环节的延伸,应从直接渠道和间接渠道,纵向渠道、横向渠道和立体渠道,国内渠道和海外渠道等多方面进行,另外还应延伸电视内容产品的价值环节,包括挖掘电视内容产业链中原创环节的高附加值、开发电视内容品牌相关消费产品、再开发已有电视内容产品客户群和发行队伍的价值、深加工电视内容产业的资讯以及链接新兴产业等。中国电视内容产业链的整合策略是,整合电视内容产业资源、整合电视内容产业市场、建立电视内容产业联盟以及优化电视内容产业链利益分配机制等。

论文目录

• 摘要
• Abstract
• 插图索引
• 附表索引
• 第1章 绪论
• 1.1 选题背景与意义
• 1.1.1 选题背景
• 1.1.2 选题意义
• 1.2 文献综述
• 1.3 研究思路与研究内容
• 1.3.1 研究思路
• 1.3.2 分析框架与研究内容
• 1.4 研究方法
• 1.5 研究的主要创新
• 第2章 中国电视内容产业链的成长状况分析
• 2.1 中国电视内容产业链的成长历程
• 2.1.1 事业统筹阶段
• 2.1.2 产业孵化阶段
• 2.1.3 产业成型阶段
• 2.2 中国电视内容产业链的成长现状
• 2.2.1 电视节目的研发
• 2.2.2 电视节目的生产与制作
• 2.2.3 电视节目的交易与销售
• 2.2.4 电视节目的播出
• 2.2.5 衍生产品的开发
• 2.3 中国电视内容产业链的成长环境
• 2.3.1 政策法律环境
• 2.3.2 经济社会环境
• 2.3.3 市场化、产业化、国际化的媒介环境
• 2.3.4 数字化的技术环境
• 2.4 中国电视内容产业链的成长特点
• 2.4.1 中国电视内容产业链的形成特点
• 2.4.2 中国电视内容产业链的成长能力特点
• 第3章 电视内容产业链的成长机理及模型
• 3.1 电视内容产业链的构成
• 3.1.1 电视内容产业的构成
• 3.1.2 电视内容产业链的构成
• 3.2 电视内容产业链的成长途径与条件
• 3.2.1 电视内容产业链形成的途径
• 3.2.2 电视内容产业链形成与成长的条件
• 3.3 电视内容产业链的成长动因与机理
• 3.3.1 电视内容产业链成长的动因
• 3.3.2 电视内容产业链的成长机理
• 3.4 电视内容产业链的成长模型
• 3.4.1 基础模型建立及说明
• 3.4.2 超边际结构模式分析及模型求解
• 3.4.3 模型结果分析
• 第4章 电视内容产业链成长的延伸模式
• 4.1 电视内容产业链延伸目标与原则
• 4.1.1 电视内容产业链延伸目标
• 4.1.2 电视内容产业链延伸的原则
• 4.2 基于传统产业的电视内容产业链延伸
• 4.2.1 电视内容产业链的纵向延伸
• 4.2.2 电视内容产业链的横向延伸
• 4.3 基于文化产业的电视内容产业链延伸
• 4.3.1 电视内容核心产品的开发
• 4.3.2 电视内容的形式产品和延伸产品的开发
• 4.3.3 电视内容成品节目的再次开发
• 第5章 电视内容产业链成长的整合模式
• 5.1 电视内容产业链整合的目标与类型
• 5.1.1 电视内容产业链整合目标
• 5.1.2 电视内容产业链整合类型
• 5.2 电视内容产业链整合实现途径
• 5.2.1 股权并购途径
• 5.2.2 战略联盟途径
• 5.2.3 产业集群途径
• 5.3 电视内容产业链的知识整合
• 5.3.1 电视内容产业链的知识分工模式与创新模式
• 5.3.2 电视内容产业链知识整合的途径与措施
• 第6章 中国电视内容产业链的成长策略
• 6.1 中国电视内容产业链的形成策略
• 6.1.1 创新管理体制，降低交易成本
• 6.1.2 创新运营机制，加快分工深化
• 6.1.3 扶持龙头企业，强化辐射作用
• 6.2 中国电视内容产业链的延伸策略
• 6.2.1 电视节目创意生产环节的延伸
• 6.2.2 电视内容产品流动环节的延伸
• 6.2.3 电视内容产品价值环节的延伸
• 6.3 中国电视内容产业链的整合策略
• 6.3.1 电视内容产业资源的整合
• 6.3.2 电视内容产业市场的整合
• 6.3.3 电视内容产业联盟的建立
• 6.3.4 电视内容产业链利益分配机制的优化
• 结论
• 参考文献
• 致谢
• 附录A 攻读学位期间所发表的学术论文目录