一、选购家用相机应考虑的几个因素（论文文献综述）
杨洪敏[1]（2014）在《基于创新理论的移动电话转网成本及转网意愿的研究》文中认为消费者的个人喜好、使用习惯以及产业环境等各项因素的差异将会导致消费者呈现出不同的消费行为。在产业发展的各个阶段中,尤以饱和时期的产业转换成本对营销活动的影响最大。本论文针对国内移动电话行业已经达到饱和期、运营商竞争日益白热化、手机普及率超过全球平均水平的现状,从创新理论的角度来分析使用扩散与消费者的转换成本、转换意图以及消费者的使用创新人格等变量的关系。目前,在产品创新开发越来越多元化的趋势下,学术界关于扩散理论对影响消费者转换的实证研究效果不一,对消费者心理层面的影响也尚未着手。目前,使用扩散理论与各种类型转换成本的关系不但缺乏完整性验证,研究方法也尚待改进。因此,本研究具有重要的理论与现实意义。本研究采用实地研究法,并以纸质问卷方式,透过结构式选项搜集使用扩散、转换成本、使用创新人格以及转换意图等变量数据,并采取性别、年龄与地区的配额抽样,以反映我国城市地区移动电话使用人口的特征。正式问卷调查有效样本492份,皆采用SPSS18.0分别进行变量量表信效度分析,包括探索性因素分析（EFA）、Cronbach’s α对选项权重系数进行分析,而后以AMOS7.0进行验证性因素分析检验测量模式,并使用线性结构方程式以验证使用创新人格对使用扩散、转换成本与转换意图等变量间的关系。本研究通过单一转换成本途径与三种饱和型模式的分析,来研究各变量之间的相互关系。模式分析结果显示,转换成本类型间确有差异,而使用扩散并不影响转换成本,却能显着影响转换意图。使用创新人格显着影响使用扩散、财务类与关系类转换成本,而对转换意图则不具有显着关系。本研究对理论与实证有以下贡献,第一,饱和期移动通信服务业的消费者转换成本以关系类转换成本对转换意图影响最强,程序类转换成本影响次之,而激烈价格战之下,财务类转换成本对转换意图的影响最弱。第二,厂商对大客户的差别定价也造成使用扩散对转换意图的显着正向影响。第三,本研究采用受测者的实际使用记录来衡量使用频率与使用多样性,同时,也考虑到了消费者使用产品项目差异性程度,这就减少了使用消费者易偏误的主观自我认知量表所带来的误差。第四,使用创新人格对使用扩散的影响因产品而异。最后,本研究验证了使用创新人格是透过使用扩散与转换成本的中介效果而影响转换意图,同时,使用创新人格对各类型转换成本的不同效果也形成了其影响消费者转换意图的动态路径。
金坤[2]（2014）在《产业化进程中浙江省公共体育场馆的建筑设计特征研究》文中研究指明体育产业是体育科学与经济科学交叉的新领域,也是第三产业的重要增长点。中国的体育产业化目前还处在初步阶段,具有很大的发展潜力.公共体育场馆是体育产业化的重要载体,随着产业的快速发展,其设计特征和策略都有很大的变化；而设计中存在的一些弊病,也和产业体制和政策有关。从体育产业化的角度来研究公共体育场馆,具有独特的人文社科视点。我国的体育产业的地区差异性大,而浙江省的体育产业化在国内领先,阶段清晰,研究其公共体育场馆的相应发展具有可行性和借鉴价值.因此从分析浙江省的社会经济和产业化进程着手,整理和总结了该省公共体育场馆建筑设计特征的演变过程和发展趋势,进而对产业化的发展和需求变动对建筑设计特征的影响及相关设计策略作了详细的分析。本研究结论也可供其它地区的体育建筑设计参考。全文共约21.2万字,图表961张。分为以下四个部分：首先（第1章）,解释研究的背景、意义、基本概念等,陈述研究方法和框架。其次（第2、3章）,对体育产业和公共体育场馆的发展历程、概念、相互关系作了深化及分析,对产业背景和设计特征的元素作了筛选。并把浙江省的产业化进程分为成长、过渡、快速发展三个阶段,按阶段对浙江省公共体育场馆的典型实例做了详细的比较、分析,归纳出产业化进程中设计特征的演变趋势—综合化、高效化、专业化、多元化。接着（第4、5、6、7章）,与体育产业的发展和需求相联系,从总体布局和功能组合、竞赛空间和使用模式、配套设施和技术应用、设计理念和形式表达四个方面,对设计特征的发展趋势进行深入的分项研究；并考虑与产业的协调发展,结合实例提出了一些具体的设计策略.最后（第8章）,总结研究结论和需进一步研究的问题。另外,在附录中选取了浙江省公共体育场馆的部分实例,并作简要分析。
陈心婷[3]（2013）在《HTC两岸市场营销策略差异性比较 ——以台北和上海为例》文中认为宏达电子股份有限公司起初为国际手机大厂作代工,但自从1979年以来受到工厂西进,代工利润降低等因素,于是在2002年开始逐渐转型,但于大陆仍使用多普达为下游代工工厂。多普达Dopodo起初在台湾仍有进行智能型手机上市,但自从2002年宏达电子推出HTC为智能型手机品牌后,便逐渐消失在台湾的智能型手机市场。然而,目前多普达在上海仍有以智能型手机相关产品上市,宏达电是否能让上海消费者如同台湾消费者一般接受新的品牌,而非原有的品牌。宏达电于2010年才以HTC这个品名称进军大陆市场,相对于iphone、 Samsung、Blackberry、中兴等许多智能型手机,HTC进军大陆市场已晚了许多,但仍有媒体以后起之秀来称呼HTC,相对于台湾已发展近10年（2002～2012）的品牌,HTC于上海可以说是刚起步,是否会使用与台北相似的品牌定位,以及未来的发展走向也是本研究将关注的。本研究将对两地消费市场做一分析,并搜集HTC两地自2012年6月至2012年12月31日主动发布之相关讯息,并探讨透过目前HTC个案背景、HTC品牌定位及两地品牌营销策略之同异性,了解HTC在两地营销策略之差异性,并归纳出其策略是否有强化其品牌形象
杨鸿伟[4]（2012）在《战略转型期诺基亚WINDOWS PHONE智能手机的中国营销策略研究》文中研究说明手机作为一种高科技电子消费类产品，近年来在中国普及的速度日益加快，竞争也日趋激烈。中国的手机市场经过近几年的高速发展，中国已成为世界上最大的手机市场，也是发展增长最快的智能手机市场。中国智能手机市场需求强劲，产品创新功能层出不穷，厂商降价促销不断，使得中国智能手机市场依然保持一个持续增长的态势。2011年2月，诺基亚正式宣布与微软达成全球战略合作伙伴关系，全新的微软Windows Phone系统将会成为诺基亚的主要手机操作系统。诺基亚的新战略策略的至关重要之处在于对诺基亚的商业运营、公司结构、领导力以及工作方式进行重大变革。百变诺基亚,不变的是变革文化,不变的是以人为本。用企业精神来驱动战略转型、业务变革，这就是基业长青公司的秘密所在。对于一个移动通信领域的全球技术领先者，诺基亚战略转型期的中国市场营销策略的成功与否，对于诺基亚能否回归行业领导者地位，至关重要。本文依据诺基亚品牌手机在中国的发展过程为主线，在特殊的战略转型期，运用品牌和营销相关理论，和SWOT分析模型、因素分析法、调查法和比较分析法，进行论证分析，对诺基亚在中国的Windows Phone智能手机（以下文中简称WP智能手机）的营销策略进行调查和研究。主要研究内容：绪论介绍了论文的选题背景和意义，及论文研究的课题，综述论文中运用的品牌和营销相关的理论依据；战略转型期的诺基亚战略转型方向；战略转型期诺基亚品牌在中国手机市场面临的各种环境要素；战略转型期诺基亚Windows Phone智能手机在中国的目标市场策略；战略转型期的诺基亚Windows Phone智能手机的中国市场的组合营销策略研究；最后，总结与展望，探讨战略转型期诺基亚Windows Phone智能手机在中国的营销策略的成功因素，以及诺基亚未来的发展趋势。本文在一定程度上深入和创新性地研究了诺基亚战略转型的特殊时期的智能手机在中国市场的营销策略，对战略转型、挑战者的企业文化、目标市场策略、营销渠道策略中的运营商渠道、移动互联网时代的新渠道电子商务渠道和微博营销等有深入的分析和研究，为市场营销策略研究提供了新的研究思路和方法。
秦展闻[5]（2011）在《《民族音乐学导论》译文及书评》文中研究指明《民族音乐学导论》是一本由美国民族音乐学家海伦·迈耶尔斯编辑的文集,属于麦克米伦出版社1992年出版的《新格罗夫音乐指南》系列。本书收录了了由多位学者撰写的22篇文章（包括参考资料）,全面介绍了民族音乐学这一学科,既对学科历史进行了回顾和反思,也对新的学科方向进行了展望。全书分为四大部分。其中,第一部分“导论”对民族音乐学的定义、性质、发展脉络等问题进行了梳理。第二部分“理论和方法”详细论述了具体的操作方法和研究领域,前者为如何进行田野研究提供了参考标准,后者汇集了各大领域多年来的研究方法和成果。第三部分“伦理焦点及新趋向”简要论述了伦理学、性别与音乐、音乐工业、世界音乐的保存等热点话题,并介绍了民族音乐学学科未来的新趋向。第四部分“实用参考资料”研究资料书目、乐器馆及乐器分类表、研究机构名录、音高测量简要、以及各国电器数据表（暂缺）。书评部分主要从该书的写作背景出发,通过与多部同时期着作的横向共时互文比较以及类似着作的纵向历时互文比较,探讨本书的框架结构以及历史语境。最后,笔者总结了在翻译过程中所遇到的困难及解决办法。
黎东丽[6]（2011）在《顾客感知价值对品牌溢价的影响机制研究》文中提出顾客心智空间的竞争是现代市场竞争的关键竞争,因为谁赢得顾客,谁就赢得了市场。而要赢得顾客的关键则要从其价值感知着手,传递更高的顾客价值是企业实现利润的必由之路。顾客价值来源于消费者对产品或服务各方面的感知,也正是顾客感觉中的产品价值差异影响了企业的品牌溢价。品牌溢价取决于消费者是否愿意对该品牌的产品或服务溢价支付,它影响了企业的价格定制策略和企业总体赢利能力。目前学术界对品牌溢价的研究比较缺乏,主要是定性的研究,缺乏定量和实证研究,同时对品牌溢价的理论分析也不够深入,定义内涵不清。品牌资产研究是目前品牌研究中比较成熟的领域,并且最初提及了品牌溢价的相关内容。因而本文从品牌资产的研究中寻找国内外学者对品牌溢价的理解,从而界定本文所指“品牌溢价”的内涵和外延。本文认为品牌溢价是指企业获得高于行业平均水平的品牌价值和产品价格总和的部分,表现为非价格溢价和价格溢价。另外,本文认为品牌溢价实质来源于消费者的感知差异,因而在对顾客感知价值理论进行研究的基础上,分析顾客感知价值的主要驱动因素与品牌溢价间的影响关系是本文的主要内容。本文以手机市场作为实证研究对象,通过分析消费者对手机的感知价值因素与品牌溢价间的关系来论证本文所提出的假设,从而确定影响品牌溢价的关键顾客感知价值因素,为企业提供一些基于顾客价值的竞争策略。
倪鸣[7]（2011）在《新信息技术背景下超市服务设计研究》文中进行了进一步梳理摘要:本文在理论上将产品设计学和服务学相结合,提出了“超市服务设计”这一新的概念,并且探讨了当前新信息技术在超市服务设计中的应用。研究在新信息技术下超市服务的设计及其开发,对于主导改变消费模式,增强顾客体验,开创新业态,构建新的服务体系具有重要的意义和作用。本论文首先从服务设计和超市发展的历史出发,提出了“超市服务设计”的新概念,并对超市服务设计的对象及其基本内容进行了阐述。然后在分析传统的信息技术及其在超市的应用基础上,介绍了以物联网技术为代表的几种新的信息技术,概括了这些新信息技术的特征、工作原理以及对超市服务设计的启发,指出以这些技术为核心的现代信息技术将对超市服务带来革命性的飞跃,对超市服务设计也将产生重大促进作用。接着本文通过对消费者购买行为和心理需求的分析,总结出了几种服务设计的原则和方法,举例说明了这些原则和方法的应用。最后结合服务学的方法和理论,构建了将新信息技术运用在超市服务体系的基本框架,提出了“三大服务系统”的思路,即自助式购物服务系统、快速结算系统、智能管理系统。论文对这些服务系统的技术背景、基本组成模块、所提供的服务项目、服务流程、以及如何与用户建立链接进行了详细阐述。同时将新框架下的服务系统与传统的超市服务体系进行了比较,总结了新服务系统的优越性。在理论研究的基础上,最后对无锡市的一些典型超市进行了调研和分析,设计了一套超市购物卡服务系统,为本论文所提出的超市服务设计系统开发提供了实际的例证。通过本论文的研究得出下列结论:超市服务模式的开发是信息技术和设计的整合。信息技术是设计的平台,信息技术的发展为超市服务设计和开发提供了条件,信息技术的更新为超市服务系统开发提供了更为广阔的空间。在新信息技术背景下通过设计先进服务提供附加值,使顾客获取感官上的吸引力,对促进消费者购买决定、主导消费流程起到了作用。对超市服务进行设计和开发将为消费者创造愉悦的购物体验,加快购物的流程速度,提高服务效率,同时可以创新管理机制,产生良好的社会和经济效益。
蔡军[8]（2010）在《家电产品市场营销研究》文中研究指明市场营销理论与方法的研究对于规范市场竞争、促进市场健康发展至关重要,是企业管理工作中一项极其重要的内容,对企业发展具有极为重要的意义。家电产品是国民消费市场的主导产品,在促进国民经济发展上有重要的作用。认真研究家电市场及其营销,不仅对于家电行业的发展,对国民经济的发展也有较为重要的价值。本文进行了家电产品营销动态演化系统研究,家电产品市场营销的博弈分析,家电产品市场预测以及家电企业市场营销策略研究,提出了有重要价值的结论。论文在以下方面有创新。本文从进化的角度出发,构建了家电产品营销动态演化系统的演化模型,从而用数量化的方法揭示了各个家电产品营销动态演化系统主体的认知结构、逻辑推理、信息接受和传播行为是如何影响着家电产品营销动态演化系统的,这些研究为家电产品营销动态演化系统组织的计算机模拟与仿真提供了研究框架与现实手段。本文建立了企业与消费者营销关系的博弈模型,分析了博弈双方的支付函数,进行了博弈均衡分析;分析了企业与竞争者之间的博弈,揭示了产生这种现象的原因及探索走出的途径;在博弈分析的基础上提出了家电企业营销策略。本文建立了家电产品市场组合预测模型,家电组合预测将各种家电单项预测看作代表或包含不同的信息片断,通过家电信息的集成分散了单个家电预测模型特有的不确定性和减少总体的不确定性,避免了单种预测方法所可能造成的部分有用信息的丢失,得到一个最大程度的利用有限信息的协调解,增加了系统的预测性能,有效地提高了预测精度和可靠性。论文以我国彩电为例进行了家电产品组合预测的实证研究。本文的研究对我国家电市场的健康发展有重要的参考价值,对相关领域的市场研究有较大的借鉴意义。
龙成志[9]（2009）在《消费品品牌形象的绩效路径研究》文中认为品牌形象与营销实践联系紧密而备受关注。品牌形象是消费者头脑中所持有的关于特定品牌的认知、联想、评价的总和,是研究消费者行为和品牌资产的基础性概念。虽然品牌形象与品牌的概念近乎在同一时间提出,但是关于品牌形象的研究依然存在理论上的研究机会。1.品牌形象概念一直以来并不稳定,导致缺乏稳定一致的结构模型。由于研究视角的不同,研究学者们给出的概念定义各不相同,并没有达成一致。国内外研究学者虽然提出过众多模型,但基本上属于精神模型,没有实证基础,且不同程度上存在结构不完备的问题。2.综合性研究视角的研究需要进一步推进。一方面需要整合认知心理、消费者行为、品牌传播等不同视角的研究成果,另一方面需要整合品牌关系、品牌知识以及品牌绩效（品牌资产）领域的研究成果。目前,整合而全面的研究较为缺乏。3.品牌形象对品牌绩效（品牌资产）的驱动路径的研究较为欠缺。目前,国内外关于品牌关系、品牌形象（均被视为品牌资产的来源）对于品牌绩效的作用路径的研究报道极少。当然,在实践上,同样存在急迫的研究需求。1.正值“大国崛起”的年代,品牌的强大必不可少,而基于本土环境的品牌形象管理工具同样不可少。2.国内外消费者对品牌形象的感知结构存在差异,但差异点究竟在哪里,还没有研究报道。3.中外品牌差距明显,具体体现在消费者的认知差异上,即品牌形象上。研究适合中国国情的品牌形象结构及绩效贡献路径将有助于找出国内品牌差距,探索发展路径。为解决上述品牌形象研究存在的问题和满足实践需要,本研究综合了不同视角的研究成果、不同结构的品牌形象模型以及品牌关系和消费者行为模型的研究成果,从建构综合视角的品牌形象结构模型开始,逐步探索品牌关系对消费者品牌形象感知,品牌形象感知对于消费者行为的作用路径（消费者行为将体现为品牌绩效）,从而搭建了一条清晰的品牌形象绩效贡献的路径模型:品牌关系→品牌形象→品牌绩效。在品牌形象过往研究及品牌关系等领域的研究成果基础上,本研究达成了两个基本目标:建构并实证了基于中国品牌消费者样本的品牌形象结构模型,完成了中国本土化的品牌形象感知结构的解剖;建构并实证了品牌关系-品牌形象-品牌绩效的综合路径模型,厘清了品牌形对品牌绩效的作用路径象以及品牌形象的建构途径（通过良好的品牌关系来建立）。由于品牌研究的热点转移快,品牌形象的研究在热点轮换中并没有形成稳定一致的概念和结构模型,但品牌形象作为消费者行为、品牌资产以及品牌战略等研究的基础性地位却没有改变。现实上来看,基于本土文化及经济环境的实证解构显得尤其必要。本研究对几十年的品牌形象理论研究进行了全景式扫描回顾,分析了消费者行为、认知心理、品牌传播以及品牌资产视角的研究特点、成果贡献和局限,对迄今为止的品牌形象结构模型进行了综合比较分析。基于此,本研究从综合性视角上将品牌形象感知的解构路径分成感知内容要素与感知层次性属性两个方向,在此基础上提出综合视角的品牌形象结构模型假设。依照严格的实证路径,基于中国消费品行业13子行业30个品类679个样本数据,进行探索性因子分析和验证性因子分析。结果显示,品牌形象可以解构成产品形象、服务形象、使用者形象、企业形象与视觉形象等五维结构模型,其完备性、稳定性、一致性均获得实证支持。品牌关系、品牌形象均被视为品牌绩效或品牌资产的驱动力量,但迄今为止尚没有研究报道清晰界定两者对于品牌绩效的驱动路径和作用关系。本研究在“品牌关系影响消费者品牌感知（品牌形象）,品牌感知决定消费行为（品牌绩效）”路径梳理的基础上,从传统的消费者决策模型的简化开始,一步一步建构起品牌绩效综合作用路径模型,路径模型得到来自北京、上海、广州等全国各地679个消费品样本的实证支持。结果表明,品牌形象是品牌绩效的直接驱动力量,品牌关系对于品牌绩效的作用和贡献需要品牌形象这一中介变量才能实现,也即品牌关系是品牌形象提升的直接途径。当然,不同的品牌关系状态以及不同维度的品牌形象因子对于绩效的贡献路径存在显着性差异。本研究开发了综合视角的、一致性的结构模型,并基于中国消费情境进行了严格实证,对品牌绩效乃至品牌资产的形成路径进行了探索,研究成果对于品牌形象及品牌资产的进一步研究,对于中国消费文化下的消费者行为理论探索,对于品牌管理诊断工具的开发具有重要的理论参考价值和实践意义。
李耀辉[10]（2008）在《日化跨国公司在中国二、三线市场的渠道策略 ——联合利华的新思路》文中指出随着经济快速发展和市场化的不断深入,庞大的中国市场日益受到国内外企业的重视。一级市场的逐渐饱和,使得广大的二、三级市场成为越来越多中外企业关注的重点。但是,二,三级市场本身存在的诸多困难因素使得其市场开发具有极大的风险。如何成功突破这些障碍,成功进入二、三级市场,并取得可持续的发展,成为摆在中外企业面前的一道难题。本文分析了中国二、三级市场现状和特点,从渠道策略角度对比分析了在我国二、三级市场取得巨大成功的日化品（Daily Chemical Products）跨国企业（欧莱雅L’Oreal、雅芳Avon、宝洁P&G）渠道策略,并着重结合本企业——联合利华Unilever实际情况,阐述和探讨了其在中国二、三线市场上,就渠道建设进行的若干成功尝试和探索。在中国二、三级市场上取得的成功的渠道策略并未固定模式,但每种渠道都需具备适应性,经济性和可控性。
二、选购家用相机应考虑的几个因素（论文开题报告）
（1）论文研究背景及目的
此处内容要求：
首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。
写法范例：
本文主要提出一款精简64位RISC处理器存储管理单元结构并详细分析其设计过程。在该MMU结构中,TLB采用叁个分离的TLB,TLB采用基于内容查找的相联存储器并行查找,支持粗粒度为64KB和细粒度为4KB两种页面大小,采用多级分层页表结构映射地址空间,并详细论述了四级页表转换过程,TLB结构组织等。该MMU结构将作为该处理器存储系统实现的一个重要组成部分。
（2）本文研究方法
调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。
观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。
实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。
文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。
实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。
定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。
定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。
跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。
功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。
模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。
三、选购家用相机应考虑的几个因素（论文提纲范文）
（1）基于创新理论的移动电话转网成本及转网意愿的研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| ABSTRACT |
| 目录 |
| 第1章 绪论 |
| 1.1 研究背景与动机 |
| 1.1.1 消费者感知的转换成本应有差异 |
| 1.1.2 使用扩散的研究促进创新扩散的研究 |
| 1.1.3 使用创新人格对消费者行为的影响 |
| 1.1.4 中国移动通信服务业发展迅速 |
| 1.2 研究目的与主要创新点 |
| 1.2.1 研究内容 |
| 1.2.2 主要创新点 |
| 1.2.3 研究流程与论文结构 |
| 第2章 文献综述 |
| 2.1 转换成本 |
| 2.1.1 转换成本定义 |
| 2.1.2 转换成本类型与组成要素 |
| 2.1.3 移动电话转换成本的相关研究 |
| 2.2 使用扩散 |
| 2.2.1 使用扩散含义 |
| 2.2.2 使用扩散的组成要素 |
| 2.2.3 使用扩散的相关研究 |
| 2.2.4 使用行为与转换成本的相关研究 |
| 2.3 使用创新人格 |
| 2.3.1 使用创新人格的定位 |
| 2.3.2 使用创新人格的含义 |
| 2.3.3 使用创新人格的相关研究 |
| 2.4 理论研究小结 |
| 2.4.1 使用创新人格对使用扩散影响的实证结果不一致 |
| 2.4.2 转换成本应进行分类,对转换意图影响应有差异 |
| 2.4.3 使用扩散对分类的转换成本缺乏完整性验证 |
| 2.4.4 使用创新人格对消费者心理层面的影响还没有实证检验 |
| 第3章 研究设计 |
| 3.1 研究架构 |
| 3.1.1 心理层面的转换成本与转换意图 |
| 3.1.2 使用扩散对消费者心理层面的影响 |
| 3.1.3 使用创新人格对使用行为与心理因素的影响 |
| 3.1.4 转换成本及意愿研究的概念架构 |
| 3.2 研究假设 |
| 3.2.1 使用扩散对消费者转换成本的影响 |
| 3.2.2 使用扩散对消费者转换意图的影响 |
| 3.2.3 转换成本类型对消费者转换意图的影响 |
| 3.2.4 使用创新人格对使用扩散的影响 |
| 3.2.5 使用创新人格对转换成本与转换意图的影响 |
| 3.3 变量定义与衡量 |
| 3.3.1 使用扩散 |
| 3.3.2 使用创新人格 |
| 3.3.3 转换成本与转换意愿 |
| 3.3.4 初步试验 |
| 3.4 抽样设计 |
| 3.4.1 抽样依据 |
| 3.4.2 正式调查研究 |
| 3.5 统计分析方法 |
| 3.5.1 分析工具 |
| 3.5.2 资料分析方法 |
| 第4章 实证分析与讨论 |
| 4.1 信度与效度检验 |
| 4.1.1 信度检验 |
| 4.1.2 效度检验 |
| 4.2 基本资料分析与描述性统计 |
| 4.2.1 样本分布 |
| 4.2.2 相关分析 |
| 4.2.3 转换成本的差异 |
| 4.3 假设检定 |
| 4.3.1 子模型一：使用创新人格--使用扩散--程序类转换成本--转换意图 |
| 4.3.2 子模型二：使用创新人格--使用扩散--财务类转换成本--转换意图 |
| 4.3.3 子模型三：使用创新人格--使用扩散--关系类转换成本--转换意图 |
| 4.3.4 全模型一：三类转换成本都纳入研究假设模型 |
| 4.3.5 全模型二：将各类转换成本划都归为一个潜在的因素 |
| 4.4 实证结果分析 |
| 4.4.1 转换成本导致线性结构模型不宜简化处理 |
| 4.4.2 使用扩散不影响转换成本 |
| 4.4.3 使用扩散显着影响转换意图 |
| 4.4.4 使用创新人格显着影响使用扩散 |
| 4.4.5 使用创新人格对转换成本的影响 |
| 4.4.6 使用创新人格与转换意图存在微弱负相关 |
| 4.4.7 不同类型的转换成本对转换意图的影响 |
| 第5章 拓展研究：转换成本及使用创新人格等因素间的相互影响关系 |
| 5.1 转换成本的影响 |
| 5.1.1 移动通信服务业转换成本的分类 |
| 5.1.2 关系类转换成本对转换意图的影响最大却得分最低 |
| 5.1.3 财务类转换成本评价不低但对转换意图影响微弱 |
| 5.1.4 使用扩散程度正向影响消费者转换意图 |
| 5.1.5 使用扩散未能影响转换成本 |
| 5.2 使用创新人格的影响 |
| 5.2.1 使用创新人格影响使用扩散程度 |
| 5.2.2 使用创新人格对各类型转换成本的影响力不同 |
| 5.2.3 使用创新人格正向影响转换意图的假说不成立 |
| 5.3 对研究结论的进一步讨论 |
| 5.3.1 使用创新人格对使用行为的影响因产品而异 |
| 5.3.2 使用创新人格通过使用扩散和转换成本间接影响转换意图 |
| 5.3.3 创新人格经转换成本影响转换意图的动态路径 |
| 5.3.4 使用扩散不是产生消费者锁定的因素 |
| 第6章 总结与建议 |
| 6.1 转换成本及意愿研究总结 |
| 6.1.1 消费者感知的转换成本呈现动态,厂商可攻可守 |
| 6.1.2 现阶段应强化品牌与客户关系的经营 |
| 6.1.3 市场饱和期,厂商会争取到高使用量消费者 |
| 6.1.4 增加产品功能,从而强化使用扩散,扩大营利范围 |
| 6.1.5 消费者转换成本的测量依据来自消费群主观感受 |
| 6.1.6 将转换障碍设置在消费者使用阶段 |
| 6.2 研究局限与未来研究建议 |
| 6.2.1 研究局限 |
| 6.2.2 未来研究建议 |
| 第7章 参考文献 |
| 第8章 附录 |
| 攻读学位期间发表的学术论文 |
| 致谢 |
（2）产业化进程中浙江省公共体育场馆的建筑设计特征研究（论文提纲范文）
| 致谢 |
| 摘要 |
| ABSTRACT |
| 目次 |
| 1 绪言 |
| 1.1 研究的背景和意义 |
| 1.1.1 浙江省概况 |
| 1.1.2 浙江省体育产业的快速发展 |
| 1.1.3 全民健身和休闲体育在浙江省的普及 |
| 1.1.4 浙江省城市化的加速推进 |
| 1.2 研究对象的概念界定 |
| 1.2.1 概念 |
| 1.2.2 研究范围的界定 |
| 1.3 相关研究综述 |
| 1.3.1 国外的相关研究 |
| 1.3.2 国内的相关研究 |
| 1.4 研究方法和理论 |
| 1.4.1 方法 |
| 1.4.2 理论工具 |
| 1.5 研究的目的、内容和基本框架 |
| 1.5.1 研究目的 |
| 1.5.2 研究内容 |
| 1.5.3 研究的基本框架 |
| 1.6 创新点陈述 |
| 2 概念深化及关系分析 |
| 2.1 体育产业的内涵和分类 |
| 2.1.1 内涵 |
| 2.1.2 内容分类 |
| 2.2 国内外体育产业化的历史过程 |
| 2.2.1 国外体育产业化的历史过程 |
| 2.2.2 国内体育产业化的历史过程 |
| 2.3 国内外体育产业化发展模式、特点的比较 |
| 2.3.1 国外体育产业发展模式和特点 |
| 2.3.2 国内体育产业发展模式和特点 |
| 2.3.3 国内外体育产业比较和启示 |
| 2.4 公共体育场馆与体育产业化的关系 |
| 2.4.1 公共体育场馆是体育产业的物质载体 |
| 2.4.2 产业化在公共体育场馆发展进程中的作用 |
| 2.4.3 相互之间的不利影响 |
| 2.5 消费需求的驱动力分析 |
| 2.5.1 消费结构与经济发展 |
| 2.5.2 体育消费结构的发展趋势 |
| 2.5.3 关系模型的构建与分析 |
| 2.6 浙江省体育产业化的历程划分和发展趋势 |
| 2.6.1 浙江省体育产业化的历程划分 |
| 2.6.2 浙江省体育产业的发展趋势 |
| 3 浙江省公共体育场馆的历史进程及特征分析 |
| 3.1 建筑设计特征要素的筛选 |
| 3.2 成长期(1949年—1977年) |
| 3.2.1 社会经济和体育产业化的背景 |
| 3.2.2 浙江省公共体育场馆发展概况 |
| 3.2.3 建筑设计特征分析 |
| 3.2.3.1 总体布局与功能组合 |
| 3.2.3.2 竞赛空间和使用模式 |
| 3.2.3.3 配套设施和技术应用 |
| 3.2.3.4 设计理念与形式表达 |
| 3.3 过渡期(1978年—2000年) |
| 3.3.1 社会经济和体育产业化的背景 |
| 3.3.2 浙江省公共体育场馆发展概况 |
| 3.3.3 建筑设计特征分析 |
| 3.3.3.1 总体布局与功能组合 |
| 3.3.3.2 竞赛空间和使用模式 |
| 3.3.3.3 配套设施和技术应用 |
| 3.3.3.4 设计理念与形式表达 |
| 3.4 快速发展期(2001年—至今) |
| 3.4.1 社会经济和体育产业化的背景 |
| 3.4.2 浙江省公共体育场馆发展概况 |
| 3.4.3 建筑设计特征分析 |
| 3.4.3.1 总体布局与功能组合 |
| 3.4.3.2 竞赛空间和使用模式 |
| 3.4.3.3 配套设施和技术应用 |
| 3.4.3.4 设计理念与形式表达 |
| 3.5 建筑设计特征的发展趋势分析 |
| 4 总体布局和功能组合的综合化趋势 |
| 4.1 产业区域规划与集群化 |
| 4.1.1 体育产业的区域布局 |
| 4.1.2 体育产业的集群化 |
| 4.2 总体布局的综合化 |
| 4.2.1 场馆的区域规划与定位 |
| 4.2.2 场馆的选址与共享 |
| 4.2.3 建筑群体的综合化布局 |
| 4.3 功能组合的综合化 |
| 4.3.1 功能组合的相互促进 |
| 4.3.2 功能综合的多种模式 |
| 4.3.3 竞技单元内的功能综合 |
| 4.4 大众健身休闲的综合化 |
| 4.4.1 健身休闲与产业的发展 |
| 4.4.2 健身休闲与布局综合 |
| 4.4.3 健身休闲与功能综合 |
| 5 竞赛空间和使用模式的高效化趋势 |
| 5.1 体育产业的属性与结构调整 |
| 5.1.1 体育产业的高效属性 |
| 5.1.2 体育产业的结构调整 |
| 5.2 竞赛空间的高效化 |
| 5.2.1 体育场馆的类型细化 |
| 5.2.2 看台区的视线设计 |
| 5.2.3 疏散方式的选择 |
| 5.2.4 比赛厅和休息厅的氛围 |
| 5.3 使用模式的高效化 |
| 5.3.1 场馆的经营风险 |
| 5.3.2 赛时和赛后的平衡 |
| 5.3.3 比赛场地的多功能设计 |
| 5.3.4 看台的灵活组合和空间利用 |
| 5.3.5 附属用房的转变 |
| 5.4 赛后转型与临时建筑 |
| 5.4.1 与城市融合的赛后转型 |
| 5.4.2 拆卸和循环使用的临时建筑 |
| 6 配套设施和技术应用的专业化趋势 |
| 6.1 产业运行机制转变与专业化 |
| 6.1.1 产业运行机制的转变 |
| 6.1.2 场馆管理模式专业化 |
| 6.1.3 竞技体育的职业化 |
| 6.1.4 竞技体育的院校化 |
| 6.2 配套设施的专业化转变 |
| 6.2.1 竞赛辅助空间的专业化改变 |
| 6.2.2 服务配套设施的专业化 |
| 6.2.3 跨产业的服务配套设施 |
| 6.3 技术应用的专业化 |
| 6.3.1 体育工艺的内容与拓展 |
| 6.3.2 新材料应用 |
| 6.3.3 结构选型 |
| 6.3.4 场地设计 |
| 6.3.5 物理环境设计 |
| 6.3.6 智能信息设计 |
| 6.4 特殊群体—残疾人体育建筑的专业化 |
| 6.4.1 残疾人体育的特点 |
| 6.4.2 特殊的管理模式 |
| 6.4.3 配套设施的特殊性 |
| 6.4.4 室外空间的无障碍技术应用 |
| 6.4.5 室内空间的无障碍技术应用 |
| 6.4.6 设备系统的专业化 |
| 7 设计理念和形式表达的多元化趋势 |
| 7.1 体育产业模式的多元化 |
| 7.1.1 体育产业模式的特点 |
| 7.1.2 体育产业与城市人文、设计特征 |
| 7.2 建筑潮流的多元化及整合 |
| 7.2.1 建筑潮流的发展与流派 |
| 7.2.2 多元整合的趋势 |
| 7.2.3 公共体育场馆与建筑潮流 |
| 7.3 设计理念的多元化 |
| 7.3.1 生态建筑理念的应用 |
| 7.3.2 高技术的运用 |
| 7.3.3 新地域主义 |
| 7.4 形式表达的多元化 |
| 7.4.1 新体育风格的形成 |
| 7.4.2 非几何构成——解构 |
| 7.4.3 柔和弹性——简约 |
| 7.4.4 整体覆盖—表皮 |
| 8 结论 |
| 8.1 论文的主要结论 |
| 8.1.1 体育产业化和公共体育场馆之间存在互动的关系 |
| 8.1.2 应在产业化的背景中研究公共体育场馆的设计特征 |
| 8.1.3 公共体育场馆设计特征的发展趋势是综合化、高效化、专业化、多元化 |
| 8.1.4 公共体育场馆的设计策略要与体育产业的属性和发展趋势相符合 |
| 8.2 设计策略总结 |
| 8.2.1 布局和功能的整合 |
| 8.2.2 竞赛空间和使用模式的优化 |
| 8.2.3 配套设施和技术应用的拓展 |
| 8.2.4 理念和形式的多元兼容 |
| 8.2.5 前期策划和后期评估的完善 |
| 8.3 需进一步研究的问题 |
| 8.3.1 产业的发展变动对体育场馆发展的不利影响 |
| 8.3.2 产权制度改革对体育场馆发展的影响 |
| 8.3.3 重视社区健身休闲场所的设计研究 |
| 8.3.4 借鉴和学习国外体育产业化和体育建筑设计的经验 |
| 8.3.5 加强对场馆投资、产出的经济分析和比较研究 |
| 8.3.6 对体育场馆特有的设计特征作进一步的重点研究 |
| 参考文献 |
| 附录：浙江省公共体育场馆实例 |
| 1. 浙江省体育馆 |
| 2. 杭州游泳健身中心 |
| 3. 杭州黄龙体育中心 |
| 4. 台州体育中心 |
| 5. 杭州奥体博览城 |
| 6. 金华体育中心 |
| 7. 嘉兴体育中心体育场 |
| 8. 湖州南太湖湿地奥体公园 |
| 9. 温州奥体中心 |
| 10. 舟山体育中心体育馆 |
| 11. 浙江大学紫金港校区体育馆 |
| 12. 慈溪体育中心 |
| 13. 义乌梅湖体育会展中心 |
| 14. 椒江文化体育发展中心 |
| 15. 临海市体育文化中心体育馆 |
| 16. 三门金鳞体育中心 |
| 17. 嘉兴市残疾人奥林匹克中心 |
| 18. 浙江省残疾人体训中心 |
| 作者简历 |
（3）HTC两岸市场营销策略差异性比较 ——以台北和上海为例（论文提纲范文）
| 摘要 |
| 第一章 |
| 1.1 研究背景及目的 |
| 1.2 研究流程 |
| 1.3 章节架构 |
| 第二章 文献探讨 |
| 2.1 两地消费市场探讨 |
| 2.1.1 上海消费市场 |
| 2.1.2 台北消费市场 |
| 2.1.3 小结 |
| 2.2 消费者心理相关理论 |
| 2.2.1 消费者行为的定义 |
| 2.2.2 消费者行为模式 |
| 2.3 使用者涉入 |
| 2.3.1 涉入定义 |
| 2.3.2 高低涉入相关研究 |
| 2.3.3 涉入分类 |
| 2.3.4 影响涉入程度的因素 |
| 2.4 品牌相关理论 |
| 2.4.1 品牌定位的重要性 |
| 2.4.2 品牌定位的定义 |
| 2.4.3 品牌定位之分析 |
| 2.4.4 品牌定位之选择 |
| 2.4.5 品牌定位应具备的要点 |
| 2.5 策略 |
| 2.5.1 策略管理与社会背景 |
| 2.5.2 策略的层级 |
| 2.5.3 策略类型 |
| 第三章 研究方法 |
| 3.1 研究架构 |
| 3.2 研究设计 |
| 第四章 个案研究与分析 |
| 4.1 个案公司简介 |
| 4.1.1 公司成立背景 |
| 4.1.2 公司沿革 |
| 4.2 探讨HTC目前品牌定位 |
| 4.3 分析两地品牌营销策略之同异性 |
| 4.3.1 新闻稿 |
| 4.3.2 Commercial Message |
| 4.3.4 SNS宣传 |
| 4.4 小结 |
| 第五章 结论与建议 |
| 5.1 研究结论 |
| 5.2 研究建议 |
| 5.3 总结 |
| 文献 |
（4）战略转型期诺基亚WINDOWS PHONE智能手机的中国营销策略研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| ABSTRACT |
| 第一章 绪论 |
| 1.1 选题背景 |
| 1.2 选题意义 |
| 1.3 论文研究的理论基础 |
| 1.3.1 营销 4P 理论 |
| 1.3.2 营销 10P 理论 |
| 1.3.3 关系营销理论 |
| 1.3.4 后现代营销理论 |
| 1.3.5 营销的 4C 理论 |
| 1.3.6 品牌营销理论 |
| 1.3.7 研究方法与工具 |
| 1.4 本章小结 |
| 第二章 诺基亚战略转型研究 |
| 2.1 诺基亚公司简介 |
| 2.1.1 诺基亚在中国 |
| 2.1.2 诺基亚的产品介绍 |
| 2.2 诺基亚历史上的转型 |
| 2.3 诺基亚的战略定位 |
| 2.3.1 诺基亚战略转型方向 |
| 2.3.2 移动互联网发展分析 |
| 2.3.3 诺基亚盈利模式的转变 |
| 2.4 诺基亚新战略实施 |
| 2.4.1 全球化战略 |
| 2.4.2 资源整合战略 |
| 2.4.3 战略外包战略 |
| 2.4.4 战略同盟战略 |
| 2.5 本章小结 |
| 第三章 诺基亚 WP 智能手机中国营销环境分析 |
| 3.1 宏观环境 |
| 3.1.1 人文环境 |
| 3.1.2 经济环境 |
| 3.1.3 技术环境 |
| 3.1.4 政策环境 |
| 3.2 微观环境 |
| 3.2.1 中国三大移动运营商的现状 |
| 3.2.2 中国手机市场的整体特点 |
| 3.2.3 中国手机市场的企业竞争格局 |
| 3.2.4 手机消费者购买行为分析 |
| 3.3 诺基亚 WP 智能手机的 SWOT 分析 |
| 3.4 本章小结 |
| 第四章 诺基亚 WP 智能手机中国的目标市场策略 |
| 4.1 中国 3G 智能手机市场发展概况 |
| 4.1.1 3G 通讯网络技术介绍 |
| 4.1.2 3G 智能手机及功能介绍 |
| 4.1.3 中国 3G 智能手机市场发展现状 |
| 4.2 3G 智能手机消费者市场细分及评价 |
| 4.3 诺基亚 WP 智能手机的目标市场 |
| 4.3.1 诺基亚 WP 智能手机问卷调查 |
| 4.3.2 诺基亚 WP 智能手机的目标市场分析 |
| 4.4 诺基亚 WP 智能手机的产品定位 |
| 4.5 诺基亚 WP 智能手机中国的营销竞争策略 |
| 4.6 本章小结 |
| 第五章 战略转型期诺基亚 WP 智能手机中国的组合营销策略研究 |
| 5.1 诺基亚 WP 智能手机的产品策略 |
| 5.1.1 WP 智能手机产品的研发策略 |
| 5.1.2 WP 智能手机产品的战略重点 |
| 5.1.3 WP 智能手机产品研发的速度 |
| 5.1.4 WP 智能手机产品研发的品质 |
| 5.1.5 WP 智能手机产品研发的产品线 |
| 5.1.6 WP 智能手机产品研发的人才管理 |
| 5.2 诺基亚 WP 智能手机的价格策略 |
| 5.2.1 诺基亚产品定价方法 |
| 5.2.2 发起和应对价格变化策略 |
| 5.3 诺基亚 WP 智能手机的渠道策略 |
| 5.3.1 运营商渠道 |
| 5.3.2 直供国美苏宁渠道 |
| 5.3.3 零售专卖店渠道 |
| 5.3.4 电子商务渠道 |
| 5.4 诺基亚 WP 智能手机的促销策略 |
| 5.4.1 广告策略演绎品牌内涵 |
| 5.4.2 诺基亚 WP 智能手机促销策略 |
| 5.4.3 诺基亚参与社会公益活动 |
| 5.5 诺基亚 WP 智能手机的品牌策略 |
| 5.5.1 重塑诺基亚的品牌资产 |
| 5.5.2 树立品牌理念与品牌定位 |
| 5.5.3 强化品牌忠诚度 |
| 5.5.4 提升品牌核心价值 |
| 5.5.5 与消费者共同经营品牌 |
| 5.6 本章小结 |
| 第六章 总结与展望 |
| 6.1 战略转型期诺基亚 WP 智能手机中国的营销策略的成功要素 |
| 6.1.1 移动互联网的变化 |
| 6.1.2 产业结构的变化 |
| 6.1.3 新管理团队与组织架构的变化 |
| 6.1.4 诺基亚企业文化的变化 |
| 6.2 诺基亚战略转型期 WP 智能手机营销策略的评估 |
| 6.3 诺基亚未来发展趋势 |
| 6.4 论文的主要研究工作 |
| 6.5 论文的不足之处 |
| 致谢 |
| 参考文献 |
| 附录 |
（5）《民族音乐学导论》译文及书评（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 目录 |
| 前言 |
| 第一部分 导论 |
| 第1章 民族音乐学 |
| 第二部分 理论及方法 |
| 第2章 田野工作 |
| 第3章 田野技术 |
| 第4章 音乐民族志 |
| 第5章 记谱 |
| 第6章 记谱法 |
| 第7章 音乐风格分析 |
| 第8章 历史民族音乐学 |
| 第9章 图像志 |
| 第10章 乐器学 |
| 第11章 音乐创造生物学 |
| 第12章 舞蹈 |
| 第三部分 伦理焦点及新趋向 |
| 第13章 伦理学 |
| 第14章 社会性别与音乐 |
| 第15章 音乐工业 |
| 第16章 世界音乐的保存 |
| 索引 |
| 撰稿者简介 |
| 试评《民族音乐学导论》:共时与历时的互文比较 |
| 结语:翻译体会 |
| 参考文献 |
（6）顾客感知价值对品牌溢价的影响机制研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| ABSTRACT |
| 第一章 绪论 |
| 1.1 研究的背景 |
| 1.2 国内外研究现状 |
| 1.3 研究的目的和意义 |
| 1.4 研究内容、方法与框架 |
| 1.4.1 研究内容 |
| 1.4.2 研究方法 |
| 1.4.3 论文写作框架 |
| 第二章 相关的文献综述 |
| 2.1 顾客感知价值 |
| 2.1.1 顾客价值与顾客感知价值的关系 |
| 2.1.2 顾客感知价值概念的界定 |
| 2.1.3 顾客感知价值的构成要素 |
| 2.2 品牌溢价 |
| 2.2.1 品牌溢价的概念界定研究 |
| 2.2.2 品牌溢价与品牌资产的关系界定 |
| 2.3 本章小结 |
| 第三章实证研究设计 |
| 3.1 测量指标分析 |
| 3.1.1 顾客感知价值的测量指标 |
| 3.1.2 品牌溢价的测量指标 |
| 3.2 研究模型与假设 |
| 3.2.1 假设的提出 |
| 3.2.2 理论模型构建 |
| 3.3 问卷设计 |
| 3.3.1 消费者基本特征的测量 |
| 3.3.2 顾客感知价值测量 |
| 3.3.3 品牌溢价的测量 |
| 3.3.4 量表的测度 |
| 3.4 调查设计 |
| 3.4.1 调查对象选择 |
| 3.4.2 抽样条件 |
| 3.4.3 顾客总体定义和抽样设计 |
| 3.4.4 样本容量 |
| 3.5 数据分析方法 |
| 3.5.1 描述性统计分析 |
| 3.5.2 信度分析 |
| 3.5.3 效度分析 |
| 3.5.4 结构方程模型分析 |
| 3.6 本章小结 |
| 第四章数据分析与模型检验 |
| 4.1 描述性统计分析 |
| 4.2 信度、效度分析 |
| 4.2.1 探索性因子分析 |
| 4.2.2 信度分析 |
| 4.2.3 效度分析 |
| 4.3 模型检验 |
| 4.3.1 模型拟合 |
| 4.3.2 假设验证和路径分析 |
| 4.4 数据分析结果及影响机制分析 |
| 4.5 本章小结 |
| 第五章研究结果与应用 |
| 5.1 研究结果 |
| 5.2 研究的营销应用 |
| 5.2.1 关注产品的有形层 |
| 5.2.2 利用好意见领袖 |
| 5.2.3 倡导品牌体验 |
| 5.3 研究局限与展望 |
| 5.3.1 研究局限 |
| 5.3.2 研究展望 |
| 5.4 本章小结 |
| 结论 |
| 参考文献 |
| 附录 |
| 攻读硕士学位期间取得的研究成果 |
| 致谢 |
| 附件 |
（7）新信息技术背景下超市服务设计研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 第一章 绪论 |
| 1.1 课题研究的背景 |
| 1.1.1 背景 |
| 1.1.2 现存问题 |
| 1.2 研究目的 |
| 1.3 研究的意义 |
| 1.3.1 理论意义 |
| 1.3.2 实践意义 |
| 1.4 国内外研究现状 |
| 1.4.1 服务营销学的研究现状 |
| 1.4.2 服务设计的研究现状 |
| 1.4.3 超市发展及信息技术研究现状 |
| 1.4.4 超市体验性的研究现状 |
| 1.5 研究中可能出现的问题以及应对方法 |
| 1.6 研究阶段和基本思路 |
| 第二章 超市服务设计及相关概念 |
| 2.1 服务产品设计 |
| 2.1.1 服务的定义 |
| 2.1.2 体验经济的挑战 |
| 2.1.3 服务产品的涵义和特性 |
| 2.1.4 服务产品设计的定义 |
| 2.1.5 服务设计与产品设计的异同 |
| 2.2 超市的基本概念 |
| 2.2.1 超市的概念与特点 |
| 2.2.2 超市发展的时代背景 |
| 2.3 超市服务设计概念的引入 |
| 2.3.1 超市服务发展的趋势 |
| 2.3.2 超市服务设计的概念的引入 |
| 2.3.3 超市服务设计的要素 |
| 2.3.4 超市服务设计的内容 |
| 本章小结 |
| 第三章 信息技术对超市服务的影响 |
| 3.1 信息技术在超市服务设计中的应用及意义 |
| 3.1.1 信息技术的相关概念 |
| 3.1.2 信息技术在超市服务业中的发展过程 |
| 3.1.3 信息技术在超市服务业中的意义 |
| 3.2 未来的新信息技术及对超市的启发 |
| 3.2.1 物联网技术 |
| 3.2.2 移动技术 |
| 3.2.3 自助服务技术 |
| 3.3 新旧信息技术下的人与技术的关系 |
| 3.3.1 传统信息技术下人与技术关系 |
| 3.3.2 新信息技术下人与技术关系 |
| 本章小结 |
| 第四章 超市服务设计原则与方法 |
| 4.1 超市购物时消费者认知 |
| 4.1.1 消费者的关注点 |
| 4.1.2 消费者服务的心理期望 |
| 4.2 新信息技术下超市服务设施的设计原则 |
| 4.2.1 交互性原则 |
| 4.2.2 娱乐性原则 |
| 4.2.3 人性化原则 |
| 4.2.4 自助性原则 |
| 4.2.5 情感性原则 |
| 4.3 新信息技术下超市服务设计方法 |
| 4.3.1 服务体验蓝图法 |
| 4.3.2 自助服务式的角色扮演法 |
| 本章小结 |
| 第五章 新信息技术背景下超市服务体系的构建 |
| 5.1 超市服务体系概述 |
| 5.1.1 超市服务体系的相关概念 |
| 5.1.2 超市服务体系的组成 |
| 5.2 自助式购物服务系统的构建 |
| 5.2.1 自助式购物服务系统的结构要素 |
| 5.2.2 自助式购物服务系统的服务功能 |
| 5.2.3 自助式购物服务系统的流程设计 |
| 5.2.4 自助式购物服务系统产生的变革 |
| 5.3 快速结算系统的构建 |
| 5.3.1 快速结算系统的结构模块 |
| 5.3.2 快速结算系统的特点 |
| 5.3.3 接触式结算服务流程设计 |
| 5.3.4 自助式结算服务流程设计 |
| 5.3.5 快速结算系统下几种新支付方式 |
| 5.4 智能化服务管理系统的构建 |
| 5.4.1 智能化服务管理系统的设计流程 |
| 5.4.2 新服务管理系统的特征和优势 |
| 本章小结 |
| 第六章 超市调研分析与服务设计实践 |
| 6.1 超市调研 |
| 6.1.1 调研前期准备 |
| 6.1.2 调研工作实施 |
| 6.1.3 实施评估 |
| 6.2 资料整理 |
| 6.2.1 服务接触点分析 |
| 6.2.2 服务失败点分析 |
| 6.2.3 服务流程图的构想 |
| 6.3 系统设计 |
| 6.3.1 概念的产生 |
| 6.3.2 购物卡效果图 |
| 6.3.3 购物卡界面 |
| 6.3.4 购物卡服务系统设计 |
| 本章小结 |
| 结论与展望 |
| 致谢 |
| 参考文献 |
| 附录一 图片索引 |
| 附录二: 作者在攻读硕士学位期间发表的论文 |
（8）家电产品市场营销研究（论文提纲范文）
| 中文摘要 |
| Abstract |
| 第一章 绪论 |
| 1.1 研究的意义 |
| 1.2 研究的现状 |
| 1.3 论文结构与创新点 |
| 第二章 家电产品营销动态演化系统研究 |
| 2.1 家电产品营销动态演化系统演化模型的研究目的与研究方法 |
| 2.2 家电产品营销动态演化系统演化建模的理论基础 |
| 2.3 家电产品营销动态演化系统演化主体模型的构建 |
| 2.4 家电产品营销动态演化系统演化的多主体模型 |
| 第三章 家电产品市场营销的博弈分析 |
| 3.1 营销博弈的理论基础 |
| 3.2 家电产品的营销博弈 |
| 3.3 家电企业的营销策略 |
| 第四章 家电产品市场预测研究 |
| 4.1 组合预测及其分类 |
| 4.2 组合预测中的常用单项预测方法分析 |
| 4.3 非最优正权组合预测模型权系数的确定 |
| 4.4 我国彩电年销量组合预测的实证研究 |
| 第五章 家电企业市场营销策略 |
| 5.1 家电企业目标市场营销战略 |
| 5.2 家电企业的产品策略 |
| 5.3 企业价格策略 |
| 5.4 企业促销策略 |
| 5.5 企业分销渠道策略 |
| 第六章 研究展望 |
| 参考文献 |
| 攻读博士学位期间发表的论文及获奖 |
| 致谢 |
（9）消费品品牌形象的绩效路径研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| ABSTRACT |
| 第一章 绪论 |
| 1.1 问题的提出 |
| 1.1.1 品牌形象理论发展的需要 |
| 1.1.2 实践背景及其问题解决需要 |
| 1.2 基本概念界定 |
| 1.2.1 品牌 |
| 1.2.2 品牌形象 |
| 1.2.3 品牌关系 |
| 1.2.4 品牌绩效 |
| 1.3 研究目标 |
| 1.4 研究方法 |
| 1.5 论文结构 |
| 第二章 文献回顾与研究思路 |
| 2.1 品牌研究动态 |
| 2.1.1 品牌资产研究备受关注 |
| 2.1.2 关系营销成为品牌理论研究的基本范式 |
| 2.1.3 品牌整合研究是最新研究动向 |
| 2.1.4 基于中国等国家的跨文化品牌理论成为热点 |
| 2.1.5 品牌绩效研究关注度升温 |
| 2.2 品牌形象研究回顾 |
| 2.2.1 品牌形象研究概况 |
| 2.2.2 品牌形象的基本概念 |
| 2.2.3 品牌形象研究的不同视角 |
| 2.2.4 品牌形象结构模型研究回顾 |
| 2.2.5 品牌形象研究述评 |
| 2.3 品牌关系相关研究回顾 |
| 2.3.1 品牌关系研究概况 |
| 2.3.2 品牌关系测评回顾 |
| 2.3.3 品牌关系的作用研究回顾 |
| 2.3.4 品牌关系研究评介 |
| 2.4 品牌绩效相关研究回顾 |
| 2.4.1 品牌绩效的基本概念 |
| 2.4.2 品牌绩效指标选择 |
| 2.4.3 营销绩效的指标研究 |
| 2.4.4 品牌绩效指标的比较 |
| 2.5 研究机会与研究思路 |
| 2.5.1 研究机会 |
| 2.5.2 研究思路 |
| 2.6 本章小结 |
| 第三章 品牌形象结构理论研究 |
| 3.1 基本假定 |
| 3.1.1 品牌形象是可探测的 |
| 3.1.2 品牌形象是多维构念 |
| 3.1.3 品牌形象指标跨行业适用 |
| 3.1.4 解构品牌形象的两条路线 |
| 3.2 品牌形象综合结构模型 |
| 3.2.1 品牌形象的内容/要素维度结构 |
| 3.2.2 品牌形象的感知属性维度结构 |
| 3.2.3 品牌形象综合结构模型提出 |
| 3.3 探索性因子分析 |
| 3.3.1 调研及样本简述 |
| 3.3.2 因子分析适度检验 |
| 3.3.3 主成份因子分析 |
| 3.3.4 因子命名 |
| 3.4 验证性因子分析 |
| 3.4.1 调研与样本 |
| 3.4.2 五维品牌形象结构模型验证 |
| 3.4.3 多种模型的比较性验证 |
| 3.5 模型探讨 |
| 3.6 本章小结 |
| 第四章 绩效路径模型与理论假设 |
| 4.1 研究模型的提出 |
| 4.1.1 品牌关系对品牌形象的作用关系确定 |
| 4.1.2 品牌形象对品牌绩效的作用关系确定 |
| 4.1.3 研究模型的提出 |
| 4.2 模型变量及相关理论假设 |
| 4.2.1 因变量：品牌绩效及系列绩效变量 |
| 4.2.2 自变量：品牌关系 |
| 4.2.3 中介变量：品牌形象及系列形象变量 |
| 4.3 本章小结 |
| 第五章 研究方法 |
| 5.1 研究设计 |
| 5.1.1 定性与定量研究 |
| 5.1.2 研究工具 |
| 5.2 变量测量 |
| 5.2.1 量表发展原则及方法 |
| 5.2.2 品牌形象测项发展 |
| 5.2.3 品牌关系测项发展 |
| 5.2.4 品牌绩效测项发展 |
| 5.3 预调研 |
| 5.3.1 预调研过程 |
| 5.3.2 预测量表质量检验及量表纯化 |
| 5.4 正式调研 |
| 5.5 调研质量控制措施 |
| 5.6 数据分析方法 |
| 5.7 本章小结 |
| 第六章 数据处理与结果分析 |
| 6.1 样本特征分析 |
| 6.1.1 样本行业分布情况 |
| 6.1.2 样本地域分布情况 |
| 6.1.3 样本人口统计特征分析 |
| 6.2 数据信效度分析 |
| 6.2.1 信度分析 |
| 6.2.2 效度分析 |
| 6.3 相关分析 |
| 6.4 结构模型分析 |
| 6.4.1 正态性检验 |
| 6.4.2 模型整体拟合检验 |
| 6.4.3 模型比较 |
| 6.4.4 理论假设检验 |
| 6.5 本章小结 |
| 第七章 研究结论及讨论 |
| 7.1 基本结论 |
| 7.1.1 品牌形象的结构维度结论 |
| 7.1.2 品牌形象对品牌绩效的贡献路径 |
| 7.2 假设检验结果总结 |
| 7.3 未通过理论假设的探讨 |
| 7.4 理论贡献 |
| 7.4.1 建立了品牌形象结构分析框架及模型 |
| 7.4.2 全面阐释了品牌形象对品牌绩效的贡献路径 |
| 7.4.3 创新性地提出了提升品牌形象的关系路径 |
| 7.5 管理启示 |
| 7.5.1 品牌建设是路径清晰的系统工程 |
| 7.5.2 关系导向的品牌策略至关重要 |
| 7.5.3 实操性品牌管理启示 |
| 7.6 研究不足及未来研究方向 |
| 7.6.1 研究不足 |
| 7.6.2 未来研究方向 |
| 参考文献 |
| 附录A 预调查问卷A 卷 |
| 附录B 预调查问卷B 卷 |
| 附录C 正式调查问卷A 卷 |
| 附录D 正式调查问卷B 卷 |
| 攻读博士学位期间取得的研究成果 |
| 致谢 |
（10）日化跨国公司在中国二、三线市场的渠道策略 ——联合利华的新思路（论文提纲范文）
| 摘要 |
| ABSTRACT |
| 目录 |
| 前言 |
| 第一章 渠道概论 |
| 1.1 渠道的定义 |
| 1.2 渠道的类型 |
| 1.3 渠道的价值 |
| 1.4 渠道的动态 |
| 第二章 目前我国市场基本现状 |
| 2.1 宏观市场环境 |
| 2.2 市场基本特点 |
| 第三章 我国二、三级市场发展现状及特点分析 |
| 3.1 二、三级市场的定义 |
| 3.2 二、三级市场发展现状 |
| 3.3 二、三级市场分析 |
| 3.3.1 市场环境 |
| 3.3.2 消费特点 |
| 3.3.3 参与主体 |
| 3.3.4 渠道模式 |
| 第四章 二三级市场渠道开发难点及日化跨国公司渠道策略 |
| 4.1 二三级市场渠道开发难点 |
| 4.2 日化跨国公司优劣势分析 |
| 4.3 日化跨国公司采取的渠道策略 |
| 4.3.1 欧莱雅——并购整合模式 |
| 4.3.2 雅芳——复合直销模式 |
| 4.3.3 宝洁——专营分销模式 |
| 4.3.4 三种渠道模式的对比分析 |
| 第五章 联合利华探索中国二、三线市场采用的新思路 |
| 5.1 联合利华公司简介 |
| 5.2 联合利华的优与劣 |
| 5.3 联合利华的新探索 |
| 5.3.1 品牌租赁 |
| 5.3.2 渠道整合 |
| 5.3.3 深度分销 |
| 第六章 结论 |
| 致谢 |
| 参考文献 |
四、选购家用相机应考虑的几个因素（论文参考文献）
- [1]基于创新理论的移动电话转网成本及转网意愿的研究[D]. 杨洪敏. 北京邮电大学, 2014(04)
- [2]产业化进程中浙江省公共体育场馆的建筑设计特征研究[D]. 金坤. 浙江大学, 2014(07)
- [3]HTC两岸市场营销策略差异性比较 ——以台北和上海为例[D]. 陈心婷. 复旦大学, 2013(03)
- [4]战略转型期诺基亚WINDOWS PHONE智能手机的中国营销策略研究[D]. 杨鸿伟. 电子科技大学, 2012(05)
- [5]《民族音乐学导论》译文及书评[D]. 秦展闻. 上海音乐学院, 2011(01)
- [6]顾客感知价值对品牌溢价的影响机制研究[D]. 黎东丽. 华南理工大学, 2011(12)
- [7]新信息技术背景下超市服务设计研究[D]. 倪鸣. 江南大学, 2011(08)
- [8]家电产品市场营销研究[D]. 蔡军. 天津大学, 2010(07)
- [9]消费品品牌形象的绩效路径研究[D]. 龙成志. 华南理工大学, 2009(10)
- [10]日化跨国公司在中国二、三线市场的渠道策略 ——联合利华的新思路[D]. 李耀辉. 复旦大学, 2008(08)