我国公共图书馆营销研究

论文摘要

信息时代的今天,随着科技的不断发展,知识的不断创新以及整个市场环境的变化,图书馆只有将先进的营销理念运用到图书馆的管理中,才能将图书馆服务水平推进到一个更高的层次。本论文旨在论述营销理念在公共图书馆管理中的应用,从介绍分析图书馆营销概念出发,探讨公共图书馆营销的发展历程和理论基础。总结分析国外公共图书馆营销的特点和推动因素。分析我国公共图书馆营销的现状,并提出我国公共图书馆营销策略。

论文目录

• 摘要
• Abstract
• 第1章 绪论
• 1.1 研究背景和意义
• 1.2 文献综述
• 1.2.1 国外研究现状
• 1.2.2 国内研究现状
• 1.3 研究方法
• 1.4 概念界定
• 第2章 图书馆营销概述
• 2.1 图书馆早期的营销思想
• 2.2 现代图书馆营销理念产生的社会背景
• 2.3 图书馆营销的理论基础
• 2.3.1 STP营销理论
• 2.3.2 营销组合理论
• 第3章 国外公共图书馆营销的发展
• 3.1 国外公共图书馆营销的特点分析
• 3.2 国外公共图书馆营销典型——汉德森公共图书馆的营销计划
• 3.3 推动因素分析
• 3.3.1 相关学者的重视
• 3.3.2 学会协会的推动
• 3.3.3 图书馆营销教育的开展
• 第4章 我国公共图书馆营销现状分析
• 4.1 我国公共图书馆营销环境分析
• 4.1.1 用户
• 4.1.2 资助机构
• 4.1.3 竞争对手
• 4.2 我国公共图书馆营销案例
• 4.2.1 广东流动图书馆
• 4.2.2 上海市图书馆的营销
• 4.2.3 西藏地区图书馆特色馆藏营销分析
• 4.3 我国公共图书馆营销存在的问题
• 4.4 我国公共图书馆营销的制约因素
• 4.4.1 观念的误区
• 4.4.2 营销传统的缺失
• 4.4.3 图书馆营销教育的缺失
• 4.4.4 经费的制约
• 第5章 我国公共图书馆营销策略
• 5.1 4P+4C+4R营销组合策略
• 5.1.1 4P营销组合
• 5.1.2 4C营销组合
• 5.1.3 4R营销组合
• 5.2 我国公共图书馆营销重点
• 5.2.1 社会营销
• 5.2.2 品牌营销
• 5.2.3 网络营销
• 5.3 完善图书馆营销的具体对策
• 第6章 结语
• 参考文献
• 附录
• 致谢