安徽少儿期刊出版现状及发展策略研究

论文摘要

少年儿童是祖国的未来,是民族的希望。少儿期刊在少年儿童的成长过程中发挥了不可替代的重要作用,伴随着少年儿童身心的健康成长,满足了少年儿童在精神层面的需求。目前,国内少儿期刊市场的发展态势良好,期刊种类丰富、销量可观且树立起了不少品牌期刊。本文试图以国内少儿期刊发展的大环境为研究背景,选取了省级少儿期刊作为研究对象,不同于以往总是从少儿期刊行业宏观角度出发的研究方向。作者认为由点及面的研究方式更具有针对性和实际的指导作用。首先,通过调研了解安徽少儿期刊的行业内部情况、市场规模及读者阅读情况,分析出安徽少儿期刊市场的总体发展概况；然后,挑选出安徽少儿期刊市场中两份较具代表性和知名度的期刊,分别与省级具有代表性的少儿期刊和国内畅销少儿期刊进行横向和纵向对比。先与省级少儿期刊横向对比,找出安徽少儿期刊与其异同,再将安徽少儿期刊与国内畅销少儿期刊纵向比较,对比出存在的差距。综合两次的对比结果,分析出省级少儿期刊的共同问题及成因；最后,针对共同问题提出具体的应对策略。这样不仅对安徽少儿期刊市场的发展有指导作用,还能对同等发展水平的省级少儿期刊有借鉴价值。

论文目录

• 摘要
• Abstract
• 目录
• 第一章 绪论
• 1.1 选题来源
• 1.2 研究目的及研究意义
• 1.3 研究方法
• 1.4 国内外相关研究述评
• （一） 对国内少儿期刊发展的总结性梳理
• （二） 对少儿期刊编辑方针和经营策略的研究
• （三） 对少儿期刊存在问题及解决方法的研究
• （四） 研究中的不足
• 第二章 我国少儿期刊发展概述
• 2.1 少儿期刊的定义与分类
• 2.2 少儿期刊的功能与特点
• 2.3 少儿期刊的发展历程及现状
• （一） 艰难起步期
• （二） 文革时的“停滞期”
• （三） 改革开放以来的“黄金时代”
• 第三章 安徽少儿期刊发展概况
• 3.1 省内少儿期刊的出版和经营现状——基于对业内人士采访的分析
• （一） 出版主体格局面临“重新洗牌”
• （二） 出版发行情况
• （三） 出版经营现状
• 3.2 省内少儿期刊的市场规模和阅读情况——基于少儿读者调查问卷的分析
• 第四章 少儿期刊的对比研究
• 4.1 与省级少儿期刊的比较——以安徽《少年博览》和湖南《小溪流》的对比为例
• 4.2 与国内畅销少儿期刊的比较——以《小学生导读》与《课堂内外》的对比为例
• 第五章 安徽少儿期刊存在问题及成因分析
• 5.1 家长和老师崇尚功利性阅读,少年儿童阅读受限
• 5.2 期刊种类结构不平衡
• 5.3 营销不力
• （一） 出版主体缺乏营销意识,对于少儿期刊的重视不够
• （二） 发行区域仅局限于本省,推广力度不够
• （三） 少儿期刊广告“有市无价”
• （四） 忽略了与新媒体的融合及对衍生产品的开发
• 第六章 安徽少儿期刊发展对策研究
• 6.1 宏观发展策略
• （一） 倡导正确的少儿教育理念,明确少儿期刊的功能定位
• （二） 推动出版体制改革的深入,打破行业壁垒
• （三） 组建少儿期刊集团,实现资源共享和优势互补
• 6.2 微观发展策略
• （一） 注重对出版资源的发掘,革新出版队伍
• （二） 创新市场运作模式,加强市场营销意识
• 结语
• 参考文献
• 致谢
• 攻读硕士学位期间发表的学术论文
• 附录：采访提纲和问卷调查表
• 一、采访提纲
• 二、调查问卷