色彩在地产广告中对消费者的影响研究

论文摘要

在情感消费阶段的大背景下,针对地产在商品中的特殊性,吸收当今众多快消品色彩研究的经验与方法,对现有的地产推广实例进行研究和分析。地产品牌色彩在赋予地产品牌以特性的同时,还会通过人对地产品牌色彩产生的生理反应和心理反映赋予地产品牌以不同的象征意义。色彩的暗示力及其引起的人的联想如果符合必要条件时,就会具有超乎形状的强大感染力。在现代市场竞争中,满足消费者需求的地产品牌色彩,能产生经济效应。地产品牌色彩在地产营销中尤为重要,不但可以增强企业的市场营销竞争力,还能促进企业成长,本文的选题意义也在于此。如何把握地产品牌推广过程中色彩对于消费者心理的影响因素,消费者对广告色彩的喜好程度,什么样的色彩最适合什么样的地产广告就是本次论文研究的重点。

论文目录

• 致谢
• 摘要
• Abstract
• 引言
• 一、研究的原因及意义
• 二、国内外目前的研究状况
• 三、研究内容
• 四、研究思路
• 五、研究方法
• 六、研究难点及其解决方法
• 1 背景研究
• 1.1 第三消费阶段的概况
• 1.2 色彩的主导作用
• 1.3 色彩的营销
• 2 地产广告色彩现状
• 2.1 广告线上媒体现状
• 2.2 地产广告的色彩流行现状
• 2.3 地产广告的流行元素现状
• 2.4 地产网络营销现状
• 2.5 女性元素的应用
• 3 地产广告的色彩营销分析
• 3.1 地产VI系统色彩营销
• 3.2 星巴克的绿色营销案例分析
• 3.3 地产的色彩营销
• 3.4 联合·格里的成功色彩营销案例分析
• 4 地产广告的色彩对消费的影响分析
• 4.1 从广告本身出发
• 4.1.1 广告的首因效应
• 4.1.2 广告的沟通效果
• 4.1.3 地产广告效果测定
• 4.1.4 地产广告经济效果测定
• 4.2 从买方角度分析
• 4.2.1 目标客户群体的色彩感知分析
• 4.2.2 中国传统文化对色彩选择的影响
• 4.2.2.1 黄色
• 4.2.2.2 红色
• 4.2.2.3 黑色
• 4.2.3 外来文化对中国消费者色彩选择的影响
• 4.2.3.1 白色
• 4.2.3.2 蓝色
• 4.3 从卖方角度分析
• 4.3.1 针对目标群体的色彩定位
• 4.4 地产广告营销创想
• 4.4.1 地产网络营销
• 4.4.2 联觉营销
• 4.4.3 互动式广告营销
• 5 结语
• 6 调查报告与数据统计
• 6.1 关于杭州地区地产品牌色彩的好感度问卷调查及问卷结果
• 6.2 2009杭州高性价比楼盘
• 7 参考文献
• 作者简历
• 成果展示