体育赛事市场化研究

论文摘要

在当代，随着社会主义市场经济体制的完善，体育产业化的进一步发展，体育赛事在世界上造成的影响越来越大，它的作用越来越受到人们的关注和重视，体育赛事的重要价值在于其能够影响社会结构多层面的变化，带来社会效益和经济效益。本文通过文献分析法、实践参与法、专家访谈法、比较法、逻辑法，并以现代市场经济学、现代企业管理学、市场营销学、策划学、逻辑学、哲学、现代企业制度、广告学、体育经济学、体育管理学、体育产业学、体育市场营销学等学科理论为依据，同时结合参与2005年中国羽毛球公开赛和2006年江西省第十二届省运会等大型体育赛事的市场化策划与运作的实践体会，开展体育赛事市场化研究，目的是为推动我国体育赛事市场化提供理论依据和实践基础。 研究的主要内容有：体育赛事市场化的界定、特征、性质和演进背景；我国体育赛事市场化的必要性及面临的问题；确立我国体育赛事市场化的目标和战略定位；构建具有我国社会主义市场经济特色的体育赛事市场化运作模式等。 结论：在我国社会主义市场经济体制下，要实现体育赛事市场化运作，必须以政府的宏观调控为中心，坚持《奥运争光计划》和《全民健身计划》。在政府的宏观调控下，体育赛事按照现代市场经济体制和现代企业管理制度的规律运作，使体育赛事参与市场化运作主体要素之间的权利制衡，做到产权明晰、政企分开、权责分明、科学管理；以市场竞争为导向，实现体育赛事经营单位的专业化、特色化，使其有所创新、有所发展、有所作为；以人为本，培养高层体育经营管理人才，建立体育职业经纪人制度。 本文提出了一些新观点和新认识，其中包括体育赛事市场化进程中急需解决的理论认识和实践操作问题。例如，关于体育赛事、体育赛事市场和体育赛事市场化的界定；体育赛事市场化的二重性；我国体育赛事市场化的目标和战略定位；特别是在“构建具有我国社会主义市场经济特色的体育赛事市场化运作模式”中，提出了一些新思路。如在管理体制改革中实现政府职能转变；资源丌发与市场推广的创新之路；体育经营管理人才培养应跨专业、跨学校、跨国界；体育赛事市场资本运作要实现参与市场主体的自由化、法

论文目录

• 中文摘要
• 英文摘要
• 前言
• 第1章 体育赛事市场化的概述
• 1.1 体育赛事、体育赛事市场、体育赛事市场化的界定
• 1.2 体育赛事市场化的演进
• 1.2.1 国外体育赛事市场化的发展历程
• 1.2.2 国内体育赛事市场化的发展历程
• 1.2.2.1 体育事业产业化的过程
• 1.2.2.2 体育赛事市场化的演进
• 1.3 体育赛事市场化的基本特征
• 1.3.1 观赏性
• 1.3.2 唯一性
• 1.3.3 实效性
• 1.3.4 不确定性
• 1.3.5 传播性
• 1.3.6 复杂性
• 1.3.7 风险性
• 1.3.8 目标多样性
• 1.4 体育赛事市场化的分类
• 1.5 体育赛事市场化的性质具有二重性
• 1.6 体育赛事市场化的地位和影响作用
• 1.7 体育赛事市场化演进的驱动力
• 1.7.1 国际体育产业发展的影响
• 1.7.2 我国体育事业所承载的经济压力
• 1.7.3 新世纪GDP的持续增长和人们收入水平的不断提高
• 1.7.4 潜在的体育消费人口巨大
• 1.7.5 城市化进程的加快
• 1.7.6 休闲时代的来临
• 1.7.7 体育赛事市场化已初见弥端
• 第2章 我国体育赛事市场化的必要性及面临的问题
• 2.1 体育赛事市场化将成为体育产业发展的趋向
• 2.1.1 体育赛事市场化的高速成长
• 2.1.2 市场消费主体具有一定的消费偏好
• 2.1.3 体育赛事市场化对其他体育产业的强大拉动力
• 2.1.4 体育赛事市场化兼顾比较优势与竞争力的二重因素
• 2.1.5 体育赛事市场化是《奥运争光计划》与《全民健身计划》的结合点
• 2.2 我国体育赛事市场化过程中存在的一些问题急需解决
• 2.2.1 体育赛事市场主体地位不明确
• 2.2.2 我国职业体育俱乐部在性质上还不是一个纯粹的企业
• 2.2.3 国内中介机构发育滞后
• 2.2.4 体育服务营销管理水平较低
• 2.2.5 体育赛事市场化管理不规范
• 第3章 确立我国体育赛事市场化的目标和战略定位
• 3.1 市场经济体制下体育赛事市场化的目标
• 3.1.1 市场经济体制改革的二次飞跃
• 3.1.2 体育赛事市场化的发展目标
• 3.1.2.1 资源配置市场化
• 3.1.2.2 企业行为自主化
• 3.1.2.3 企业产权商品化
• 3.1.2.4 宏观调控间接化
• 3.1.2.5 市场体系完善化
• 3.1.2.6 市场管理法制化
• 3.2 市场经济体制下体育赛事市场化的战略定位
• 3.2.1 战略定位的概述
• 3.2.2 体育赛事市场化的战略定位
• 第4章 构建具有社会主义市场经济特色的体育赛事市场化运作模式
• 4.1 “别墅”模型——体育赛事市场化运作的基本理论
• 4.2 体育赛事市场化运作的着力点
• 4.2.1 管理体制改革——转变政府职能
• 4.2.1.1 “东欧转轨”
• 4.2.1.2 “西欧模式”
• 4.2.1.3 “东亚方式”
• 4.2.1.4 小结
• 4.2.2 资源开发与市场推广——创新路
• 4.2.2.1 当前我国体育赛事资源开发及市场推广的主要形式
• 4.2.2.2 今后我国体育赛事资源开发及市场推广的发展方向
• 4.2.3 体育经营管理人才培养——跨专业、跨学校、跨国界
• 4.2.3.1 体育经营管理专门人才的培养途径
• 4.2.3.2 体育经营管理人才应具备的知识和能力
• 4.2.3.3 培养体育经营管理人才的具体措施
• 4.2.4 体育赛事市场资本运作——实现参与市场主体自由化、法制化
• 4.2.4.1 体育赛事市场资本运作的必然性
• 4.2.4.2 体育赛事市场资本运作方法和手段
• 第5章 结论
• 参考文献
• 致谢