从策略到战略：报业集团发展问题研究 ——以广东三大报业集团为例

论文摘要

本文从广东报业市场三大报业集团(广州日报报业集团、南方报业传媒集团、羊城晚报报业集团)的现实问题出发,探讨其发展进程中的竞争策略特别是战略意识与战略选择问题。论文第一部分首先对市场化背景下的广东报业发展历程进行了简略回顾,在梳理事实的基础上,阐明了广东报业市场竞争格局的形成发展轨迹;论文第二部分着重分析了广东三家主要报纸(即后来的三大报业集团)在市场化进程中的竞争策略及战略,指出其大体经历了一个从策略到战略的升华过程,即从早期的报纸内容、发行、广告等战术和策略方面的的竞争,逐步过渡到报业集团的产品结构、报业品牌、资本运作、发展模式等全方位的战略竞争;论文第三部分对三大报业集团的战略意识进行了反思,揭示其思想观念经历了一个从自发到自觉的演变过程,并对创新战略在报业发展中的重要作用给予了充分肯定;论文第四部分对国内报业集团发展战略的未来走向作了前瞻性分析探讨,同时对美国新闻集团和纽约时报集团公司作了案例剖析,试图通过中外报业集团的比较,从中得出有益的启示。结语部分概括了全文的核心观点,并且强调是否具有自觉的战略意识,对于报业集团未来的发展意义重大。

论文目录

• 中文摘要
• 英文摘要
• 目录
• 导言
• 1 市场化背景下的广东报业发展历程回顾
• 1.1 走向市场的报纸改革
• 1.2 不断加快的报业市场化进程
• 1.3 传媒集团化趋势与三大报业集团角力
• 1.4 数字化背景下的传媒集团新发展
• 2 广东报业“三巨头”的竞争策略及战略分析
• 2.1 八十年代形成的报业格局及其竞争策略
• 2.2 九十年代报业新局面与竞争策略及战略实施
• 2.3 报业集团组建后的竞争策略与发展战略
• 3 从自发到自觉:对三大报业集团战略意识的反思
• 3.1 广州日报报业集团:创新赢得先机的发展战略
• 3.2 南方报业传媒集团:日渐成熟的战略系统
• 3.3 羊城晚报报业集团:不进则退的战略失误
• 4 国内报业集团发展战略前瞻
• 4.1 理性选择集团发展模式
• 4.2 妥善解决资本运作难题
• 4.3 关于发展战略中几个度的问题
• 5 他山之石的启示
• 5.1 新闻集团发展战略分析
• 5.2 纽约时报集团公司发展战略分析
• 5.3 国外传媒集团的启示
• 结语
• 参考文献
• 注释
• 在校期间发表论文情况
• 后记