论文摘要
姓氏文化是我国传统文化的重要组成部分。对姓氏文化的研究,一方面是弘扬我国的传统文化,寻找我们的根；在另外一个方面,也是挖掘我国传统文化在现今的价值,探索如何在未来利用我们的优秀的传统文化。不仅如此,姓氏文化当今更多的留存在乡村。因此,在本文中,选择以姓氏文化为特色的乡村旅游研究主题,主要是出于对中国乡村旅游业发展目前存在的问题,以及缺乏创新性和竞争性的现状,提出的相应对策研究。姓氏文化本身对于中华民族来说,就具有无可替代的意义和作用。它是中华民族团结富强的凝聚力和纽带；它蕴含着民族文明进取精神；这对于传播中华民族的文化有着重要作用；它对于人认识自身、造福自身、改造自身有着十分深远的意义。在乡村旅游开发中,要通过系统规划,有机整合乡村旅游资源,认真科学地策划好旅游开发项目。同时还要加强文化内涵建设,以乡土文化为核心,提高乡村旅游产品的品味和档次。加强乡村旅游的文化内涵挖掘有利于改变目前中国乡村旅游产品结构雷同、档次低的状况。在乡村旅游产品项目的开发和设计中,要在乡村民俗、民族风情和乡土文化上做好文章,使乡村旅游产品具有较高的文化品味和较高的艺术格调。以石塘人家的王氏宗祠为例,分析了其乡村姓氏文化旅游的资源,并对目前的现状及问题进行的分析和对其开发提出了对策及意见。姓氏文化旅游,特别是乡村姓氏文化旅游,国内其他地方通常的做法是修建姓氏主题公园,或是修建姓氏文化博物馆、宗祠庙堂等。但本文针对姓氏文化旅游资源的开发提出了一些新的思路及想法,如借助新媒体、利用明星效应、举办系列活动等来展现王氏宗祠的姓氏文化内容。本文在姓氏文化和乡村旅游的基础上,把两者有机的结合起来,针对江宁石塘人家乡村游存在的问题,来研究相关的对策和方法。利用姓氏文化特色来提升旅游本身的气质和内涵,进一步探讨乡村旅游开发的可持续发展问题,提高旅游本身的竞争力和品牌文化力。