论文摘要
自20世纪六、七十年代以来,人类进入了真正意义上的消费社会。消费社会最大的特征就是“差异化”的建构以及一切物品的“文本化”、“符号化”。 随着消费社会的不断发展,经济与文化一体化的趋势日益加强:如果说以资本主义产业革命及工业大生产为代表的第二代生产力是以经济生产与文化艺术的对立、分离为特征的话,消费社会中第三代生产力的重要特征便是文化与经济崭新关系的建立:“文化的经济化”和“经济的文化化”,以及由之产生的当代“文化经济一体化”潮流使我们必须重视文化的经济功能和经济的文化含量。 正是在这样的社会历史背景下,对经济领域中“价格”展开社会文化学的研究被正式提出。 作为消费社会重要文本之一的“价格”不再仅仅具有经济学领域的内涵,更多的是被赋予了文化研究中一种符号化、象征化的意义。 消费社会中的“价格”符号文本一方面顺应了当代社会差异化、个性化的发展趋势——商品生产者需要根据生产成本、市场细分情况、消费者心理需求制定相应的价格策略,而消费者在媒体无所不及的传播范围里、在广告五花八门的诱导中根据个体所处场域、资本量以及生活习性等各方面“阅读”自己所认同的“价格”文本;同时,“价格”也被视为经济市场中表达社会民主的“选票”之一,社会个体有权认可或否认作为文本的商品“价格”,而这种表达最直接的方式便是他们选择购买“价格”所表达的商品,或者不置以任何购买行为。这也是“价格”文本顺应当代社会反中心主义、反权威的平等化、夷平化倾向
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