我国杂志汽车广告诉求表现分析

论文摘要

本文对我国当前杂志汽车广告的发展背景以及发展现状进行了阐述,以2002年以来我国的杂志汽车广告为研究对象,在大量样本的基础上,对广告的诉求表现进行了分析,并指出了存在的问题,最后提出提高杂志汽车广告诉求表现的建议。本文旨在通过对我国杂志汽车广告的总结和对策探讨,研究规律,发现问题,为提高广告的诉求效果提供参考依据,从而促进我国汽车广告的良性发展,使之成为汽车企业与广大消费者之间有效的信息桥梁。

论文目录

• 摘要
• Abstract
• 引言
• 第1章 杂志汽车广告概述
• 1.1 杂志汽车广告的发展背景
• 1.2 杂志汽车广告的发展现状
• 1.3 杂志汽车广告的传播优势
• 1.3.1 明确的针对性
• 1.3.2 较高的可信性
• 1.3.3 唯美的艺术性
• 1.3.4 版面的灵活性
• 1.3.5 效果的持久性
• 第2章 杂志汽车广告的诉求表现
• 2.1 广告诉求形式的分类
• 2.2 广告样本的选择
• 2.3 形式上的表现
• 2.3.1 混合型诉求居于主导
• 2.3.2 硬性说服为主要方式
• 2.3.3 服务类广告凤毛麟角
• 2.4 内容上的表现
• 2.4.1 理性诉求广告在内容上的表现
• 2.4.1.1 面面俱到:满足多种需求
• 2.4.1.2 销售点说:满足优势需要
• 2.4.1.3 权威鉴定:增强可信程度
• 2.4.1.4 利用类比:引发自我说服
• 2.4.2 情感诉求广告在内容上的表现
• 2.4.2.1 情境:源于现实的艺术表现
• 2.4.2.2 品牌:有关企业形象的图腾
• 2.4.2.3 文化:卖汽车更是在卖文化
• 2.4.2.4 附加值:自我一致性的吸引
• 2.4.3 混合型诉求广告在内容上的表现
• 2.5 元素上的表现
• 2.5.1 广告画面:一图值万言
• 2.5.2 广告文案:标题唱主角
• 2.5.3 图文构成:美在关系说
• 第3章 杂志汽车广告诉求表现中存在的问题
• 3.1 千篇一律，同质化泛滥
• 3.2 以偏概全，误导消费者
• 3.3 可读性差，专业数语多
• 3.4 唯美主义，追求艺术化
• 第4章 提高杂志汽车广告诉求效果的建议
• 4.1 过犹不及，力求单一诉求
• 4.2 以情动人，加强情感诉求
• 4.3 现身说法，强化体验诉求
• 4.3.1 汽车产品购买决策模式
• 4.3.2 广大消费者的现身说法
• 4.3.3 将广告与软文相互结合
• 4.4 以人为本，弱化宣传色彩
• 4.4.1 了解和研究消费者更多的购车需求
• 4.4.2 让受众主动参与对广告信息的构建
• 4.4.3 摒弃物的传统概念，高扬人的旗帜
• 结语
• 参考文献
• 致谢