论财经类报纸的品牌打造

论文摘要

2001年《21世纪经济报道》和《经济观察报》开始发行,2004年11月15日,第一张跨地区、跨媒体的全国性财经日报《第一财经日报》创刊;2006年1月,《21世纪经济报道》由每周两刊改为每周三刊。随着财经报道的快速发展,对财经类报纸的研究在近几年也多了起来,但大多是谈我国财经类报纸质与量的发展及发展策略。在经济、传媒都高速发展的今天,仅仅停留在谈质与量发展的层面上是不够的,而应把对财经报纸的研究提高到品牌打造的高度上来,这样才适合财经报纸进一步发展的需要,也才适合读者的需要。本文从品牌理论、品牌报纸的特色及财经报道的重要性出发来探讨财经类报纸的品牌打造。品牌打造主要涉及品牌的定位及品牌的推广。我们认为品牌打造首先对报纸品牌要有个准确的定位,找准自己的目标读者及目标广告客户,确立自己的办报策略。其次报纸要有自己特有的个性化的品牌识别,并在此之上构建自己的核心竞争力。最后,建立品牌也离不开对品牌资产的维护。本文试从实践的角度去分析财经类报纸品牌打造,并把传播理论、经济理论、品牌经营理论与传媒的品牌打造联系起来而不仅仅局限于新闻传播的理论框架之内。

论文目录

• 摘要
• Abstract
• 引言
• 第1章 品牌与品牌报纸
• 1.1 品牌
• 1.1.1 品牌概念
• 1.1.2 品牌的内容与作用
• 1.2 品牌财经报纸
• 1.2.1 报纸与一般商品的区别
• 1.2.2 品牌报纸
• 1.2.3 品牌财经报纸的特点
• 1.3 品牌财经报纸的重要性
• 1.3.1 打造品牌财经报纸是经济发展的需要
• 1.3.2 打造品牌财经报纸是投资者的需要
• 1.3.3 打造品牌财经报纸是国际事务中经济话语权的需要
• 1.3.4 打造品牌财经报纸是我国经济安全的需要
• 第2章 我国财经报纸现状及差距
• 2.1 我国财经报纸的现状
• 2.2 世界品牌财经报纸的现状
• 2.2.1 《华尔街日报》
• 2.2.2 《金融时报》
• 2.3 我国财经报纸存在的差距
• 第3章 打造财经类报纸品牌
• 3.1 找准位置：准确定位
• 3.1.1 报纸定位
• 3.1.2 财经报纸定位的重要作用
• 3.1.3 定位的要求
• 3.2 形成个性：品牌识别
• 3.2.1 品牌识别概念
• 3.2.2 作为产品的品牌：品质
• 3.2.3 作为个体的品牌：品牌个性
• 3.3 动态中发展：品牌维护
• 3.3.1 改变周期：周报走向日报
• 3.3.2 培养品牌栏目、品牌编辑、品牌记者
• 3.3.3 积累专业权威品牌形象
• 3.3.4 树立良好品牌联想
• 结语
• 注释
• 参考文献
• 致谢
• 个人简历及在学期间发表的学术论文