论文摘要
营销活动是企业必不可少的必然行为，一个企业在发展中难免会遇到各种问题，而如何解决更好的解决问题，是一个企业区别于另一个企业的根本。过去的营销战略和策略，都可能会随着市场的变化而变得不再适合企业发展。企业要在不同的时期制定不同的战略以及采取不同的营销策略来使企业保持持久的竞争力。面对市场的激烈竞争，众多中小家具企业处在了发展的十字路口。在复杂的市场环境下，家具企业如何生存、如何发展已是其面临的首要难题。本文选择了家具企业作为研究对象，探索在现在的世界经济格局下，中小家具企业如何通过战略转型来促使其自身发展。本文运用SWOT矩阵、竞争力五力模型、STOB等分析方法，通过对YS公司所处环境，所面临的机遇与挑战及所处行业现状等因素进行综合分析，针对企业存在的问题，给出具体的对策，使企业保持良好发展。
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