山西省太原市高校体育赛事赞助现状分析与研究

论文摘要

随着高校体育赛事赞助市场的兴起和不断发展,以及高等教育改革的不断深化和创新,越来越多的高校开始把体育赛事赞助作为在市场经济条件下解决高校体育赛事活动经费短缺问题的途径。就目前来看,山西省太原市高校体育赛事赞助市场还很不完善,高校体育赛事赞助运作还很不规范,高校体育赛事赞助理论的专题研究也较为欠缺。本文运用的研究方法主要有文献资料法、问卷调查法、数理统计法、专家访谈法以及理论思辨和实证相结合的研究方法。通过对山西省高校体育赛事的现状问卷调查以及结合多种研究方法了解以下内容:(1)山西省高校体育赛事的基本情况;(2)山西省高校体育赛事的赞助基本情况及赞助现状;(3)山西省高校体育赛事赞助存在的主要问题。在了解以上内容的基础上,通过大量文献资料的阅读以及对问卷数据的整理,找出制约山西省太原市高校赛事赞助的因素,其中包括赞助商方面、高校赛事组织方面以及其他方面的制约因素,针对种种的制约因素找出切实可行的解决办法,并总结出山西省太原市高校体育赛事赞助的策略。山西省太原市高校体育赛事赞助的策略主要包括山西省太原市高校体育赛事赞助市场开发策略、山西省太原市高校体育赛事赞助市场化运作策略以及政府与相关部门法律、政策制度的完善策略三个方面。本文通过对山西省太原市高校体育赛事赞助的调查,针对体育赛事赞助在山西省太原市高校的运行现状,对山西省太原市高校体育赛事赞助的制约因素进行分析,提出一些推进山西省高校体育赛事赞助工作的相关策略。希望通过本文研究,使企业赞助商及山西省太原市高校及赞助商能够重新审视商业赞助对高校体育赛事的推动作用,注重其发展并使之推动山西省太原市高校体育赛事的发展,供山西省太原市高校在开展体育赛事赞助活动时进行参考,同时也为实现高校体育最终走向职业化提供参考依据。

论文目录

• 摘要
• ABSTRACT
• 1 前言
• 1.1 问题的提出
• 1.2 研究目的与意义
• 1.2.1 研究的目的
• 1.2.2 研究的意义
• 1.3 研究对象与研究方法
• 1.3.1 研究对象
• 1.3.2 研究方法
• 1.3.3 研究设计思路与行动方案
• 2 概念的研究
• 2.1 高校体育赛事的界定与分类
• 2.1.1 体育赛事的界定与分类
• 2.1.2 高校体育赛事的界定与分类
• 2.2 高校休育赛事赞助的界定
• 2.2.1 赞助的概念
• 2.2.2 体育赛事赞助的界定
• 2.2.3 高校体育赛事赞助的界定
• 2.3 高校体育赛事赞助的功能
• 2.3.1 高校体育赛事赞助对赞助企业的功能
• 2.3.2 体育赛事赞助对高校的功能
• 3 结果与分析
• 3.1 山西省太原市高校体育赛事赞助的现状
• 3.1.1 赞助项目单一、赞助经费少、总体赞助水平低
• 3.1.2 与全国高校的总体水平还有一定的差距
• 3.1.3 山西省太原市高校赛事水平不高，企业对赛事赞助兴趣不大
• 3.1.4 缺乏相关政策的保护和高层次的完整的体育赞助法律法规
• 3.1.5 权、责、利划分不清，缺乏有效的激励制度
• 3.2 山西省太原市高校体育赛事赞助存在的主要问题
• 3.2.1 高校体育赛事组织方面存在的问题
• 3.2.2 赞助商方面存在的问题
• 3.2.3 赞助商、高校赛事组织、媒体之间的的协调机制问题
• 4 山西省太原市高校体育赛事赞助的相关策略
• 4.1 关于山西省太原市高校体育赞助赛事市场开发的策略
• 4.1.1 高校进行树立“高校品牌”意识的策略
• 4.1.2 关于双方进行赞助市场调研的策略
• 4.1.3 关于加强高校与赞助商合作的策略
• 4.2 关于山西省太原市高校体育赛事赞助市场运作的策略
• 4.2.1 山西省太原市高校体育赛事主办方的市场运作策略
• 4.2.2 关于山西省太原市高校体育赛事赞助商的相关策略
• 4.3 关于政府与相关部门法律、政策制度的完善策略
• 4.3.1 建立和完善高校体育赛事赞助市场的相关法律法规
• 4.3.2 给高校体育赛事赞助商更多的税收优惠政策
• 5 结论
• 5.1 本文首次对高校体育赛事进行定义和分类
• 5.2 对山西省太原市高校体育赛事赞助的基本情况进行调查分析
• 5.3 对山西省太原市高校体育赞助存在的主要问题进行分析
• 5.4 总结出山西省太原市高校体育赛事赞助的相关策略
• 参考文献
• 附录
• 附录1
• 附录2
• 附录3
• 致谢