基于差异化战略的工程机械产品设计研究

论文摘要

随着经济全球化和个性化时代的到来,使得企业面临的是更加复杂的市场和越来越多样化的消费者选择。为了能够在竞争日趋激烈的市场中保持企业的正常运作和可持续发展,差异化战略被引进到了企业的管理决策层,并应用于企业的各个部门,尤其是市场营销、产品研发和设计部门。得益于国家的基础建设和城镇化发展进程的加快等因素,国内工程机械制造企业近些年来在我国发展非常迅猛。但是,放眼全球和国内工程机械市场,尤其在面对国外竞争者的时候,我们也能够清楚地发现国内产品在关键技术和工业设计上存在着明显的差距,并且,由于低成本竞争和缺乏创新设计的投入,目前国内工程机械行业已经开始显现出了一定的产品同质化倾向。因此,基于差异化理论的工程机械产品的设计研究已经迫在眉睫。本研究基于对企业竞争战略中的差异化战略的深入理解和解析,以及工程机械产品的设计原则的分析阐述,将差异化战略转化为具有实践操作意义的设计策略进行细分研究。其次从产品形象与企业品牌形象的同一性与差异性的辩证角度,对工程机械产品的造型、色彩和涂装等角度进行综合研究与阐述。然后在结合笔者参与的校企合作工程机械产品设计研发项目,对在差异化战略指导下的工程机械产品设计进行系统流程概括和项目过程的简要阐述,发现并总结归纳设计指导原则和实践方式,从而能够在一定程度上对我国工程机械产品设计提供新的思路,并为后续的研究打好基础。?

论文目录

• 摘要
• ABSTRACT
• 第一章 绪论
• 1.1 研究的背景
• 1.1.1 全球化的挑战和个性化时代的到来
• 1.1.2 工程机械产品的差异化市场背景
• 1.1.3 相关领域中差异化理论的研究背景
• 1.2 研究现状与内容
• 1.2.1 研究的现状
• 1.2.2 研究的内容
• 1.3 研究的目的与价值
• 1.4 研究框架与方法概述
• 1.5 本章小结
• 第二章 差异化战略与企业形象的关联
• 2.1 差异化战略概述
• 2.1.1 差异化词义解析
• 2.1.2 差异化战略的定义
• 2.1.3 差异化战略的类型
• 2.2 差异化战略的相关属性
• 2.2.1 差异化战略的目标
• 2.2.2 差异化战略的原则
• 2.3 差异化战略与企业形象
• 2.3.1 差异化战略与工程机械企业的产品和品牌形象
• 2.3.2 辩证统一的差异化思想才能平衡企业形象与产品形象
• 2.4 本章小结
• 第三章 工程机械产品设计概述
• 3.1 工程机械产品概述
• 3.1.1 工程机械产品的定义与分类
• 3.1.2 工程机械产品的发展概况
• 3.2 工程机械产品形态的语意解析
• 3.2.1 产品语意学概述
• 3.2.2 工程机械产品形态的认知与功能语意
• 3.2.3 工程机械产品形态的审美与风格语意
• 3.2.4 工程机械产品形态的市场语意
• 3.3 工程机械产品的特性与设计原则
• 3.3.1 工程机械产品的特性
• 3.3.2 工程机械产品的设计原则
• 3.4 本章小结
• 第四章 工程机械产品的差异化设计研究
• 4.1 工业设计与企业的差异化战略
• 4.1.1 工业设计对企业差异化战略的影响
• 4.1.2 企业差异化战略下的设计策略
• 4.2 国内外工程机械产品的设计分析
• 4.2.1 国内外工程机械行业概述
• 4.2.2 欧美系工程机械产品的设计分析
• 4.2.3 日韩系工程机械产品的设计分析
• 4.2.4 国产工程机械产品的设计分析
• 4.3 工程机械产品的差异化设计语言的体现与分析
• 4.3.1 工程机械产品的造型特征设计的体现与分析
• 4.3.2 工程机械产品的色彩设计语言的体现与分析
• 4.3.3 工程机械产品的涂装设计语言的体现与分析
• 4.4 本章小结
• 第五章 差异化战略引导下的工程机械产品设计实践
• 5.1 差异化战略引导下的工程机械产品的系统化设计流程
• 5.1.1 差异化的企业战略研究与设计策略制定
• 5.1.2 工程机械产品设计流程
• 5.2 差异化战略引导下的小型挖掘机形态设计研究与实践
• 5.2.1 企业开发背景与产品介绍
• 5.2.2 市场研究与产品设计定位
• 5.2.3 产品形态设计与评估
• 5.2.4 设计反馈与总结
• 5.3 本章小结
• 第六章 总结与展望
• 6.1 论文总结
• 6.2 研究展望
• 参考文献
• 致谢
• 攻读硕士学位期间论文及科研成果