基于健康养生书市场现状下的出版社会责任研究

论文摘要

改革开放三十多年来,我国的经济一直保持着一个高速发展的水平,经济的发展带动了人们物质生活水平的日益提高,而当人们在享受经济发展成果所带来的优越生活条件的同时,各种各样的“富贵病”也跟着大量涌现,这就是现代生活方式导致的后果。人们开始对自己的身体健康投入越来越多的关注,进而想从多方渠道获得能够促进健康的信息,有关健康养生类的图书自然成为一个重要的选择。为了满足这样的社会需求,健康养生类图书的出版数量日益剧增,呈现出了强劲的增长势头。然而,随着健康养生类图书市场的逐渐繁荣,竞争也变得愈加激烈,于是,很多问题就跟着暴露出来:科学权威性的缺失;选题重复和跟风;品种结构失衡;营销和渠道理念落后。这些问题已经从多方面影响了健康养生类图书出版业的平稳有序发展。更重要的是,出版行业是一个特殊的行业,它兼有经济属性和社会属性。出版社在追求获得经济利益的同时,还要加强对建设社会效益的责任承担。而健康养生类图书是和人们的身体健康联系非常紧密的,这类图书市场的发展状况对社会效益的影响巨大,因而该类图书的出版社更应本着对社会负责的态度,承担起更多的社会责任。本篇文章一共包含了五个章节:第一章是绪论部分,介绍本文的研究背景与意义,文献的综述以及研究方法与研究思路;第二章是传媒的社会责任理论的介绍,包括了理论渊源、发展背景和实质内容几个方面;第三章是对健康养生类图书市场的现状分析,以卓越亚马逊售书网站的所有健康养生类图书作为统计样本,并进行了内容分析;第四章指出健康养生类图书市场目前存在的一些主要问题,并结合典型案例进行分析;第五章是就图书市场出现的问题提出可行性和建设性的未来发展建议。

论文目录

• 摘要
• Abstract
• 第1章 绪论
• 1.1 研究背景与意义
• 1.2 文献综述
• 1.3 研究思路与研究方法
• 第2章 传媒的社会责任理论
• 2.1 理论起源
• 2.1.1 米德:自我形成于社会互动
• 2.1.2 库利:作为“社会公器”的大众传媒
• 2.1.3 帕克:做一个有社会责任感的记者
• 2.2 发展背景
• 2.3 内容实质
• 第3章 健康养生书的现状统计分析
• 3.1 健康养生书的概念
• 3.2 分析目的与分析方法
• 3.2.1 分析目的
• 3.2.2 分析方法
• 3.2.3 样本的选择
• 3.3 内容分析
• 3.3.1 健康养生图书出版规模
• 3.3.2 健康养生图书的出版结构
• 3.3.3 健康养生图书的出版竞争
• 3.3.4 健康养生图书出版的著者变化
• 第4章 健康养生书市场存在的问题
• 4.1 科学权威性缺失
• 4.2 选题重复、跟风盛行
• 4.3 品种结构性失衡
• 4.4 渠道与营销理念需要发展
• 第5章 健康养生类图书的发展建议
• 5.1 监管与自治结合
• 5.2 细分市场,找准定位
• 5.3 树立品牌意识
• 5.4 渠道营销多样化
• 第6章 结论
• 参考文献