品牌强度对品牌延伸边界的影响研究

论文摘要

随着品牌延伸营销策略在企业间普遍的运用与实施，品牌延伸的成功与否与企业命运息息相关，因此，品牌可延伸能力及延伸领域的探讨越来越受到了企业与学者的重视。本文正是在这一背景下对影响品牌延伸边界的影响因素进行了较为全面的探讨，并运用实证分析的方法，着重分析与总结了品牌强度对品牌延伸边界的影响作用。本文主要采用理论研究与实证研究相结合的研究方法，以管理学、心理学、行为学的相关理论和方法为本文研究的基础，对品牌延伸边界的定义及分类、品牌强度的定义及评估方法、品牌强度对延伸边界影响的理论分析等方面都进行了全面和深入的探讨。本文的主要研究成果和创新性主要体现在以下几个方面：本文对品牌延伸边界及其影响因素的界定。本文对延伸边界的定义、特征及其分类进行了新的定义并进行了明确的阐述，为后续的研究奠定了一定的基础，并从原有产品与延伸产品的关系、品牌、企业现有资源与实力、外部环境四个方面分别来阐述对延伸边界的影响；本文拓宽了品牌强度及延伸边界理论研究的视角，对品牌强度进行了新的定义，并建立了品牌强度的评估指标体系，并对指标中的每一项影响因素进行分析与总结。又通过分析晕轮效应和溢出效应的在品牌延伸过程中的对消费者的影响作用，建立起了品牌强度对延伸边界的影响的理论支持体系；探讨基于消费者角度的品牌延伸的理论基础，运用实证的方法，首先对各个品牌的强度进行判定，根据权重系数法，给出了相应的分值，然后又设计了四组基于品牌强度的品牌延伸边界判定的调查问卷，在假设其他条件都一样的基础上，研究消费者对各个品牌的虚拟延伸产品的认可程度，从而推断出每个品牌的可延伸领域及延伸边界范围的大小。

论文目录

• 摘要
• Abstract
• 第一章 绪论
• 1.1 品牌延伸的重要意义
• 1.1.1 基于消费者角度的品牌延伸
• 1.1.2 基于企业战略角度的品牌延伸
• 1.1.3 品牌延伸边界的研究意义
• 1.2 本文的选题思路与创新点
• 1.2.1 本文的研究思路与整体结构
• 1.2.2 本文的创新之处
• 第二章 品牌延伸的研究成果综述
• 2.1 关于品牌延伸定义的研究综述
• 2.2 品牌延伸的总体研究综述
• 2.2.1 关于品牌延伸时机选择的研究综述
• 2.2.2 关于品牌延伸产品选择的研究综述
• 2.2.3 关于品牌延伸营销策略的研究综述
• 2.3 关于品牌延伸边界相关的研究综述
• 第三章 品牌延伸边界的理论分析
• 3.1 品牌延伸边界概述
• 3.1.1 品牌延伸边界的定义
• 3.1.2 品牌延伸边界的类型
• 3.2 原有产品与延伸产品的关系对延伸边界的影响
• 3.2.1 产品间的技术或资源相关性对延伸边界的影响
• 3.2.2 延伸产品与品牌核心产品间功能的相关性对延伸边界的影响
• 3.2.3 延伸产品与品牌核心产品定位的相关性对延伸边界的影响
• 3.2.4 延伸产品与核心产品的目标市场的相关性对延伸边界的影响
• 3.3 品牌对延伸边界的影响
• 3.3.1 品牌强度对品牌延伸边界的影响
• 3.3.2 品牌宽度对品牌延伸边界的影响
• 3.4 企业的现有资源与实力对延伸边界的影响
• 3.4.1 品牌渠道对延伸边界的影响
• 3.4.2 企业自身的营销能力对延伸边界的影响
• 3.4.3 企业的人员、资金、技术实力对延伸边界的影响
• 3.5 外部环境对延伸边界的影响
• 3.5.1 延伸产品的市场环境对延伸边界的影响
• 3.5.2 政策及消费者支持程度对延伸边界的影响
• 第四章 品牌强度对品牌延伸边界的影响
• 4.1 品牌强度的概述
• 4.2 品牌强度的评估指标体系
• 4.3 品牌强度影响品牌延伸边界的理论分析
• 4.3.1 基于晕轮效应理论的分析
• 4.3.2 基于溢出效应理论的分析
• 第五章 基于品牌强度的品牌延伸边界实证研究
• 5.1 研究目的
• 5.2 研究对象的选取
• 5.3 问卷的设计和发放
• 5.4 实证结果分析
• 5.5 实证研究结论
• 总结与展望
• 参考文献
• 攻读硕士期间发表的学术论文以及参加科研项目情况
• 附录一 品牌强度的调查问卷
• 附录二 基于品牌强度的品牌延伸调查问卷
• 附录三 基于品牌强度的品牌延伸调查问卷的结果分析
• 致谢