衡阳市烟草公司卷烟品牌培育研究

论文摘要

“卷烟上水平”是我国烟草行业当前及以后一个时期内的战略任务,也是“十二五”期间我国烟草行业的发展目标。品牌培育上水平是“卷烟上水平”的关键所在,如何推进品牌培育上水平,尤其是重点卷烟品牌培育上水平,实现国家烟草专卖局提出的"532”、“461”品牌发展规划,是我国烟草行业当前的工作重心。但是,当前品牌培育工作的形势并不乐观：一方面,国际控烟公约在全球范围内的实施,给卷烟品牌培育带来了诸多约束,《烟草专卖法》就明确规定,禁止以任何形式在公共场合发布烟草广告。方面,随着中国加入WTO,国外卷烟进入中国的关税大幅度下降,我国卷烟品牌面临更加激烈的国际竞争。论文从衡阳市烟草公司品牌培育现状入手,着重分析了国内外卷烟品牌发展现状和衡阳烟草在品牌培育上取得的成绩、存在的问题,并对问题存在的原因进行了深入分析。在此基础上,论文对衡阳烟草卷烟品牌培育的内外部环境进行了SWOT分析。最后,针对国内外烟草行业面临的形势和衡阳烟草品牌培育所存在的问题、成因、环境,结合2010年兰州网建现场会总结出的“135”工作法,论文从宏观、中观、微观三个方面提出衡阳市烟草公司卷烟品牌培育策略,并以案例分析的形式重点介绍双喜品牌在衡阳卷烟市场的发展状况及其成功经验。

论文目录

• 摘要
• ABSTRACT
• 第1章 绪论
• 1.1 论文研究的背景和意义
• 1.1.1 论文研究的背景
• 1.1.2 论文研究的意义
• 1.2 国内外文献综述
• 1.2.1 品牌定义研究
• 1.2.2 品牌功能研究
• 1.2.3 品牌形象研究
• 1.2.4 品牌定位研究
• 1.2.5 品牌建设研究
• 1.2.6 品牌价值研究
• 1.3 研究内容和方法
• 1.3.1 研究内容
• 1.3.2 研究方法
• 1.3.3 重点卷烟品牌
• 1.3.4 SWOT方法概述
• 第2章 衡阳市烟草公司卷烟品牌培育发展现状分析
• 2.1 国内外卷烟品牌培育发展现状
• 2.1.1 国际烟草行业发展现状
• 2.1.2 我国烟草行业卷烟品牌培育发展现状
• 2.2 衡阳市烟草公司卷烟品牌培育发展现状
• 2.2.1 卷烟销量发展态势
• 2.2.2 重点骨干品牌发展情况
• 2.2.3 卷烟结构情况
• 2.2.4 省外卷烟品牌发展情况
• 2.2.5 广东双喜在衡阳市场品牌培育情况
• 2.3 卷烟品牌培育中存在的问题及原因分析
• 2.3.1 没有建立完善的品牌培育体系
• 2.3.2 工商双方无法协同品牌培育
• 2.3.3 品牌培育动力不足
• 第3章 衡阳市烟草公司卷烟品牌培育的环境分析
• 3.1 衡阳烟草卷烟品牌培育的外部环境
• 3.1.1 政治法律环境分析
• 3.1.2 经济环境分析
• 3.1.3 社会文化环境分析
• 3.1.4 技术环境分析
• 3.2 衡阳烟草卷烟品牌培育内部环境分析
• 3.2.1 卷烟营销能力分析
• 3.2.2 内部管理水平分析
• 3.2.3 基础管理状况分析
• 3.2.4 存在的不足
• 3.3 卷烟消费者行为分析
• 3.3.1 卷烟消费动机分析
• 3.3.2 衡阳地区卷烟消费趋势
• 3.4 衡阳烟草卷烟品牌培育的SWOT分析
• 3.4.1 品牌培育的SWOT分析
• 3.4.2 品牌培育的SWOT战略选择
• 第4章 衡阳市烟草公司提高卷烟品牌培育水平的策略
• 4.1 构建新型的工商协同品牌培育体系
• 4.1.1 建立平等互信共赢的工商关系
• 4.1.2 明确工商职责分工
• 4.1.3 工商协同培育品牌应遵循五项原则
• 4.2 设计合理的品牌培育流程
• 4.2.1 品牌培育调查分析
• 4.2.2 品牌培育策略制定
• 4.2.3 品牌培育策略实施
• 4.2.4 品牌培育效果调查
• 4.2.5 品牌培育措施整改
• 4.3 激发多方主体培育品牌的积极性
• 4.3.1 发挥品牌经理在品牌培育中的作用
• 4.3.2 发挥客户经理在品牌培育中的作用
• 4.3.3 发挥零售客户在品牌培育中的作用
• 4.3.4 发挥消费者在品牌培育中的作用
• 4.3.5 破解品牌培育实际工作中的难题
• 第5章 实例分析——双喜品牌在衡阳卷烟市场的发展
• 5.1 衡阳烟草双喜品牌培育举措
• 5.1.1 明确品牌培育目标和思路
• 5.1.2 建立双喜品牌培育规划体系
• 5.1.3 双喜品牌培育的具体措施
• 5.1.4 建立健全品牌培育机制
• 5.2 双喜品牌在衡阳卷烟市场的发展状况
• 5.2.1 双喜品牌的卷烟销量快速增长
• 5.2.2 双喜品牌的品牌宽度不断拓展
• 5.2.3 双喜品牌的消费结构进一步优化
• 5.2.4 双喜品牌的覆盖面、上柜率不断提高
• 5.2.5 双喜品牌的知名度、美誉度稳步提升
• 5.3 双喜品牌发展经验总结
• 5.3.1 建立了较为完善的双喜品牌培育规划体系
• 5.3.2 注重工商协同培育双喜品牌
• 5.3.3 注重激发多方主体培育品牌的积极性
• 结论
• 参考文献
• 附录1 中华人民共和国烟草专卖法
• 附录2 品牌培育实地访问调查问卷
• 致谢