论文摘要
目前省级卫视新闻节目整体状况不好,在省级卫视的频道定位中,它又被边缘化,欲振而乏力。面对这样的状况,本文指出了做好新闻节目对省级卫视发展的重要意义:它可以帮助省级卫视占领优质市场,降低市场风险,优秀的新闻节目更是省级卫视高品质、高品位的重要标志。因此切不可将它视为“边角料”。那么该如何做好省级卫视的新闻节目?本文提出了建设区域化品牌的发展策略。这一策略要求省级卫视根据受众和市场的需要,通过充分发掘所在区域的新闻资源,深入探索所在区域经济、文化、政治等方面的特色,做好品牌定位,并将这些特色融入新闻节目之中,使其节目具有良好的品牌形象和鲜明的品牌个性,从而提高受众的品牌忠诚度,提高其市场占有率和传播效果。本文还从宏观规划和业务措施两方面阐述了这一发展策略。宏观上,本文认为省级卫视的新闻节目应该发挥自身的区位优势,以区域化作为总的方向,找准自己和竞争对手的区别点,做好品牌定位。它可以围绕权威、深度、亲和、特色四个方面来塑造其品牌形象,并通过有特色的内容,有个性的表现形式,塑造独特的品牌个性。最后,本文结合省级卫视新闻节目的具体实例,从新闻业务的角度,探讨了它做好区域化品牌的具体措施。主要探讨了省级卫视如何做好分类新闻,如何以“大区域新闻”理念做好新闻节目,如何以个性化表现形式塑造新闻节目品牌个性,怎样做好深度报道和批评性报道,怎样做好民生新闻,怎样做好重大事件报道这六个方面的问题,并指出它们对省级卫视新闻节目建设区域化品牌的意义和价值。