企业校园招聘相关行为的作用 ——基于品牌资产理论的研究

论文摘要

雇主品牌的概念伴随着知识经济的出现而到来,并在最近几年随着人才竞争的加剧而成为企业和人才热衷的一个话题。目前,校园招聘已经成为许多企业争夺人才的重要渠道,如何在高校中树立企业的雇主品牌以吸引优秀的高校毕业生,成为许多企业普遍关注的问题。本研究是以品牌资产理论为基础,研究企业4种校园招聘相关的行为(公关、赞助、员工代言和广告)如何通过影响潜在应聘者感知到的雇主知识的三个维度(雇主熟悉度、雇主声誉与雇主品牌形象),进而对潜在应聘者的应聘意愿与应聘决定产生影响。本研究将理论分析与实证研究相结合。在对大量文献进行理论分析的基础上,选择变量及其测量指标,以及确定研究假设。通过对上海三所重点大学应届毕业生进行问卷调查,采集实证研究所需的数据并运用因子分析和结构方程模型的方法对数据进行处理。本研究的实证结果表明,公关与赞助只会通过影响潜在应聘者的雇主熟悉度和雇主声誉感知对其应聘意愿或决定产生一定影响,但这两种行为对基于工作信息的雇主品牌形象的影响则及其微弱;员工代言与雇主知识的三个维度的相关性均比较显著;比较意外的是,广告虽然对雇主熟悉度与雇主品牌形象有较显著的作用,但其与潜在应聘者的雇主声誉感知的相关性却不显著。也就是说广告不会通过影响潜在应聘者的雇主声誉感知进而影响潜在应聘者的应聘意愿与应聘决定。

论文目录

• 摘要
• ABSTRACT
• 第一章 绪论
• 1.1 研究背景
• 1.1.1 雇主品牌成为热点关注
• 1.1.2 校园招聘势不可挡
• 1.2 文献综述
• 1.2.1 国外研究综述
• 1.2.2 国内研究综述
• 1.3 研究意义
• 1.4 理论框架与研究方法
• 1.4.1 理论框架
• 1.4.2 研究方法
• 1.5 本文的主要内容
• 第二章 理论基础
• 2.1 关于品牌的相关理论
• 2.1.1 品牌的概念
• 2.1.2 品牌的构成要素
• 2.1.3 品牌的作用
• 2.2 雇主品牌的相关理论
• 2.2.1 雇主品牌的定义
• 2.2.2 雇主品牌的分类
• 2.2.3 雇主品牌的理论基础
• 2.2.4 雇主品牌的作用
• 2.3 品牌资产
• 2.3.1 品牌资产的涵义
• 2.3.2 品牌资产模型
• 第三章 研究设计
• 3.1 变量的选取与解释
• 3.1.1 雇主品牌知识
• 3.1.2 校园招聘相关行为
• 3.2 研究假设
• 3.2.1 公关与雇主知识
• 3.2.2 赞助与雇主知识
• 3.2.3 员工代言与雇主知识
• 3.2.4 广告与雇主知识
• 3.2.5 雇主知识与应聘意向和决定
• 3.3 调研对象与问卷设计
• 3.3.1 调研对象
• 3.3.2 问卷设计
• 3.4 数据收集
• 3.5 分析方法
• 第四章 数据分析及结果
• 4.1 样本描述
• 4.2 数据分析过程
• 4.2.1 效度分析
• 4.2.2 信度分析
• 4.3 结构方程模型分析
• 4.3.1 结构方程模型简介
• 4.3.2 模型评估
• 4.3.3 模型分析
• 4.4 结论分析
• 第五章 结论与建议
• 5.1 本文结论
• 5.2 对策与建议
• 5.3 研究不足
• 参考文献
• 附录1
• 致谢
• 攻读学位期间发表的学术论文目录