数字杂志的品牌四维度构建策略研究

论文摘要

计算机技术的飞速发展,互联网的进一步普及,催生了以网络为母体的数字新媒介,数字杂志便是其中之一。作为新兴媒体形式,它以新颖的阅读体验方式和数字化互动特性很快进入公众视野。作为数字出版领域重要组成部分之一,数字杂志从2005年短暂“盛世”之后调整进入到第三代全盘整合阶段。期间所经历的曲折路程引发了不少行业人士和专家学者的讨论研究。数字杂志如何才能稳步发展,这是摆在所有行业人士和研究数字杂志发展的专家学者面前一个值得深思的问题。通过总结和分析数字杂志的研究现状发现,数字杂志品牌构建策略方面的研究迄今还是一个相对空白的领域。笔者借鉴品牌价值五星模型,在数字杂志整合发展阶段,提出了通过构建品牌四维度来促进数字杂志品牌化发展的观点。综合分析了第三代数字杂志发展现状和发展瓶颈,同时以经典的SWOT行业分析方法为佐证,进一步证明了品牌发展的重要性和迫切性,并以此论证数字杂志品牌构建策略和行业发展有机结合之间存在的可行性。文章根据品牌四维度的递进特征,重点对品牌知名度、认知度、美誉度和忠诚度在构建中使用的策略进行深度分析;结合案例分析有效构建策略的同时,提出每一个维度在构建策略中使用的侧重点和技巧。在分析成功案例品牌构建策略的基础上,进一步补充提出了符合数字杂志发展现状的品牌构建策略,突出了策略的有效性和可行性。围绕品牌四维度对数字杂志进行品牌建设是本文的一个新意,始终强调品牌数字杂志的发展,使之成为支持行业良性化发展的核心力量。

论文目录

• 摘要
• ABSTRACT
• 第1章 引言
• 1.1 研究的缘起
• 1.2 数字杂志的概念及阶段化发展概述
• 1.2.1 数字杂志的概念
• 1.2.2 数字杂志的三个阶段化发展过程
• 1.3 数字杂志品牌构建中四维度的概念性界定
• 第2章 第三代数字杂志发展现状
• 2.1 数字杂志内容分类及用户规模
• 2.1.1 数字杂志的内容分类
• 2.1.2 数字杂志的用户规模
• 2.2 数字杂志的内容发展瓶颈
• 2.2.1 内容发展理念之软肋
• 2.2.2 内容发展理念之趋势
• 2.2.3 第三代数字杂志现有盈利模式
• 2.3 国内外品牌数字杂志比较分析
• 2.3.1 国外品牌数字杂志
• 2.3.2 国内品牌数字杂志
• 第3章 数字杂志行业SWOT分析
• 3.1 行业竞争优势分析
• 3.2 行业竞争劣势分析
• 3.3 外部机遇和威胁分析
• 第4章 品牌知名度的构建策略
• 4.1 品牌知名度构建的三个层次
• 4.2 知名度建立的原则和策略
• 第5章 品牌认知度的提升策略
• 5.1 一致性传播策略
• 5.2 品牌定位策略
• 5.3 互动策略
• 5.3.1 互动策略实施的两大形态
• 第6章 品牌美誉度的塑造策略
• 6.1 奖项评比法
• 6.2 事件营销法
• 6.3 故事宣传法
• 第7章 品牌忠诚度的培养策略
• 7.1 品牌忠诚度培养的三个层次
• 7.2 忠诚度培养的重点策略
• 第8章 结论
• 致谢
• 参考文献
• 攻读学位期间的研究成果