跨文化视角下的中英文环保公益广告

论文摘要

随着全球环境污染和生态破坏的现象日益明显,越来越多的人开始关注环境问题,并通过不同的方式参与到环境保护的行列之中。作为一种宣传社会价值观与大众服务的有效形式,公益广告在宣传生态环境问题、传播环境知识中起着积极作用,也常被企业单位、政府机构、非营利性组织、社会公众及个人用于劝说,唤起公众的环境保护意识,从而引导公众参与到保护环境的行列。在经济全球化、媒体全球化及环保全球化的今天,我们语言学习者也应当尽起保护环境的一份责任,为保护环境及中西方的环保经验交流尽一份绵薄之力。因此,从跨文化视角研究环保公益广告与社会文化的关系仍有着重要的理论和现实意义。本文试图结合语言学、西方修辞学和跨文化交际学的研究方法,参考前人对公益广告的研究,对中英文环保公益广告(以平面广告为主)进行比较分析,旨在论证文化背景对环保公益广告的影响。本文第一章引言介绍本研究的主要目的、研究意义和研究方法。第二章明确广告和公益广告的定义、作用,阐释公益广告与环保的关系。第三章提出跨文化对比分析的理论框架和方法,包括语言学、西方修辞学和跨文化交际学三个角度,并对前人的研究进行回顾总结。第四章通过分析中英文环保公益广告的文字和视觉内容,着重比较公益广告文字的语言特点(包括词汇和句型特点)及修辞特点(包括修辞格和劝说策略)。第五章重点解析中英文环保公益广告中的文化因素,说明不同文化背景对环保公益广告的影响。第六章为本文结论。本文旨在使受众、广告设计者意识到文化差异对广告的影响,以便能更好地理解来自不同文化的广告,更好地设计环保公益广告,促进中西方环保文化交流。

论文目录

• Abstract in Chinese
• Abstract in English
• Contents
• Chapter 1 Introduction
• 1.1 Research Background
• 1.2 Research Purpose and Significance
• 1.3 Methodology and Data Collection
• 1.4 Organization of the Thesis
• Chapter 2 Advertising and Pro-environmental PSAs
• 2.1 Terms and Definitions
• 2.1.1 Advertising
• 2.1.2 PSAs
• 2.2 PSAs and Environmental Protection
• Chapter 3 Theoretical framework
• 3.1 Linguistic Approaches
• 3.2 Rhetorical Approaches
• 3.2.1 Rhetoric and Persuasion
• 3.2.2 Rhetorical Figures
• 3.2.3 Persuasive Strategies
• 3.3 Cross-cultural Approaches
• 3.3.1 Culture and Communication
• 3.3.2 Cultural Value Dimensions
• 3.4 Previous Research on PSAs
• Chapter 4 Comparative Studies from Linguistic and Rhetorical Perspectives
• 4.1 Linguistic Perspective
• 4.1.1 Lexical Features
• 4.1.2 Syntactical Features
• 4.2 Rhetorical Perspective
• 4.2.1 Rhetorical Figures
• 4.2.2 Persuasive Strategies
• Chapter 5 Comparative Studies from a Cross-cultural Perspective
• 5.1 Culture and Pro-environmental PSAs
• 5.1.1 Culture Embodiment in Advertising
• 5.1.2 Culture and Environmental Values
• 5.2 A Cross-cultural Comparison
• 5.2.1 Harmony vs.Mastery
• 5.2.2 Collectivism vs.Individualism
• 5.2.3 Implicative Expression vs.Direct Expression
• 5.2.4 Propriety vs.Novelty
• Chapter 6 Conclusion
• Bibliography
• Appendix Ⅰ
• Appendix Ⅱ
• Appendix Ⅲ
• Acknowledgements
• Papers Published During the Study for M.A.Degree