驻马店市旅游市场营销策略研究

论文摘要

随着经济的快速发展,我国旅游业的发展取得了长足的进步,旅游业对经济产业链的拉动作用也越来越明显,旅游市场营销在其中发挥的作用越来越重要。市场营销策略不仅影响到一地旅游业的发展,而且也关系到当地旅游总收入的提高以及对当地旅游经济拉动作用的发挥。经过近些年来的发展,驻马店市旅游产业也在产品包装、宣传促销、发展规划等方面取得了较大的成就,但是在市场定位、营销策略、市场细分和服务方面还存在一些问题,市场定位不准确和市场营销策略模糊严重影响了驻马店旅游产业的快速持续发展。文章通过实地调查研究剖析了驻马店市旅游市场以国内需求为主,国外需求为辅；以周边需求为主,外省需求为辅的需求特征。对当地旅游环境进行SWOT分析,对驻马店旅游目标市场进行了国内外客源市场定位,确立了积极稳固周边客源,大力发展远端客户,尝试开拓国外市场的目标。根据驻马店旅游业的实际,借鉴发达旅游城市的先进经验并和旅游专业人员充分探讨后,综合制订了驻马店市旅游业的市场营销策略,通过品牌营销、渠道营销、服务营销等来提高驻马店的市场份额和知名度。为此创新性的提出了驻马店市的营销组织系统、支持系统、市场开拓系统和绩效评价系统,它们是在科学论证的基础上提出的,也是整个市场营销体系的重要组成部分。对驻马店旅游市场营销的研究建立在客观公正的基础上,结合了相关的营销理论和市场分析数据,有利于确保驻马店旅游市场营销能沿着正确的方向实施,不断推动驻马店的旅游向前发展,提高市场份额,增强在全省乃至全国的竞争力。

论文目录

• 摘要
• Abstract
• 1 引言
• 1.1 选题背景及意义
• 1.2 研究的主要内容及方法
• 1.3 论文的难点及创新点
• 2 驻马店市旅游市场的发展状况及问题分析
• 2.1 国内外旅游市场发展特点
• 2.2 驻马店市旅游市场发展现状
• 2.3 驻马店市旅游业发展存在的问题分析
• 3 驻马店市旅游市场营销定位
• 3.1 驻马店市旅游市场需求特征调研
• 3.2 驻马店市旅游环境SWOT分析
• 3.3 驻马店市旅游目标市场定位
• 4 驻马店市旅游市场营销策略
• 4.1 驻马店市旅游产品品牌营销策略
• 4.2 驻马店市旅游营销渠道策略
• 4.3 驻马店市旅游市场服务营销策略
• 4.4 驻马店市旅游市场促销策略
• 5 驻马店市旅游市场营销策略实施
• 5.1 驻马店市旅游市场营销组织保障系统
• 5.2 驻马店市旅游市场营销支持系统
• 5.3 驻马店市旅游市场营销绩效评价
• 6 结论
• 参考文献
• 致谢
• 个人简历