论文摘要
传播学鼻祖施拉姆提出传播中传者和受者之间存在双向互动关系，中国电视的发展也印证了这一特征，并且伴随着民生新闻的发展，一种“利用互动”关系在电视媒体和受众之间逐渐显露出来。中国电视的第三次革命——民生新闻，目前正活跃在全国各地荧屏上。特别是民生新闻的发起地南京，这类节目更是打破了原先电视剧独占收视鳌头的局面。比如江苏电视台城市频道的《南京零距离》多次击败电视剧，坐在收视排行榜头把交椅的位子上，最高收视点还突破过10个百分点，南京电视台的《直播南京》和《法治现场》也成为地方电视媒体纷纷效仿和学习的对象。同一个城市同质节目的大量出现，使得两家电视媒体在争夺信源、制作节目、占领受众、创造收视等方面形成了激烈的竞争。在媒体的彼此较量中，如何抢夺新闻来源进行独家报道，如何制造悬念做出精彩节目，如何树立形象吸引受众目光，如何迎合受众长期锁定栏目，成了媒介在制作民生新闻节目中主要考虑的问题，受众本位的思想日趋突现。在这种局面下，受众亦开始频繁接触媒介，甚至成功利用媒介解难和炒作。本论文从受众与媒介之间互动关系的确立，受众对媒介的“使用与满足”和媒介对受众的“议程设置”，阐释受众与媒介目前彼此之间存在着“利用互动”关系，并且结合实际进行现实根源的剖析，提出需要探讨的问题，呼吁理论界深入研究，使该种关系良性发展。